高职第三学年（旅游与会展）旅游会展策划2026年综合测试题及答案

高职第三学年（旅游与会展）旅游会展策划2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种会展类型侧重于产品展示与交易？（）A.商务型会展B.消费型会展C.综合型会展D.专业型会展2.会展策划中，确定会展主题首要考虑的因素是（）。A.主办方意愿B.市场需求C.场地条件D.预算情况3.会展的目标受众分析不包括以下哪项内容？（）A.年龄结构B.消费习惯C.参展商数量D.兴趣爱好4.会展宣传推广的核心目标是（）。A.提高知名度B.增加参展人数C.树立品牌形象D.促进交易达成5.以下哪项不属于会展现场管理的范畴？（）A.展位布置B.活动策划C.人员调度D.安全保障6.会展策划书的核心内容是（）。A.市场分析B.策划目标C.具体策划方案D.预算安排7.对于旅游会展，旅游线路设计应突出（）。A.价格优势B.文化特色C.便捷性D.多样性8.会展活动中的互动环节设计主要目的是（）。A.增加趣味性B.提高参与度C.吸引媒体关注D.展示主办方实力9.评估会展效果时，最能直接反映经济效益的指标是（）。A.参展商满意度B.观众人数C.交易额D.媒体曝光度10.会展策划中，时间安排要充分考虑（）。A.参展商行程B.观众休息时间C.行业淡旺季D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.旅游会展策划的特点包括（）。A.综合性B.创新性C.专业性D.时效性E.灵活性2.会展主题策划的原则有（）。A.独特性B.关联性C.时效性D.可行性E.吸引力3.会展宣传推广的渠道有（）。A.网络媒体B.传统媒体C.行业协会D.社交媒体E.口碑传播4.会展现场服务包括（）。A.接待服务B.餐饮服务C.翻译服务D.安保服务E.清洁服务5.会展后续跟进工作包括（）。A.感谢参展商和观众B.收集反馈意见C.建立长期合作关系D.总结经验教训E.开展市场调研三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.旅游会展策划只需考虑旅游行业的特点，无需关注会展行业的规律。（）2.会展主题一旦确定，在整个会展期间不能更改。（）3.宣传推广费用越高，会展的效果就一定越好。（）4.会展现场布置要以吸引眼球为首要目标，无需考虑成本。（）5.参展商是会展的核心受众，无需关注观众的需求。（）6.旅游会展中的旅游产品展示应注重实物展示，无需过多的讲解。（）7.会展活动的互动环节越多越好，能充分调动参与者的积极性。（）8.评估会展效果时，只需关注经济效益，社会效益无关紧要。（）9.会展策划书完成后，无需根据实际情况进行调整。（）10..会展后续跟进工作对提升会展品牌形象和长期发展没有太大作用。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述旅游会展策划的主要流程。2.如何进行会展目标受众的精准定位？3.举例说明会展宣传推广的创新方式。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请结合案例回答问题）1.某旅游会展策划团队策划了一场以“海岛风情”为主题的旅游会展。在策划过程中，他们精心设计了旅游线路，展示了丰富多样的海岛旅游产品，并安排了精彩的文艺表演和互动活动。然而，在会展现场，却出现了参展商参与度不高、观众兴趣缺缺的情况。请分析可能导致这种情况的原因，并提出改进措施。2.某会展公司策划了一场大型国际会展，在宣传推广方面投入了大量资金，采用了多种渠道进行宣传。但在会展结束后，发现虽然知名度有所提高，但实际的交易达成量并不理想。请分析宣传推广与交易达成之间可能存在的问题，并给出解决建议。答案：一、单项选择题1.B2.B3.C4.D5.B6.C7.B8.B9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.旅游会展策划流程：明确目标与主题，进行市场调研，制定策划方案（含活动内容、宣传推广、场地布置等），组织实施，现场管理与协调，活动结束后进行效果评估与总结。2.精准定位会展目标受众：分析行业特点确定大致范围，研究消费者行为、人口统计学特征、心理需求等，借助市场调研工具收集数据，结合以往会展经验精准划分受众群体。3.会展宣传推广创新方式：如利用虚拟现实技术打造沉浸式宣传体验；开展线上线下结合的互动活动，像线上打卡线下兑奖；与热门IP合作，借助其影响力吸引关注；举办主题短视频创作大赛，鼓励用户参与传播。五、案例分析题1.原因：主题定位可能不准确，未充分考虑目标受众需求；旅游线路和产品展示缺乏独特性与吸引力；互动活动设计与“海岛风情”主题融合不紧密。措施：重新精准定位主题和受众，优化旅游线路与产品展示，紧密围绕主题设计更具吸引力的互动活动。2.问题：宣传推广可能过于侧重