2025 年大学广告学（广告研究）试题及答案

2025年大学广告学（广告研究）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种广告理论强调广告对消费者认知的改变作用？（）A.独特销售主张理论B.品牌形象理论C.定位理论D.整合营销传播理论2.广告研究中，用于测量广告效果的“到达率”指标是指（）。A.接触过广告的人数占总目标受众的比例B.广告在特定时间段内被播放的次数C.消费者对广告内容的记忆程度D.广告对消费者购买行为的影响程度3.以下哪个不属于广告研究中的定性研究方法？（）A.焦点小组访谈B.深度访谈C.问卷调查D.观察法4.广告的信息传播模式中，“信源-编码-信道-解码-信宿”模型里，“信道”指的是（）。A.广告创作者B.广告传播的媒介C.广告所传达的内容D.广告的受众5.品牌形象理论认为，广告应该塑造（）。A.产品的功能优势B.品牌的个性与形象C.独特的销售主张D.消费者的购买欲望6.广告研究中，通过分析消费者在社交媒体上对广告的讨论和分享来评估广告效果，这种方法属于（）。A.传统市场调研方法B.大数据分析方法C.实验法D.观察法7.以下哪种广告策略侧重于突出产品与竞争对手的差异？（）A.差异化策略B.集中化策略C.无差异化策略D.目标市场策略8.广告的诉求方式中，以情感诉求为主的广告通常会激发消费者的（）。A.理性思考B.购买欲望C.情感共鸣D.品牌认知9.广告研究中，对广告投放前后消费者态度变化的研究属于（）。A.广告效果的短期研究B.广告效果的长期研究C.广告创意研究D.广告媒介研究10.以下哪个因素不属于影响广告效果的外部环境因素？（）A.经济形势B.竞争对手广告C.广告投放时间D.消费者文化背景二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告研究中的定量研究方法包括（）。A.问卷调查B.实验法C.焦点小组访谈D.内容分析法E.观察法2.整合营销传播理论强调（）。A.以消费者为中心B.多种传播渠道的协同C.品牌形象的一致性D.独特销售主张的突出E.广告的短期促销作用3.广告的社会功能包括（）。A.经济功能B.文化传播功能C.审美功能D.教育功能E.娱乐功能4.影响广告创意的因素有（）。A.目标受众特点B.产品特性C.竞争对手广告D.广告预算E.社会文化背景5.广告效果评估的指标有（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额E.市场占有率三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.独特销售主张理论认为广告必须向消费者陈述一个主张，让其明白购买产品能获得的具体利益。（）2.广告研究只关注广告的传播效果，不涉及广告对社会文化的影响。（）3.品牌形象是消费者对品牌的总体感知和印象，主要由广告塑造而成。（）4.问卷调查法可以大规模收集数据，但容易受到被调查者主观因素的影响。（）5.广告的情感诉求一定比理性诉求更能打动消费者。（）6.整合营销传播就是将各种广告形式简单相加。（）7.广告研究中，定性研究方法适合深入了解消费者的内心想法和行为动机。（）8.广告投放的频率越高，广告效果就一定越好。（）9.产品的定位一旦确定，就不需要根据市场变化进行调整。（）10.广告对消费者的购买决策没有直接影响，主要作用是提高品牌知名度。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.请简述品牌形象理论的主要内容，并举例说明如何通过广告塑造品牌形象。2.简述广告研究中常用的定性研究方法及其特点。3.结合实际，谈谈影响广告效果的内部因素有哪些？五、论述题（总共1题，每题20分）论述整合营销传播理论在现代广告中的应用及意义。要求结合具体案例进行分析，条理清晰，论述充分。答案一、选择题1.C2.A3.C4.B5.B6.B7.A8.C9.A10.C二、多项选择题1.ABD2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.品牌形象理论认为，广告应塑造品牌独特的个性与形象，使消费者产生认同和好感。例如可口可乐通过色彩、包装、广告画面等，塑造出活力、快乐、时尚的品牌形象，让消费者一看到就联想到欢乐的场景。2.常用定性研究方法有焦点小组访谈，可获取群体观点和互动信息；深度访谈能深入了解个体想法。特点是深入、灵活，能挖掘消费者内心想法，但样本小，结果主观性较强。3.影响广告效果的内部因素包括广告内容，如创意、诉求方式等；广告表现形式，如画面、音乐等；广告投放策略，如投放时间、频率等。比如新颖独特的广告内容更易吸引消费者，合适的投放策略能提高广告的曝光度和影响力。五、论述题整合营销传播理论强调