2025 年大学广告学（广告设计）试题及答案

2025年大学广告学（广告设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中只有一个最符合题意，请将其选出，并在答题卡相应位置填涂。）1.以下哪种广告设计风格强调简洁明了，以最少的元素传达核心信息？A.写实风格B.简约风格C.复古风格D.抽象风格2.在广告设计中，色彩的选择对传达情感起着关键作用，代表活力与热情的颜色通常是？A.蓝色B.绿色C.红色D.紫色3.广告设计中，视觉流程的起点通常是？A.画面中心B.左上角C.右下角D.右上角4.下列哪个元素不属于平面广告设计的基本构成要素？A.图形B.音频C.文字D.色彩5.当设计一幅针对年轻人的运动品牌广告时，哪种字体更能体现活力与动感？A.宋体B.黑体C.手写体D.卡通体6.广告设计中，为了增强视觉冲击力，常常会运用对比手法，以下哪种对比不属于常见的视觉对比？A.大小对比B.疏密对比C.时间对比D.色彩对比7.品牌形象广告的主要目的是？A.推广新产品B.提高品牌知名度和美誉度C.促进短期销售D.展示产品功能8.以下哪种广告形式更注重互动性和体验感？A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.报纸广告9.在广告设计中，平衡是一种重要的构图原则，以下哪种平衡方式较为稳定和庄重？A.对称平衡B.非对称平衡C.放射平衡D.倾斜平衡10.广告设计的最终目标是？A.展现设计师的创意B.满足客户需求C.吸引受众注意力并传达信息D.符合设计规范二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中至少有两个符合题意，请将其选出，并在答题卡相应位置填涂。少选、错选均不得分。）1.优秀的广告设计应具备以下哪些特点？A.独特性B.易读性C.情感共鸣D.时效性E.复杂性2.广告设计中常用的图形表现形式有？A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.指示图形E.象征图形3.色彩在广告设计中的作用包括？A.吸引注意力B.传达情感C.区分品牌D.引导视线E.增加成本4.以下哪些属于广告设计中的创意方法？A.头脑风暴法B.逆向思维法C.联想法D.模仿法E.分析法5.广告设计的流程通常包括以下哪些阶段？A.市场调研B.创意构思C.设计制作D.效果评估E.客户反馈三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列各题的正误，正确的在答题卡相应位置填涂“A”，错误的填涂“B”。）1.广告设计只需要考虑视觉效果，不需要关注文案内容。（）2.对比是广告设计中增强视觉冲击力的唯一手段。（）3.品牌标志在广告设计中可有可无。（）4.广告设计的风格应该始终保持一致，不能随意变化。（）5.色彩搭配中，互补色搭配更容易营造和谐的视觉效果。（）6.网络广告设计不需要考虑不同设备的显示差异。（）7.广告设计中，文字的排版越复杂越好。（）8.创意是广告设计的核心，但也需要符合品牌定位和市场需求。（）9.广告设计的初稿完成后就不需要再修改了。（）10.广告设计的目的仅仅是为了让广告看起来漂亮。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题。）1.简述广告设计中如何运用色彩来吸引受众注意力并传达品牌信息。2.请说明在广告设计中，如何通过图形和文字的组合来提高信息传达的效率。3.在进行广告设计时，如何考虑目标受众的特点和需求？五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，并回答问题。）案例：某运动品牌推出一款新的运动鞋，委托广告公司进行广告设计。广告公司通过市场调研发现，目标受众主要是热爱运动的年轻人，他们追求时尚、个性和舒适。广告设计围绕这些特点展开。1.请分析该广告设计可能采用的图形、色彩和文字元素，并说明理由。2.从广告设计的角度，谈谈如何通过该广告提升品牌在目标受众中的形象和知名度。答案：一、单项选择题1.B2.C3.B4.B5.D6.C7.B8.C9.A10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.B2.B3.B4.B5.B6.B7.B8.A9.B10.B四、简答题1.色彩具有强烈的视觉冲击力，可通过选择鲜明、独特的色彩组合吸引受众。如运动品牌常用活力的色彩传达积极向上。同时，色彩要与品牌形象相符，像蓝色代表科技感，绿色体现环保等，以此精准传达品牌信息。2.图形应简洁明了、具有代表性，能快速吸引目光并传达核心内容。文字要简洁精炼，与图形相互配合，图形辅助文字表意，文字补充图形细节，两者相辅相成，提高信息传达效率。3.要深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。针对年轻人可采用时尚、活泼的设计元素；针对上班族注重简洁高效。根据其需求设计广告内容，如为追求舒适的受众强调产品舒适度等。五、案例分析题1.图形可能采用动感的人物跑步姿态等，体现运动特点，吸引热爱运动的年轻人。色彩选用鲜明活泼的颜色，如荧光色等，展现时尚个性。文字