东华大服装设计课件06服装设计实务

服装设计六服装设计实务东华大学服装学院服装设计系列课程东华大学服装学院第一章绪论东华大学服装学院服装设计系列课程东华大学服装学院一、品牌服装设计的界定1、品牌服装设计的三个特征2、品牌服装设计的八种表现东华大学服装学院二、品牌服装设计的由来1、随品牌的生成而出现2、随企业的重视而生成3、随个人的定位而形成东华大学服装学院三、品牌服装设计的现状1、发展规模迅猛快速产品竞争走向趋同2、新老品牌交替频繁品牌神话此起彼伏3、创造风格成为目标人才结构发生巨变4、设计机构应运而生设计市场分工细化东华大学服装学院四、品牌服装设计的主体1、市场的作用与任务2、企业的作用与任务3、设计师的作用与任务4、相互关系东华大学服装学院五、品牌服装设计的三大要素1、设计风格Benetton清新活力的休闲风格东华大学服装学院2、产品系列丰富的产品系列搭配东华大学服装学院3、设计元素

ZARA05年春夏产品细节元素Gstar06年产品细节元素东华大学服装学院第二章品牌服装设计概要东华大学服装学院一、设计的准备1、储备设计资源2、修炼专业水平3、端正工作心态4、分析设计任务5、制定设计计划东华大学服装学院二、设计的内容1、品牌定位2、产品风格3、产品结构4、产品设计东华大学服装学院三、系列的策划（1）按市场周期分类（2）按产品大类分类（3）按面料属性分类（4）按品牌风格分类1、系列分类方法东华大学服装学院

1、根据企业实力策划

2、根据战略目标策划

3、根据市场需求策划

4、根据产品类别策划2、系列策划的原则东华大学服装学院3、系列策划要点

1、季节感与节假日

2、单纯与丰富

3、长线与短线

4、卖品与看品

5、独立性与搭配性

6、统一与对比东华大学服装学院

1、召集会议

2、提出初案

3、听取意见

4、确定终案4、系列策划程序东华大学服装学院第三章品牌服装设计工作形式东华大学服装学院一、以设计主体的形式1、自主设计2、外包设计3、合作设计东华大学服装学院二、以品牌战略的形式

1、延续设计2、提升设计东华大学服装学院三、货品存在的形式1、全新设计2、整合设计东华大学服装学院四、设计工作的人力资源岗位结构学历结构1、设计团队的人才结构东华大学服装学院2、设计团队的社会形式

企业内部人员院校设计人员独立设计机构东华大学服装学院咨询调研预测设计培训形象3、设计业务的工作内容东华大学服装学院五、设计制度及其特点1、设计总监制2、首席设计师制3、品牌设计师制4、产品设计师制5、季节设计师制6、兼职设计师制7、顾问设计师制东华大学服装学院六、设计工作的沟通1、设计沟通的重要性2、设计沟通的途径3、设计沟通的时效东华大学服装学院第四章品牌故事东华大学服装学院一、品牌故事的含义东华大学服装学院二、品牌故事的特点1、简练与生动结合2、媒体与体裁相宜3、真实与虚拟兼容4、文字与图形并茂5、故事与产品共存东华大学服装学院三、品牌故事的作用1、激励斗志的图腾2、成为传播品牌的符号3、指导系列和产品策划东华大学服装学院四、品牌故事的题材1、家族轶事2、民间风俗3、公众人物4、地域标志5、图形纹样6、艺术样式7、社会事件8、历史传承9、日常生活10、虚拟题材东华大学服装学院五、品牌故事的塑造1、塑造原则2、塑造的方法东华大学服装学院第五章 品牌服装设计元素东华大学服装学院一、设计元素理论概述1、设计元素理论的由来2、设计元素的含义3、设计元素理论的启示东华大学服装学院二、设计元素理论核心1、设计元素的分解2、设计元素的蜕进3、设计元素的整合东华大学服装学院三、设计元素数据库建立1、设计元素数据库的建立准则2、设计元素数据库的建立方法3、设计元素数据库的建立范围东华大学服装学院四、设计元素理论的实际应用1、设计元素理论的应用视角2、设计元素理论的应用方法3、设计元素中造型、色彩和材质的关系4、模仿著名品牌的流行预测东华大学服装学院重复与简约强调与弱化完整与割裂东华大学服装学院原型与变异秩序与错位复加与减缺东华大学服装学院第六章 品牌服装设计流程解析东华大学服装学院一、产品设计的环节1、收集信息2、产品企划3、设计方案4、设计画稿5、样板6、样衣7、确认东华大学服装学院二、产品设计的流程1、设计任务的分析2、头脑风暴的开展3、初步方案的开展4、最终方案的体现5、样品的试制东华大学服装学院三、产品设计的评审1、产品评审的形式2、产品评审的内容3、产品评审的期限4、产品评审的结果东华大学服装学院四、产品设计的要点

1、点状设计

2、线状设计

3、面状设计

4、体状设计1、设计形态东华大学服装学院（1）销售季节的划分（2）设计数量的计算2、设计数量东华大学服装学院

1、概念图

2、产品框架图表

3、款式图3、设计方案东华大学服装学院1、设计卖点的含义2、设计卖点的作用3、设计卖点的制造4、设计卖点MIUMIU品牌05/06秋冬产品中的装饰卖点东华大学服装学院5、其它内容（1）设计编号（2）产品编号（3）产品标识6、对设计画稿的认识东华大学服装学院第七章 品牌服装设计理念东华大学服装学院一、现代设计理念概述

1、设计理念与设计风格2、设计理念与工业时代3、设计理念与品牌理念4、设计理念与设计趣味5、设计理念与企业文化6、设计理念与流行文化东华大学服装学院法国服装设计大师Jean-PaulGaultier的怪诞风格Paco

Rabanne

的金属特色服装SoniaRykiel的作品中体现出法式浪漫趣味日本插画家奈良美智创造的流行形象被运用于T恤衫中东华大学服装学院二、设计理念的形成1、社会价值氛围的约束2、时代艺术环境的熏陶3、个人设计经验的积累4、设计表达载体的限定东华大学服装学院三、设计理念的确定（1）极端主义（2）中庸主义（3）唯美主义（4）现实主义（5）科技主义（6）功能主义（7）先锋主义（8）人本主义1、典型的设计理念东华大学服装学院以现代设计为理论先驱以人体工学为科学依据以生活方式为市场导向以服装材料为表现手段以加工方法为技术支撑2、品牌服装设计理念的特征3、确定品牌服装设计理念东华大学服装学院四、品牌服装的设计风格

风格服装风格1、关于风格与服装风格的界定东华大学服装学院都市风格乡村风格浪漫风格严谨风格简约风格传统风格前卫风格经典风格2、品牌服装的主流设计风格东华大学服装学院体现欧洲传统风格的服装品牌AlexanderMcqueen的前卫风格东华大学服装学院CHANEL品牌是经典风格的典型代表东华大学服装学院市井风格军警风格民族风格变异风格3、品牌服装的支流设计风格东华大学服装学院欧洲大众品牌NEXT的市井风格LARGFELDGALLERY品牌的军警风格东华大学服装学院服装风格的稳定性服装风格的模糊性服装风格的流行性4、品牌服装的风格特征东华大学服装学院服装市场的细分相关行业的发展从众心理的驱使5、影响服装风格的主要因素东华大学服装学院主动转换被动转换6、品牌服装风格的转换东华大学服装学院第八章设计资源东华大学服装学院一、设计的人力资源二、设计的信息资源三、设计的展览资源四、设计的材料资源五、设计的生产资源东华大学服装学院法国著名面料展览会TEXWORLD上海董家渡面料市场著名的PV展东华大学服装学院面料生产车间服装厂车间内景东华大学服装学院第九章品牌服装设计管理东华大学服装学院一、服装设计管理的目的1、形成激励机制2、完成设计任务3、创造工作氛围4、提高产品品质人性化的工作环境与设计氛围东华大学服装学院二、服装设计管理的常见问题自由松散不出成绩成本过大跳槽频繁1、设计管理困难的人员表现东华大学服装学院风格不稳指标难定品质不高2、设计管理症结的产品表现东华大学服装学院三、服装设计管理的原则1、人才是创造品牌的关键动力2、数据是管理绩效的衡量工具3、市场是设计结果的检验途径4、量化是设计考核的必要手段东华大学服装学院四、服装设计的效率管理1、制定产品开发计划明确设计达到目标2、建立人才梯度结构完善设计团队组织3、制定设计效率标准把握时间检查进程东华大学服装学院五、服装设计的成本管理1、服装设计的成本2、设计难度与制作难度3、节约成本的设计方法东华大学服装学院六、服装设计管理的方法

1、设计过程的三个控制2、设计管理的基本模块3、设计管理中的柔性处理4、设计能力的认定设计环境的柔性处理东华大学服装学院七、设计师与品牌的关系1、设计师在品牌运作中的地位2、设计师与品牌的关系3、设计师与品牌的磨合4、产品与作品的区别5、服装设计师在企业中的工作内容东华大学服装学院第十章服装流行现象东华大学服装学院一、服装流行的本质东华大学服装学院二、服装流行的条件

人口密集地理优越经济发达文化深厚社会稳定1、服装流行的环境条件东华大学服装学院新天地汇集了上海海派文化与时尚上海外滩高的密度人群东华大学服装学院时间的超前性扩散的从众性穿戴的实用性传播的空间差品牌的感召力产品的性价比2、服装流行的产品条件东华大学服装学院三、服装流行的原因

1、精神因素