2025 年大学广告学（广告创意理论概论）试题及答案

2025年大学广告学（广告创意理论概论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种创意方法强调从消费者的情感需求出发，引发情感共鸣？（）A.头脑风暴法B.联想法C.情感诉求法D.逆向思维法2.广告创意中，（）是指将不同元素组合在一起，产生新的意义和价值。A.组合创新B.夸张手法C.幽默表现D.对比衬托3.以独特的视角和方式重新诠释产品或服务，这种创意策略属于（）。A.重新定位B.强化优势C.制造悬念D.借势营销4.广告创意的核心是（）。A.吸引眼球B.传达信息C.激发兴趣D.解决问题5.下列哪项不属于广告创意的原则？（）A.真实性B.独特性C.复杂性D.相关性6.通过讲述一个引人入胜的故事来传达广告信息，这是（）创意手法。A.故事性B.比喻C.拟人D.象征7.当产品面临激烈竞争且市场趋于饱和时，适合采用的广告创意策略是（）。A.差异化B.跟随策略C.低价策略D.保守策略8.广告创意过程中，对收集到的信息进行分析和筛选，提炼出关键要素的阶段是（）。A.准备阶段B.孵化阶段C.启示阶段D.验证阶段9.利用消费者的好奇心，设置一些悬念来吸引他们进一步了解广告内容，这是（）创意技巧。A.悬念式B.互动式C.体验式D.情景式10.强调产品或服务与竞争对手相比的独特卖点，这种创意方向是（）。A.突出优势B.制造话题C.情感共鸣D.文化植入二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告创意的表现形式包括（）。A.文字表现B.图像表现C.视频表现D.声音表现2.以下属于广告创意中常用的思维方法有（）。A.发散思维B.收敛思维C.逻辑思维D.形象思维3.广告创意要考虑的因素有（）。A.目标受众B.产品特点C.市场环境D.竞争对手4.成功的广告创意往往具有（）特点。A.新颖独特B.易于理解C.记忆深刻D.引发行动5.可以用于广告创意的元素有（）。A.品牌标识B.产品形象C.消费者形象D.生活场景三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告创意就是要追求标新立异，不需要考虑产品实际功能。（）2.情感诉求广告一定能比理性诉求广告更能打动消费者。（）3.广告创意只需要在广告发布前有效，发布后就不需要再关注了。（）4.简单直接的广告创意往往不如复杂有深度的创意效果好。（）5.广告创意可以脱离品牌定位进行独立创作。（）6.一个好的广告创意能够改变消费者对产品的固有看法。（）7.广告创意过程中不需要与团队成员沟通交流，自己独立完成即可。（）8.幽默风格的广告创意适合所有类型的产品。（）9.如果产品优势不明显，就无法做出好的广告创意。（）10.广告创意要随着市场变化和消费者需求的改变而不断调整。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告创意中情感诉求法的要点及作用。2.举例说明如何在广告创意中运用组合创新的方法。3.阐述广告创意与品牌形象塑造之间的关系。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请结合案例进行分析）1.请分析某品牌饮料广告：画面中一群年轻人在炎热的夏日里，尽情畅饮该饮料，脸上洋溢着快乐满足的笑容，同时画面配以欢快动感的音乐。从广告创意的角度，分析其运用了哪些创意手法，以及对品牌传播可能产生的效果。2.某汽车品牌推出一款新车型，广告以“未来出行新境界”为主题，展示了汽车在高科技环境下的行驶场景，车内配备各种智能设备，体现了科技感和前瞻性。请分析此广告创意如何体现了产品定位和目标受众特点，以及对提升品牌形象的作用。答案：一、选择题答案1.C2.A3.A4.D5.C6.A7.A8.C9.A10.A二、多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题答案1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、简答题答案1.情感诉求法要点在于深入挖掘消费者内心的情感需求，如亲情、爱情、友情、快乐、感动等，通过广告内容引发情感共鸣。作用是能拉近与消费者的距离，增强广告的感染力和说服力，使消费者更容易记住品牌和产品。2.例如将运动品牌的鞋子与时尚的运动服装组合，突出运动时尚感；把电子产品与便捷的生活场景组合，展现产品的实用性。通过不同元素的巧妙搭配，创造新的价值和意义，吸引消费者关注。3.广告创意是塑造品牌形象的重要手段。独特新颖的广告创意能让品牌在消费者心中留下深刻印象，强化品牌个性。同时，广告创意要与品牌定位相符，持续传播有助于塑造统一、鲜明的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。五、案例分析题答案1.此广告运用了情景式创意手法，通过展现年轻人在夏日畅饮饮料的快乐场景，引发消费者情感共鸣。效果上，能让消费者联想到饮用该饮料带来的愉悦，增加产品吸引力，提升品牌在年轻群体中的知名度和好感度，促进