2025年高职康养休闲旅游服务（康养项目策划）试题及答案

2025年高职康养休闲旅游服务（康养项目策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共10题，每题3分，每题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求，请将正确选项填涂在答题卡相应位置。）w1.以下哪种康养项目策划理念强调身心的整体平衡与和谐？A.传统中医养生理念B.现代医学康复理念C.西方休闲度假理念D.科技养生理念w2.在进行康养项目市场调研时，最关键的环节是：A.确定调研目标B.选择调研方法C.收集数据D.分析数据并得出结论w3.一个成功的康养项目，其核心吸引力通常不包括以下哪项？A.独特的康养服务内容B.优越的地理位置C.高额的收费标准D.专业的服务团队w4.康养项目策划中，对于老年人的运动康养项目，应重点关注：A.高强度运动的设计B.运动的趣味性C.运动的安全性D.运动的竞技性w5.以下哪种类型的康养项目适合城市中压力较大的上班族？A.森林生态康养B.温泉养生康养C.禅意冥想康养D.海边度假康养w6.康养项目策划要考虑不同季节的特点，冬季较为热门的康养项目是：A.水上运动康养B.冰雪温泉康养C.户外徒步康养D.草原骑马康养w7.为了提升康养项目的文化内涵，可融入的文化元素不包括：A.当地民俗文化B.现代流行文化C.传统中医药文化D.世界各国文化w8.在康养项目策划中，如何体现个性化服务？A.提供统一的标准化服务B.根据客户需求定制服务方案C.只提供热门的服务项目D.减少服务项目数量w9.康养项目的营销渠道不包括：A.社交媒体推广B.传统电视广告C.与旅行社合作D.只依靠线下门店宣传w10.评估一个康养项目的可持续发展能力，主要看：A.短期的经济效益B.对环境的影响及资源利用效率C.项目的规模大小D.参与人数的多少第II卷（非选择题共70分）w11.（10分）简述康养项目策划的主要流程。w12.（15分）举例说明如何打造一个具有特色的温泉康养项目。某温泉资源丰富，周边环境优美，但缺乏特色项目，现要策划一个温泉康养项目。w13.（15分）分析当前康养项目策划中存在的问题，并提出改进措施。w14.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，康养旅游市场日益火爆。某地区拥有丰富的自然景观和悠久的历史文化，但康养项目策划较为滞后。存在项目同质化严重，缺乏个性化服务，对当地文化挖掘不够深入等问题。问题：针对该地区康养项目存在的问题，提出你的策划建议。w15.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某康养小镇计划打造一个集休闲、养生、康复为一体的综合性项目。小镇周边有山林资源，空气清新。目前已有一些简单的住宿和餐饮设施。问题：请为该康养小镇的项目策划提出具体方案，包括项目内容、服务特色等。答案：w1.Aw2.Dw3.Cw4.Cw5.Cw6.Bw7.Dw8.Bw9.Dw10.Bw11.康养项目策划主要流程包括：明确项目定位，确定目标客户群体和核心服务内容；进行市场调研，了解需求、竞争状况等；设计项目方案，涵盖服务项目、设施布局等；制定营销策略，吸引客户；规划运营管理模式，确保项目顺利开展；做好风险评估与控制，保障项目可持续。w12.可以打造具有特色的温泉康养项目。比如设置不同功效的温泉池，如中药养生池、花草美容池等。配套建设专业的中医理疗馆，提供针灸、推拿等服务。在周边设置健康餐饮区，提供养生餐食。举办温泉养生讲座，邀请专家讲解养生知识。还可结合当地文化，打造特色主题活动，如温泉文化节等。w13.当前康养项目策划存在的问题：项目同质化严重，缺乏创新；个性化服务不足，不能满足不同客户需求；对文化挖掘不深，缺乏内涵。改进措施：加强市场调研，挖掘独特卖点；建立客户信息系统，提供个性化方案；深入研究当地文化，融入项目策划中，打造特色项目。w14.建议：深入挖掘当地自然景观和历史文化特色，打造差异化项目。针对不同客户需求，提供个性化康养方案。加强文化元素融入，如开发与当地历史相关的康养体验活动。提升服务质量，培训专业服务人员。利用互联网进行线上营销推广，提高项目知名度。w15.项目内容：利用山林资源开展森林浴、徒步等活动。建设康复中心，提供专业康复治疗服务。完善住宿设施，打