2025年中职（市场营销）市场调研实务综合测试试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调研实务综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.规划调研流程D.制定预算4.抽样调查中，抽样框的作用是（）A.确定总体范围B.抽取样本C.计算抽样误差D.以上都是5.关于样本量的确定，以下说法正确的是（）A.样本量越大越好B.样本量越小越好C.根据调研精度等因素确定D.与总体规模无关6.观察法的优点不包括（）A.直观性强B.可以了解行为过程C.不受被观察者影响D.成本较低7.焦点小组访谈中，主持人的主要职责不包括（）A.引导讨论B.控制时间C.获取数据D.发表个人观点8.市场细分的依据是（）A.消费者需求差异B.产品特点C.市场竞争状况D.企业战略9.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.全面营销10.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.满足目标市场需求而设计企业、产品及营销组合的行为D.选择销售渠道11.产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品12.新产品开发流程的第一步是（）A.创意产生B.筛选C.概念形成D.商业分析13.品牌最持久的含义是其（）A.名称B.标志C.利益D.价值观念14."酒香不怕巷子深"体现的是哪种营销观念（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念15.影响消费者购买行为的最直接、决定性因素是（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素16.产业市场购买决策的参与者不包括（）A.使用者B.影响者C.采购者D.消费者17.市场竞争的基本战略不包括（）A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略18.以下哪种不属于市场调研中的二手数据来源（）A.企业内部数据库B.政府出版物C.实地访谈D.商业数据提供商19.调研报告中，结论与建议部分应该（）A.只写结论B.只写建议C.先写结论再写建议D.先写建议再写结论20.市场调研的最终目的是（）A.撰写报告B.为企业决策提供依据C.收集数据D.分析市场趋势第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述市场调研的流程。2.简述市场细分的作用。3.简述影响产品定价的因素。4.简述促销组合的构成要素。（二）案例分析题（共15分）答题要求：认真阅读以下案例，然后回答问题。某公司推出一款新型智能手表，前期进行了市场调研。调研发现，消费者对手表的功能需求多样，如健康监测、运动追踪、社交互动等。同时，不同年龄段、性别、职业的消费者对手表的外观设计、价格接受度也有差异。公司根据调研结果，对产品进行了针对性设计和定价，并制定了促销策略。1.该公司市场调研的内容涉及哪些方面？（5分）2.基于调研结果，公司在产品设计、定价和促销方面可能会采取哪些措施？（10分）（三）论述题（共15分）答题要求：本大题共1小题，共15分。请详细阐述你的观点。论述市场调研对于企业制定营销策略的重要性。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某企业计划推出一款新的护肤品。在市场调研中发现，当前市场上的护肤品主要分为天然成分和功效型两类。消费者对于天然成分的护肤品较为青睐，认为其更安全、无刺激。同时，消费者对于美白、保湿等功效有较高需求。该企业打算主打天然成分且具有美白保湿功效的产品。1.该企业的市场调研是如何为产品定位提供依据的？（5分）2.请你为该企业进一步完善产品定位提出建议。（5分）（五）方案设计题（共20分）答题要求：此字段共1小题，共20分。请根据题目要求设计一个市场调研方案。某手机品牌计划推出一款面向年轻消费者的5G手机。请你设计一个市场调研方案，包括调研目标、调研方法、抽样方案、数据收集与分析方法等。答案：1.C2.C3.A4.D5.C6.D7.D8.A9.D10.C11.A12.A13.D14.B15.C16.D17.D18.C19.C20.B简答题答案：1.市场调研流程包括明确问题与调研目标、制定调研计划、收集信息、分析信息、提出结论与建议。2.市场细分的作用有有利于企业发现新的市场机会、有利于企业合理配置资源、有利于企业制定营销策略、有利于企业提高经济效益。3.影响产品定价的因素有成本因素、市场需求、竞争状况、产品特点、政策法规、企业定价目标等。4.促销组合的构成要素有广告、人员推销、营业推广、公共关系。案例分析题答案：1.涉及消费者对手表功能需求、不同年龄段性别职业消费者对手表外观设计和价格接受度等方面。2.产品设计上针对不同需求设计多种功能；定价根据不同消费群体接受度分档次定价；促销方面针对不同群体采用不同促销方式，如针对年轻人用线上社交平台推广等。论述题答案：市场调研为企业制定营销策略提供多方面重要依据。通过调研能准确了解市场需求，明确消费者喜好和痛点，使产品更贴合市场。能掌握竞争态势，知晓竞争对手情况，利于企业差异化竞争。能洞察市场趋势，提前布局新产品或新业务。还能评估营销效果，及时调整策略，提高营销效率和效益，增强企业市场竞争力。材料分析题答案：1.调研发现消费者青睐天然成分护肤品且对美白保湿功效有需求，企业据此主打天然成分且具美白保湿功效产品来定位。2.建议进一步强调天然成分的独特优势，如具体天然植物成分及来源；针对美白保湿功效给出更具体数据或案