2025年高职市场营销（品牌推广方案设计）试题及答案

2025年高职市场营销（品牌推广方案设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.增加市场份额D.塑造品牌形象2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.电视广告B.户外广告牌C.社交媒体营销D.举办促销活动3.品牌定位的关键是（）A.满足消费者需求B.突出产品特点C.与竞争对手差异化D.以上都是4.品牌推广中，内容营销的重点是（）A.制作吸引人的广告B.提供有价值的信息C.增加品牌曝光度D.引导消费者购买5.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌因素D.行为因素6.品牌推广方案的制定首先要进行（）分析。A.B.市场环境C.消费者需求D.竞争对手7.品牌推广中，口碑营销的重要性在于（）A.成本低效果好B.传播速度快C.可信度高D.以上都是8.品牌形象的塑造主要通过（）来实现。A.产品质量B.品牌故事C.品牌标识D.以上都是9.品牌推广预算的制定要考虑（）A.推广目标B.市场规模C.竞争对手策略D.以上都是10.品牌推广效果评估的常用指标不包括（）A.品牌知名度提升B.销售额增长C.员工满意度D.客户忠诚度提高第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题3分，共15分）答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。品牌推广的常用策略有__________、__________、__________等。品牌推广的渠道可分为__________和__________。品牌定位的三个层次是__________、__________、__________。品牌推广方案的实施步骤包括__________、__________、__________。品牌推广效果评估的方法有__________、__________、__________。三、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。简述品牌推广的重要性。简述品牌定位的步骤。四、案例分析题（每题15分，共30分）答题要求：阅读案例，分析问题，提出解决方案。材料：某化妆品品牌一直以来定位高端，主要面向一线城市的高收入女性群体。但近年来市场竞争激烈，该品牌销售额出现下滑。经过市场调研发现，二三线城市的中低收入女性群体对化妆品的需求逐渐增加，且对价格更为敏感。问题：请分析该品牌面临的问题，并提出品牌推广的改进方案。材料：某运动品牌推出了一款新的运动鞋，主打舒适和时尚。但在推广过程中，发现消费者对该品牌的认知度较低，且竞争对手的类似产品已经占据了一定市场份额。问题：针对该品牌的情况，如何制定有效的品牌推广策略？五、方案设计题（共5分）答题要求：根据给定的品牌，设计一份简单的品牌推广方案。品牌：一款智能手表，具有健康监测、运动追踪等功能，目标客户为年轻人。答案（仅供参考）：1.B2.C3.D4.B5.C6.A7.D8.D9.D10.C二、品牌推广的常用策略有广告营销、公关活动、社交媒体营销等。品牌推广的渠道可分为线上渠道和线下渠道。品牌定位的三个层次是产品定位、市场定位、品牌形象定位。品牌推广方案的实施步骤包括策划、执行、监控。品牌推广效果评估的方法有问卷调查、数据分析、用户反馈。三、品牌推广的重要性：提高品牌知名度，增强品牌美誉度，增加产品销量，培养客户忠诚度，提升品牌竞争力等。品牌定位的步骤：确定品牌核心价值，分析目标市场，研究竞争对手，制定品牌定位策略，传播品牌定位。四、第一个案例：问题是品牌定位过于局限，忽视了二三线城市中低收入女性群体。改进方案：重新定位品牌，推出适合二三线城市市场的产品线，降低价格，采用线上线下结合的推广方式，针对目标群体进行精准营销。第二个案例：问题是品牌认知度低，竞争对手占据市场。策略：加强品牌宣传，通过社交媒体、体育赛事合作等方式提高知名度，突出产品舒适时尚的特点，举办体验活动，吸引消费者。五、品牌推广方案：线上利用社交媒体平台发布产