2025年大学大二（传播学）媒介经营管理阶段测试试题及答案

2025年大学大二（传播学）媒介经营管理阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.媒介经营管理的核心目标是（）A.社会效益最大化B.经济效益最大化C.实现社会效益与经济效益的统一D.提升媒介知名度2.以下哪种媒介形态不属于传统媒体（）A.报纸B.广播C.电视D.社交媒体平台3.媒介产品的特性不包括（）A.精神性B.物质性C.商品性D.时效性4.媒介市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.媒介规模5.媒介品牌的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标识C.品牌定位D.品牌价格6.媒介广告经营的主要收入来源是（）A.广告代理费B.广告发布费C.广告制作费D.广告赞助费7.媒介产业融合的主要驱动力不包括（）A.技术创新B.市场需求C..政策支持D.媒介竞争8.媒介人力资源管理的首要任务是（）A.招聘优秀人才B.培训员工C.激励员工D.合理配置人力资源9.媒介财务管理的基本职能不包括（）A.财务预测B.财务决策C.财务控制D.财务审计10.媒介经营管理面临的主要挑战不包括（）A.技术变革B.市场竞争C.受众需求多样化D.媒介数量减少第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。1.媒介经营管理的主要内容包括（）A.媒介产品经营B.媒介广告经营C.媒介产业经营D.媒介技术经营E.媒介人力资源经营2.媒介产品的生命周期包括（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.复苏期3.媒介市场定位的策略有（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异化定位E.集中化定位4.媒介品牌建设的策略包括（）A.品牌定位策略B.品牌传播策略C.品牌维护策略D.品牌延伸策略E.品牌创新策略5.媒介产业融合的主要类型有（）A.媒介与媒介之间的融合B.媒介与电信产业的融合C.媒介与互联网产业的融合D.媒介与金融产业的融合E.媒介与文化产业的融合三、判断题（共10分）答题要求：本大题共10小题，每小题1分。判断下列说法是否正确，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。1.媒介经营管理只注重经济效益，不考虑社会效益。（）2.新媒体的出现完全取代了传统媒体。（）3.媒介产品的质量只取决于内容，与形式无关。（）4.媒介市场细分越细越好。（）5.媒介品牌一旦建立，就不需要再进行维护。（）6.媒介广告经营不需要考虑广告的真实性。（）7.媒介产业融合是一种单向的发展趋势。（）8.媒介人力资源管理就是对员工进行绩效考核。（）9.媒介财务管理的目标是实现利润最大化。（）10.媒介经营管理不需要关注法律法规的变化。（）四、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述媒介经营管理的重要性。2.媒介产品的特点有哪些？3.媒介市场细分的作用是什么？4.媒介品牌建设的意义是什么？五、案例分析题（共20分）材料：某电视台推出了一档新的综艺节目，该节目在形式上进行了创新，采用了真人秀与竞赛相结合的方式，吸引了大量观众的关注。同时，该节目还通过社交媒体平台进行了广泛的宣传推广，提高了节目的知名度和影响力。在节目播出期间，该电视台与多家企业进行了合作，开展了广告植入、品牌赞助等活动，获得了可观的经济效益。答题要求：请根据上述材料，回答以下问题。1.该电视台在节目经营管理方面采取了哪些措施？（5分）2.这些措施对节目和电视台的发展有何影响？（5分）3.从该案例中可以得到哪些关于媒介经营管理的启示？（5分）4.如果你是该电视台的管理者，你将如何进一步提升节目和电视台的竞争力？（5分）答案：一、选择题1.C2.D3.B4.D5.D6.B7.D8.D9.D10.D二、多项选择题1.ABCE2.ABCD3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.媒介经营管理的重要性在于它能整合资源，提高媒介的传播效果和影响力；实现社会效益与经济效益的统一，保障媒介可持续发展；适应市场变化，满足受众需求；提升媒介竞争力，推动媒介行业繁荣。2.媒介产品的特点有精神性，满足受众精神文化需求；内容的多样性，涵盖多种题材和形式；生产与消费的同时性及易逝性；商品性，具有交换价值；创新性，不断推陈出新。3.媒介市场细分的作用有有助于媒介精准定位目标受众，制定更有针对性的传播策略；提高媒介资源利用效率，优化资源配置；发现新的市场机会，拓展业务领域；增强媒介竞争力以适应市场竞争。4.媒介品牌建设的意义在于提升媒介辨识度和美誉度，吸引稳定受众群体；增强受众忠诚度，促进长期发展；为媒介带来经济价值，提升广告吸引力等；有助于媒介在竞争中脱颖而出，塑造良好形象。五、案例分析题1.采取了创新节目形式，采用真人秀与竞赛结合方式；利用社交媒体平台广泛宣传推广；与多家企业合作开展广告植入、品牌赞助等活动。2.创新形式吸引大量观众关注，提高了节目知名度和影响力；宣传推广扩大了节目传播范围；合作活动带来可观经济效益，提升了电视台盈利能力，也提升了电视台整体影响力。3.启示有注重节目创新能吸引观众；善用