《Premiere Pro短视频创作案例教程（AIGC版）》课件 第9章 创作商业广告类

第9章创作商业广告类短视频PremierePro短视频创作案例教程（AIGC版）目录01商业广告类短视频创作策划02商业广告类短视频素材的拍摄03商业广告类短视频的剪辑01商业广告类短视频是一种在现代营销中广泛应用的视频广告形式，它结合了短视频的简洁性、直观性和商业广告的营销目的，以吸引目标受众的注意力，并促使其采取购买行动为创作目标。商业广告类短视频创作策划9.1.1商业广告类短视频选题策划基于产品或服务特点的选题方向需要挖掘产品的独特卖点，以精准触达消费者需求。突出产品核心功能强调产品或服务使用体验展现产品制作工艺1.基于产品或服务特点选题结合目标受众需求选题需要深入了解目标受众的年龄层次、消费痛点、兴趣爱好等，然后打造贴合目标受众需求的视频内容。针对年龄层次考虑消费痛点契合兴趣爱好2.结合目标受众需求选题借助热点话题选题的方向包括社会热点、节日热点、娱乐热点等，让短视频更具时效性和吸引力。社会热点节日热点娱乐热点3.借助热点话题选题围绕品牌形象选题的方向包括品牌故事、品牌价值观、品牌风格等，通过短视频塑造品牌形象，传递品牌价值，增强品牌认同感。品牌故事品牌价值观品牌风格4.围绕品牌形象选题9.1.2商业广告类短视频脚本的写作写作方法01确定广告目的：清晰界定核心目标，如推广新产品、提升品牌知名度、增加销量、改变消费者态度等。剖析受众特征：了解目标受众人口统计学特征、消费心理、兴趣爱好及消费习惯。明确目标与受众02罗列产品特点：全面梳理产品或服务的功能、材质、设计、价格等特性。转化为消费者利益：将产品特点转化为能为消费者带来的实际好处，让消费者感知价值。挖掘产品卖点03开头部分：采用悬念式、故事式、热点式等开头，迅速抓住观众注意力。中间部分：有条理展示主要卖点，结合生活场景、使用演示或数据证明增强说服力。结尾部分：提供明确行动号召，如访问网站、下载应用、购买，可提供限时优惠、赠品等激励措施，强化行动诱因。构建脚本框架9.1.2商业广告类短视频脚本的写作写作技巧01设置冲突：在文案中设置人物、观念等冲突，引发观众关注思考，如两代人时尚理解差异。安排反转：剧情加入意外反转，打破常规思维，如求职视频中求职者因创意被录用。制造冲突与反转02情感挖掘：挖掘亲情、友情、爱情等共通情感融入文案，如以“奶奶的手艺”传递亲情。情绪渲染：用感染力语言和画面渲染情感，如感人故事配舒缓音乐和细腻画面。运用情感共鸣03热点追踪：关注社会热点、娱乐新闻、网络热梗等融入文案，如世界杯期间推足球相关视频。流行文化运用：将电影、音乐、游戏等流行文化元素融入内容，如以热门电影场景创作搞笑视频。善用流行元素04简洁精炼：文案简洁突出重点，避免冗长复杂，如15秒视频文案控制在30字左右。节奏把握：根据视频节奏和画面变化，合理安排文案语速和停顿，如快节奏舞蹈视频加快语速。控制文案长度9.1.2商业广告类短视频脚本的写作使用AI工具写作脚本输入选题指令：帮我写一个商业广告的短视频文案，用于宣传潮宇食品有限公司，该公司是一个专业生产潮汕牛肉丸的企业。只写文案不需要镜头设计，字数控制在300

字以内。文案需体现历史悠久的潮汕美食文化，牛肉丸是潮汕美食的代表之一。文案中需体现潮汕牛肉丸口感和文化内涵。文案开头以潮汕美食文化作为背景引入。文案中需突出产品特色，如精选食材，新鲜制作、标准化现代生产、多道工序、精准品质等。文案从整体上塑造专业、注重品质的企业形象。生成的广告文案9.1.2商业广告类短视频脚本的写作使用AI工具写作脚本若生成的脚本比较简略，可以通过进一步提问让文心一言细化内容。例如，生成了潮汕牛肉丸制作过程中的简单步骤，可以要求文心一言详细描述每个步骤中的具体动作、场景细节等。细化内容如果希望脚本有特定的风格，如专业、口语、幽默、热情、礼貌、简洁、文雅等，可以告诉文心一言进行调整，如“把这个脚本修改得更幽默一些，增加一些有趣的对话”。调整风格让文心一言为脚本添加一些创意元素或独特的视角，如“给这个牛肉丸宣传视频脚本添加一个特别的开头，以瞬间吸引观众的注意力”。增加创意元素9.1.2商业广告类短视频脚本的写作使用AI工具写作脚本输入文案修改需求：将牛肉丸选材改为精选本地黄牛后腿肉；增加一些牛肉丸烹饪的内容；牛肉丸口味上体现还原最正宗的潮汕味道。在企业形象上体现‘不负潮汕牛肉丸’的企业文化；文案开头以潮汕悠久的美食文化作为背景引入，然后按照公司介绍、食材、生产制作、成品、烹饪展示、企业文化的结构展开。字数控制在300

字以内。完善广告文案9.1.2商业广告类短视频脚本的写作使用AI工具写作脚本对广告文案进行润色或改写：修改最后一句话，使其更加通俗简洁。改写广告文案9.1.2商业广告类短视频脚本的写作使用AI工具写作脚本生成短视频脚本：按照以上广告文案，写一个短视频脚本。生成短视频脚本02下面以某个牛肉丸生产企业的商业广告短视频为例，介绍商业广告类短视频素材的拍摄要点和技巧。商业广告类短视频素材的拍摄9.2.1商业广告类短视频的拍摄要点和技巧本案例为食品生产企业广告短视频，拍摄这类短视频需要掌握以下要点。01外观色泽：用特写镜头捕捉食品色泽、纹理、形态，展现新鲜与诱人质感，如红烧肉、水果。食材品质：展示优质食材，如新鲜蔬果、上等肉类、有机谷物，可呈现产地、生长环境。独特工艺：重点展示独特制作工艺或生产流程，如手工制作、秘制酱料调配、先进保鲜技术。突出产品特点02生产环境：拍摄干净、卫生、现代化车间，展示先进设备、严格质监体系、规范操作流程。研发团队：展示团队，介绍专业背景与创新成果，体现研发实力与投入。荣誉资质：拍摄展示荣誉证书、奖项、认证，如ISO质量认证、绿色食品认证、行业奖项。体现企业实力03员工风貌：拍摄员工专注神情、团队协作场景，展示企业文化墙、员工活动照片。企业理念：通过旁白、字幕、员工访谈传达经营理念、价值观、使命。品牌故事：挖掘品牌故事，如创始人创业历程、品牌发展历史，融入宣传视频。传递品牌文化9.2.1商业广告类短视频的拍摄要点和技巧在拍摄手法上，创作者应掌握以下技巧。运用俯拍、侧拍、仰拍等不同角度，丰富画面。多角度拍摄拍摄设备生产线用侧光或侧逆光，拍摄食品展示区用柔和顶光或顺光。合理运用光线广角镜头展示工厂规模与生产场景，长焦镜头捕捉生产细节。灵活使用镜头拍摄车间生产线用对称或引导线构图，拍摄食品储存区用框架式构图。注重构图与画面布局悠悠古城，美食文化，一脉相承。正所谓“食在广州，味在潮汕”，潮汕地区的珍馐美味不胜枚举，而牛肉丸堪称是其招牌之一。潮州市合虎四季食品有限公司是一家专业生产潮汕牛肉丸的企业，我们从源头把关，精选本地的黄牛后腿肉，分秒必争，新鲜制作。同时引进更加科学的流水作业，将古老的传统工艺融汇于标准化的现代生产中。严选食材，多道工序，千锤百炼，精准品质，只为还原最正宗的潮汕口味。一颗颗新鲜出炉的牛肉丸，简约而不简单，以多变的烹饪滋味，挑动万千食客的味蕾。而不变的，是潮汕人对家乡美食文化的执着与热爱。秉承着“不负潮汕牛肉丸的初心”，合虎食品稳健发展，逐步取得了市场的认可，走进千家万户的餐桌，誓以品质打造牛肉丸行业的标杆。脚本文案9.2.2拍摄“牛肉丸生产企业”短视频1.拍摄地域文化元素2.拍摄牛肉丸制作过程拍摄地域文化元素拍摄牛肉丸制作过程9.2.2拍摄“牛肉丸生产企业”短视频3.拍摄企业形象4.拍摄牛肉丸产品拍摄企业形象拍摄牛肉丸产品9.2.2拍摄“牛肉丸生产企业”短视频5.收集视频素材收集视频素材9.2.2拍摄“牛肉丸生产企业”短视频03主题短片是短片作品中的一种重要形式，它通过明确的主题、故事情节和多样的表现形式来吸引观众，并传达创作者的观点或情感。商业广告类短视频的剪辑9.3.1粗剪视频素材下面对视频素材进行粗剪，将各视频剪辑依次添加到序列中，并根据旁白修剪视频剪辑，然后为短视频添加片头音乐和背景音乐，并对各视频剪辑的构图进行调整，具体操作方法如下。9.3.2精剪视频剪辑下面对短视频进行精剪，包括对视频进行变速调整、替换视频内容、视频调色等，具体操作方法如下。9.3.3制作多画面同框效果下面为展示牛肉丸多种烹饪方法的画面制作多画面同框效果，以吸引观众的注意力，具体操作方法如下。9.3.4制作转场效果除了在短视频中的合适位置添加交叉溶解、叠加溶解等内置的转场效果，创作者还可以根据画面特点制作转场效果。例如，对于亮度差异较大的画面，可以利用“亮度键”效果制作转场效果，具体操作方法如下。9.3.5添加字幕下面为短视频中的旁白音频添加字幕，具体操作方法如下。课堂实训剪辑企业宣传短视频本实训的操作思路如下。新建剪辑项目，导入视频素材和音频素材，然后创建帧大小为1920像素×1080像素，帧率为30fps的序列。对短视频进行粗剪，添加旁白音频和背景音乐，根据音频修剪视频剪辑。对短视频进行精剪，使用时间重映射功能进行变速调整，对短视频进行颜色校正和统一色调调整，添加合适的转场效果。为短视频添加旁白字幕并创建字幕样式。为短视频制作简单的片头和片尾，展示企业名称。打开“素材文件\第9章\课堂实训\课桌椅”文件夹，使用Premiere Pro 2023剪辑一条课桌椅生产企业的宣传短视频，如下图所示。企业宣传短视频课堂实训剪辑企业宣传短视频本实训的操作思路如下。新建剪辑项目，导入视频素材和音频素材，然后创建帧大小为1920像素×1080像素，帧率为30fps的序列。对短视频进行粗剪，添加旁白音频和背景音乐，根据音频修剪视频剪辑。对短视频进行精剪，使用时间重映射功能进行变速调整，对短视频进行颜色校正和统一色调调整，添加合适的转场效果。为