广告行业策划师营销策划成果评估表

广告行业策划师营销策划成果评估表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分营销策划方案质量方案创新性35%提出至少3个具有创新性的营销点子根据方案的创意程度、独特性及可行性进行评分，满分10分，每项创新点子最高得2分市场契合度方案需符合目标市场需求，策略清晰根据方案与市场需求的相关性、策略明确性进行评分，满分10分，市场契合度越高得分越高执行可行性方案需具备可操作性，资源配置合理根据方案的执行步骤、资源配置的合理性进行评分，满分10分，执行越可行得分越高客户满意度方案需满足客户核心需求，获得客户认可根据客户反馈、需求满足程度进行评分，满分10分，客户满意度越高得分越高方案完整性方案需包含完整的市场分析、策略、执行步骤等根据方案的完整性、逻辑性进行评分，满分10分，越完整、逻辑越清晰得分越高营销活动效果目标达成率30%关键营销目标（如曝光量、转化率）达成率不低于80%根据实际数据与目标的对比进行评分，每达成10%目标得2分，最高20分ROI（投资回报率）ROI不低于1:3根据实际ROI计算评分，每高于目标ROI10%得2分，最高20分品牌影响力提升品牌知名度或美誉度提升15%以上根据市场调研数据变化进行评分，每提升5%得4分，最高20分用户增长核心用户数量增长20%以上根据用户增长数据计算评分，每增长5%得4分，最高20分媒体曝光量总曝光量达到预期目标120%以上根据媒体曝光数据计算评分，每超出预期目标10%得4分，最高20分团队协作与沟通跨部门协作效率20%与设计、执行等团队协作顺畅，无重大冲突根据团队反馈、协作记录进行评分，满分10分，协作越顺畅得分越高客户沟通效果定期向客户汇报，及时响应客户需求根据客户沟通记录、反馈进行评分，满分10分，沟通越有效得分越高内部协作能力主动参与团队讨论，提供有效建议根据内部协作表现、贡献度进行评分，满分10分，贡献越大得分越高问题解决能力能独立或协助解决营销活动中的突发问题根据问题解决的数量、效果进行评分，满分10分，解决问题越有效得分越高信息传递准确性确保信息传递无重大偏差，理解一致根据信息传递记录、反馈进行评分，满分10分，传递越准确得分越高市场洞察与学习行业动态掌握15%每季度至少提交1份行业分析报告根据行业报告的质量、及时性进行评分，满分10分，报告越高质量得分越高竞品分析深度能准确分析至少3个主要竞品策略根据竞品分析报告的深度、准确性进行评分，满分10分，分析越深入得分越高营销趋势把握能准确预测至少2个营销趋势根据趋势预测的准确性进行评分，每准确预测1个得5分，最高10分新工具/技术应用主动学习并应用至少1个新营销工具根据新工具应用的效果、创新性进行评分，满分10分，应用越有效得分越高知识分享意愿积极参与内部培训或知识分享根据参与次数、分享质量进行评分，满分10分，越积极得分越高本考核表用于评估广告行业策划师的营销策划成果，包含营销策划方案质量、营销活动效果、团队协作与沟通、市场洞察与学习四个维度，请根据实际工作表现填写相关数据并对照评分标准进行打分。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：