2025 年大学广告学（广告理论）试题及答案

2025年大学广告学（广告理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）1.以下哪种广告理论强调广告对消费者的直接刺激和反应？A.独特销售主张理论B.品牌形象理论C.行为主义广告理论D.定位理论2.广告的核心功能是：A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费3.最早提出“广告是印在纸上的推销术”的是：A.约翰·肯尼迪B.克劳德·霍普金斯C.大卫·奥格威D.李奥·贝纳4.以下哪项不属于广告的构成要素？A.广告主B.广告媒介C.广告受众D.广告效果5.品牌形象理论的提出者是：A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.菲利普·科特勒6.广告定位理论的核心是：A.创造差异B.满足需求C.传播信息D.树立品牌7.以下哪种广告策略侧重于情感诉求？A.理性诉求广告策略B.感性诉求广告策略C.USP广告策略D.品牌形象广告策略8.广告效果评估的重点不包括：A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告制作效果9.整合营销传播理论强调：A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以媒介为中心10.以下哪种广告媒介具有针对性强、互动性高的特点？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.广播广告二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）1.广告的基本特征包括：A.真实性B.艺术性C.思想性D.功利性E.信息性2.以下属于广告理论发展阶段的有：A.生产观念阶段B.推销观念阶段C.市场营销观念阶段D.整合营销传播观念阶段E.社会营销观念阶段3.广告定位的方法有：A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位E.补隙定位4.广告创意的原则包括：A.目标性原则B.真实性原则C.独特性原则D.艺术性原则E.实效性原则5.广告媒介选择的影响因素有：A.目标受众B.广告内容C.媒介成本D.传播效果E.媒介特性三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，将答案填涂在答题卡相应位置，正确的涂“A”，错误的涂“B”）1.广告就是简单的商业宣传，不需要考虑文化因素。（）2.独特销售主张理论强调产品的差异化优势。（）3.广告受众就是指购买产品的消费者。（）4.品牌形象一旦建立就不需要再进行维护。（）5.定位理论认为广告要在消费者心中占据一席之地。（）6.感性诉求广告更容易引起消费者的情感共鸣。（）7.广告效果评估只需要关注短期效果。（）8.整合营销传播就是各种营销手段的简单相加。（）9.网络广告的投放不受时间和空间限制。（）10.广告制作只需要关注画面的美观，不需要考虑与广告主题的契合度。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述广告的信息传播功能及其重要性。2.请阐述品牌形象理论的主要内容，并举例说明其在广告中的应用。3.分析整合营销传播理论对现代广告活动的意义。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答相关问题）某知名汽车品牌推出一款新型SUV，其广告宣传语为“智能驾驶新体验，畅享自由出行”。广告中展示了车辆在各种复杂路况下轻松行驶，驾驶者通过智能系统便捷操作的场景。同时，广告还强调了车辆的安全性能和时尚外观设计。1.请分析该广告运用了哪些广告理论？2.从广告定位的角度，分析这款广告是如何突出产品特色的？3.如果你是该品牌的广告策划人员，你认为这款广告在传播效果和销售促进方面可能会取得怎样的效果？请说明理由。答案：一、单项选择题1.C2.B3.A4.D5.B6.A7.B8.D9.B10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.B2.A3.B4.B5.A6.A7.B8.B9.A10.B四、简答题1.广告的信息传播功能是向消费者传递产品或服务的相关信息。重要性在于让消费者了解产品特点、优势等，帮助消费者做出购买决策，促进产品销售，同时也能推动社会信息的流通与交流。2.品牌形象理论认为品牌不仅是产品，更是一种形象和个性。广告应塑造独特的品牌形象。如可口可乐广告通过欢乐的场景、独特包装塑造活力、快乐的品牌形象，让消费者产生情感认同。3.整合营销传播理论强调以消费者为中心，整合多种传播渠道。意义在于使广告更精准触达消费者，提升传播效果，增强品牌与消费者互动，促进销售，实现营销资源优化配置，提升企业整体竞争力。五、案例分析题1.运用了定位理论，突出智能驾驶新体验这一独特定位；也有品牌形象理论，强调安全性能和时尚外观塑造品牌形象。2.从定位角度，突出智能驾驶这一特色功能，区别于其他SUV，强调新体验吸引追求科技感的消费