2025 年大学广告学（广告媒体策划）试题及答案

2025年大学广告学（广告媒体策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种媒体具有最强的针对性？（）A.电视B.报纸C.杂志D.户外广告2.广告媒体策划中，首先要考虑的因素是（）A.目标受众B.广告预算C.媒体特点D.传播效果3.互联网广告中，按点击付费的模式是（）A.CPCB.CPMC.CPAD.CPS4.适合推广时尚潮流产品的媒体是（）A.广播B.社交媒体C.公交站台广告D.电梯广告5.以下不属于传统四大媒体的是（）A.电视B.网络C.报纸D.杂志6.广告媒体策划流程的第一步是（）A.媒体选择B.目标设定C.预算分配D.效果评估7.能实现精准定位推送广告的媒体是（）A.搜索引擎广告B.电视广告C.报纸广告D.广播广告8.某产品目标受众主要是年轻上班族，适合的媒体是（）A.地铁广告B.公交广告C.机场广告D.社区广告9.广告媒体策划中，媒体组合的目的不包括（）A.扩大覆盖范围B.降低成本C.提高传播效果D.减少竞争10.以下哪种媒体适合做品牌形象宣传？（）A.电梯广告B.电视广告C.搜索引擎广告D.户外大牌广告二、多项选择题（总共５题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告媒体策划需要考虑的因素有（）A.目标受众B.广告预算C.媒体传播特性D.竞争对手媒体策略E.产品特点2.网络广告的形式包括（）A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.视频贴片广告D.电子邮件广告E.弹窗广告3.选择广告媒体时，要考虑的传播效果指标有（）A.到达率B.曝光量C.点击率D.转化率E.忠诚度4.适合推广快消品的媒体有（）A.超市海报B.电视购物广告C.公交移动电视广告D.电梯框架广告E.户外LED广告5.广告媒体策划的原则包括（）A.目标导向原则B.效益最大化原则C.创新性原则D.灵活性原则E.系统性原则三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.广告媒体策划就是选择广告投放的媒体。（）2.不同媒体对同一产品的广告效果是一样的。（）3.广告预算越多，媒体选择范围就越大。（）4.社交媒体广告只能针对年轻人投放。（）5.户外广告受天气影响较大。（）6.广告媒体策划不需要考虑竞争对手的策略。（）7.报纸广告时效性强，适合发布紧急信息。（）8.网络广告的投放效果可以实时监测。（）9.杂志广告制作成本低，适合中小企业。（）10.广告媒体组合一定能提高广告效果。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告媒体策划的主要流程。2.分析电视广告和网络视频广告的特点及优势。3.说明如何根据产品特点选择合适的广告媒体。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请结合案例进行分析）1.某化妆品品牌推出一款针对年轻女性的美白精华液。请为其制定广告媒体策划方案，包括目标受众分析、媒体选择及理由、媒体组合策略等。2.某汽车品牌计划推出一款新能源汽车，目标受众为中高端消费者。分析其适合的广告媒体及原因，并阐述如何通过媒体策划提升品牌知名度和产品销量。答案：一、单项选择题1.C2.A3.A4.B5.B6.B7.A8.A9.D10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.广告媒体策划流程：首先明确目标，确定目标受众；然后进行市场调研，了解媒体特性等；接着制定媒体策略，包括选择、组合等；再进行预算分配；最后实施并评估效果。2.电视广告特点：视听结合、覆盖面广、权威性强。优势是能吸引广泛受众，营造强烈视听冲击。网络视频广告特点：互动性强、精准投放、形式多样。优势是可根据用户行为精准推送，用户参与度高。3.对于时尚潮流产品，可选择社交媒体等传播速度快的媒体；耐用消费品可通过电视等权威媒体提升信任度；快消品适合超市海报、公交移动电视等贴近生活场景的媒体，根据产品消费场景、目标受众等选择合适媒体。五、案例分析题1.目标受众为年轻女性，她们活跃于社交媒体。可选择微博、小红书等平台，针对性强且互动性好。媒体组合可搭配时尚杂志广告，提升品牌专业性与时尚感。电视广告可选择女性频道时段，扩大覆盖面。2.