2025年互联网广告设计行业真题及答案

2025年互联网广告设计行业练习题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.2025年1月，抖音上线“全域通投”功能，其核心算法逻辑是以下哪一项？A.基于用户兴趣标签的CPM竞价B.基于用户行为链路的OCPX深度转化C.基于内容语义理解的动态创意优选D.基于直播间停留时长的CPT保量答案：B2.在Figma2025春季更新中，新增的“VariableGradient”功能主要解决了哪类广告素材痛点？A.多语言文本自动排版B.深色模式下的渐变断层C.3D模型贴图压缩D.可访问性色盲模拟答案：B3.根据《互联网广告管理办法（2025修订稿）》，下列哪类素材必须添加“AI生成”水印？A.使用生成式AI合成的人脸代言图B.手绘插画风格的BannerC.实拍产品图经PS调色D.矢量图标库组合答案：A4.2025年淘宝逛逛“沉浸式橱窗”广告，其技术底座是？A.WebGL2.0+WebAssemblyB.WebGPU+WebCodecsC.Three.js0.160D.Lottie8.0答案：B5.某品牌投放微信朋友圈卡片广告，设置“互动停留3秒”为优化目标，系统回传事件应选用哪项数据字段？A.onAdShowB.onAdClickC.onAdStay(≥3s)D.onAdLike答案：C6.2025年百度“品牌Always”产品，其竞价公式中首次引入的“品牌健康度”指标，计算维度不包括？A.负向舆情占比B.品牌搜索CTRC.官网可访问性得分D.历史CPM出价答案：D7.在AdobeFirefly2025企业版中，如需生成“可商用安全人脸”，必须勾选哪项合规开关？A.SafeforCommercialUseB.DiversityBoostC.ModelReleaseAttachedD.GDPRPseudonymization答案：A8.2025年小红书“搜索直达”广告，其关键词匹配逻辑升级后的新名称是？A.智能短语2.0B.意图星云C.精准拓词+D.搜索磁吸答案：B9.根据IAB《透明与同意字符串v2.2》规范，当用户拒绝“目的5·精准画像”时，DSP应返回哪个TC字符串？A.TCString=“CPc4kMAPc4kMAAAAAAENAPCgAAAAAAAAAAAAAAAA”B.TCString=“CPc4kMAPc4kMAAAAAAENAPCgAAAAAAwAAAAAAAAAA”C.TCString=“CPc4kMAPc4kMAAAAAAENAPCgAAAAAAIAAAAAAAAAA”D.TCString=“CPc4kMAPc4kMAAAAAAENAPCgAAAAAAQAAAAAAAAAA”答案：A10.2025年快手“原生沉浸”广告支持竖版9:16至4:5自适应，其安全区域距离顶部至少保留多少像素？A.96pxB.128pxC.168pxD.256px答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11.以下哪些技术组合可实现“零代码”动态商品创意？A.阿里妈妈万相台·创意中心B.京东通天塔·魔方模板C.腾讯广告·妙思AID.字节跳动·即合平台E.百度智能云·曦灵API答案：A、B、C12.2025年主流浏览器对第三方Cookie完全禁用后，可用于跨域归因的替代方案有？A.服务器端SetCookie分区B.私有点击测量（PCM）C.导航跟踪保护（NTP）D.可信服务器API（TURTLEDOVE）E.增强转化（EnhancedConversions）答案：B、D、E13.在程序化PDB交易中，以下哪些情况会触发“自动补量”？A.品牌安全工具误杀B.素材尺寸不符C.地域定向超限D.可见度低于阈值E.频次控制超限答案：A、C、E14.2025年天猫超级品牌日“3D互动城”上线，其性能优化手段包括？A.Draco压缩B.KTX2贴图C.OcclusionCullingD.WebWorkers离线计算E.HTTP/30RTT答案：A、B、C、D15.以下关于“可持续广告”ESG评分维度，平台考核指标正确的有？A.素材碳排放（gCO2e/次曝光）B.服务器PUE年度均值C.绿色标签点击率加权D.创意多样性指数E.残障人群可访问性得分答案：A、B、E三、判断题（每题1分，共10分）16.2025年B站“互动彩蛋”广告支持用户发送弹幕触发品牌红包，该交互事件属于MRC可测量点击。答案：对17.根据GDPR“数据最小化”原则，使用生成式AI人脸时必须提供真实模特的GDPR合规授权，否则即视为违规。答案：对18.微信“附近推”广告在2025年Q2已支持LBS50米级实时更新，无需用户授权精确位置。答案：错19.2025年谷歌Chrome内置“广告隐私沙盒”允许广告主直接获取用户邮箱明文用于再营销。答案：错20.抖音“商城猜喜”卡片素材若使用系统字体“DouyinSans”，可减免5%素材审核时长。答案：对21.京东“通天塔”模板如引用第三方字体，需上传字体版权证明PDF，否则会被强制下架。答案：对22.2025年OPPO浏览器已全面支持HTTP/3，但广告监测仍回退到HTTP/1.1以保证兼容性。答案：错23.小红书“搜索直达”广告关键词如含医疗功效词，必须提供广审表，但可匿名提交。答案：错24.2025年“苹果SKAdNetwork5.0”支持回传用户收入区间，但不再返回具体收入数值。答案：对25.在AdobeAfterEffects2025中，新增“AI动态描边”功能可一键将位图Logo转为可缩放矢量。答案：对四、填空题（每空2分，共20分）26.2025年微信“视频号原生广告”首次开放________秒沉浸式横版，最大支持________Mbps码率。答案：60、827.根据《互联网广告可识别性指引（2025）》，AI生成内容需在________像素范围内标注“AI”字样，透明度不低于________%。答案：36、8028.2025年淘宝“万相台”升级后，其AI抠图底层模型名称是________，单张1080P图片平均耗时________ms。答案：M6SEG、12029.字节跳动“云图”平台中，品牌A人群与竞品B人群交集占比超过________%时，系统触发“________”预警。答案：30、人群稀释30.2025年百度“品牌Always”竞价公式为：eCPM=出价×eCTR×________×________。答案：品牌健康度、可见度系数五、简答题（每题10分，共30分）31.简述2025年“隐私沙盒”TopicsAPI的更新要点，并给出广告主三大应对策略。答案：更新要点：1)周期由7天缩短至3天，主题分类由469精简至267；2)引入“噪声校准”机制，随机返回空Topic概率降至5%；3)支持广告主自定义“抑制列表”，屏蔽敏感主题。应对策略：①构建一方数据资产，通过加密邮件登录收集用户主动授权；②采用增强转化（EnhancedConversions）补充转化回传；③提前布局上下文语义定向，减少对个体兴趣依赖。32.2025年抖音“全域通投”采用OCPX深度转化，请写出投放流程中的“四率”指标及其计算公式，并说明如何排查“支付率”异常低的问题。答案：四率及公式：曝光率=曝光量/竞价请求点击率=点击量/曝光量下单率=下单量/点击量支付率=支付量/下单量排查支付率低：1)检查SKU库存与价格一致性，排除下架或涨价；2)对比支付页面加载耗时，>2s需优化；3)验证风控拦截日志，看是否误杀正常订单；4)复盘用户支付失败错误码，集中解决“余额不足”提示模糊问题；5)使用抖音“转化诊断”工具，查看是否人群包过度重叠导致疲劳。33.2025年天猫“3D互动城”上线后，某品牌发现iOS端场景卡顿率15%，请给出性能优化清单（至少5条）。答案：①合并材质球，将120个材质降至30个以内；②启用KTX2+BasisUniversal压缩，贴图内存减少60%；③使用Draco将模型面数从80万面降至25万面；④开启OcclusionCulling，剔除不可见建筑，DrawCall降低40%；⑤采用WebWorkers做骨骼动画计算，主线程负载下降25%；⑥针对iOSSafari，关闭antialias并降低像素比至0.75；⑦预加载场景分段，采用视距LOD，优先加载用户周边100米资源。六、计算题（每题15分，共30分）34.某品牌618期间投放京东“魔方”动态创意，预算300万元，CPC出价1.2元，CTR基准2.5%，转化率1.8%，客单价420元，平台返点8%，退货率10%。请计算：（1）预计总点击数；（2）预计总订单数；（3）预计GMV；（4）预计净ROI（扣除返点与退货）。答案：（1）总点击=3,000,000/1.2=2,500,000次（2）总订单=2,500,000×1.8%=45,000单（3）GMV=45,000×420=18,900,000元（4）实际成交=45,000×(110%)=40,500单净收入=40,500×420=17,010,000元平台返点后成本=3,000,000×(18%)=2,760,000元净ROI=(17,010,0002,760,000)/2,760,000=5.1635.2025年抖音“品牌搜索”竞价，关键词A的eCTR预测4.2%，品牌健康度0.95，可见度系数0.88，目标排名首位需eCPM≥360元。请反推出价CPM，并计算若日预算5万元，最大可获曝光量。答案：eCPM=出价×eCTR×品牌健康度×可见度系数360=出价×4.2%×0.95×0.88出价=360/(0.042×0.95×0.88)=360/0.035112=10252元/CPM最大曝光=预算/出价×1000=50,000/10252×1000≈4877次七、案例分析题（每题25分，共50分）36.背景：某国际美妆品牌2025年Q2在中国市场投放“小红书+抖音”双端种草闭环，小红书侧以“早C晚A”护肤概念为核心，抖音侧以“24小时持妆挑战”直播带货。投放30天后数据如下：小红书：曝光1.2亿，阅读1800万，互动220万，回搜80万，回搜率4.44%，回搜下单ROI1.8；抖音：直播观看3000万，购物车点击450万，成交36万单，GMV2.88亿元，综合ROI3.2。问题：（1）用“回搜率”指标评估小红书种草效率，指出行业对标值并给出优化建议；（2）抖音端发现直播后3小时退货率18%，高于行业均值12%，请拆解原因并提出解决方案；（3）若预算再增加2000万元，如何在小红书与抖音之间分配，给出量化模型。答案：（1）行业对标：美妆类目优质回搜率5.5%，本品4.44%略低。优化：①笔记标题加入“平价替代”关键词，提升需求激发；②评论区置顶“成分表”PDF，增加专业背书；③联动品牌号发布“盲测视频”，利用对比实验强化记忆点；④使用搜索直达关键词“早C晚A套装”，抢占首位。（2）退货率高原因：①直播话术夸大“24小时不脱妆”，用户期望过高；②赠品小样的色号与正装不一致，体验落差；③支付后48小时才发货，用户冷静期长。解决方案：①话术改为“实测16小时持妆”，提供第三方检测报告；②赠品改为同款小样，减少色差；③启用京东前置仓，承诺6小时内出库；④发货短信内附“正确卸妆教程”，降低因卸妆难导致的负面评价。（3）预算分配模型：以边际ROI相等为约束。设小红书增量投入x万元，抖音增量投入(2000x)万元。根据历史数据，小红书ROI随投入增加呈指数衰减模型ROI(x)=1.8e^(x/1500)，抖音ROI(y)=3.2e^(y/2500)。令1.8e^(x/1500)=3.2e^((2000x)/2500)，两边取对数解得x≈734万元，抖音1266万元。验证：小红书边际ROI=1.8e^(734/1500)=1.8×0.61=1.10，抖音边际ROI=3.2e^(1266/2500)=3.2×0.60=1.92，因抖音衰减更慢，实际应迭代至边际ROI相等，最终数值解734:1266≈35%:65%。37.背景：2025年“618”大促，某3C品牌使用阿里妈妈“万相台”全站推广，目标为新品手机销售1万台，客单价4999元。投放分为预热（5.205.31）、开门红（6.16.3）、爆发期（6.156.18）。预热期采用“新品云主题”人群+短视频素材，开门红追加“相似爆款”人群+直播切片，爆发期开启“冲量包”自动出价。实际结果：预热期消耗600万元，成交2000台；开门红消耗1200万元，成交3500台；爆发期消耗2200万元，成交4500台，总计1万台，GMV4999万元，整体ROI1.22。问题：（1）计算三阶段CVR与CPC，并指出哪一阶段效率最高