2025年1月新媒体运营习题（含答案）

2025年1月新媒体运营习题（含答案）一、单项选择题（每题2分，共30分）1.以下哪个平台不属于短视频类新媒体平台（）A.抖音B.快手C.小红书D.西瓜视频答案：C。小红书虽然也有视频内容，但它更偏向于生活方式、种草分享平台，并非典型的以短视频娱乐、创作等为主要特色的平台，而抖音、快手、西瓜视频都是知名的短视频平台。2.新媒体文案的标题创作中，“数字+具体好处”的方法很常用，以下标题符合该方法的是（）A.《这款护肤品，让你肌肤焕发光彩》B.《3个方法，教你轻松瘦10斤》C.《快来体验全新的旅游胜地》D.《一本好书，开启智慧人生》答案：B。“3个方法”是数字，“轻松瘦10斤”是具体好处，符合“数字+具体好处”的标题创作方法。3.微博上一个话题想要上热搜，关键在于（）A.话题的独特性B.话题的热度和传播量C.话题的争议性D.话题发布者的粉丝数量答案：B。微博热搜是根据话题的热度和传播量等数据来排名的，即使话题有独特性、争议性，如果没有足够的热度和传播量也无法上热搜，而话题发布者的粉丝数量只是其中一个影响因素，不是关键因素。4.社群运营中，以下哪种行为不利于社群的长期发展（）A.定期举办有价值的活动B.及时解答群成员的问题C.放任群内广告泛滥D.鼓励群成员分享有价值的内容答案：C。放任群内广告泛滥会破坏社群的氛围和秩序，降低群成员的体验感，不利于社群的长期发展。而定期举办有价值的活动、及时解答群成员的问题、鼓励群成员分享有价值的内容都有助于社群的活跃和发展。5.微信公众号推送的文章中，一般建议图片的数量（）A.越多越好B.越少越好C.根据文章内容和排版合理安排D.不使用图片答案：C。图片数量应根据文章内容和排版合理安排，过多图片可能会影响文章加载速度和阅读体验，过少图片可能会使文章显得单调，不使用图片则可能无法很好地传达信息。6.抖音短视频的黄金发布时间不包括以下哪个时间段（）A.早上79点B.中午1214点C.下午1719点D.凌晨24点答案：D。早上79点人们在上班路上等有时间刷抖音，中午1214点午休时间、下午1719点下班时间都是用户活跃度较高的时间段，而凌晨24点大部分人都在睡觉，不是黄金发布时间。7.新媒体账号数据分析中，以下哪个指标可以反映粉丝的忠诚度（）A.点赞数B.评论数C.转发数D.复购率（针对电商类账号）答案：D。复购率（针对电商类账号）说明粉丝愿意再次购买账号所推荐的产品，反映了粉丝对账号的信任和忠诚度。点赞数、评论数、转发数更多地反映了内容的传播和互动情况。8.以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销（）A.明星代言B.用户自发分享好评C.付费广告投放D.举办线上抽奖活动答案：B。口碑营销是指通过消费者的口碑传播来推广产品或服务，用户自发分享好评就是典型的口碑营销。明星代言属于名人效应营销，付费广告投放是通过付费进行推广，举办线上抽奖活动是一种促销活动营销。9.小红书的标签使用原则是（）A.越多越好B.只使用热门标签C.与内容相关且适量使用D.不使用标签答案：C。标签要与内容相关，这样才能让更多对该内容感兴趣的用户看到，同时要适量使用，过多标签可能会显得杂乱。只使用热门标签可能会导致内容不精准，不使用标签则不利于内容的搜索和曝光。10.新媒体运营中，以下哪种内容创作方法可以提高用户的参与度（）A.发布纯文字的长篇文章B.提出开放性问题引导讨论C.只展示产品优点D.频繁发布广告内容答案：B。提出开放性问题引导讨论可以激发用户的思考和表达欲望，提高用户的参与度。发布纯文字的长篇文章可能会让用户感到枯燥，只展示产品优点缺乏互动性，频繁发布广告内容会引起用户反感。11.以下哪个平台适合进行深度内容的传播（）A.微博B.今日头条C.知乎D.抖音答案：C。知乎是一个知识问答和分享社区，用户更倾向于深入探讨和阅读深度内容。微博更注重信息的快速传播和热点讨论，今日头条是综合信息平台，内容较为多元化但不一定深度，抖音主要以短视频娱乐内容为主。12.新媒体运营中，AIDA模型中的“D”代表（）A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）答案：C。AIDA模型依次代表注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）。13.社群运营中，设置群规的主要目的是（）A.限制群成员的自由B.维护社群的秩序和氛围C.增加群管理员的权力D.减少群内的互动答案：B。设置群规是为了规范群成员的行为，维护社群的秩序和氛围，让社群能够健康、有序地发展，而不是限制群成员自由、增加管理员权力或减少群内互动。14.以下哪种新媒体内容形式适合快速传达信息（）A.视频B.图片C.直播D.文字快讯答案：D。文字快讯能够以简洁明了的方式快速传达信息，视频、图片、直播虽然也能传达信息，但可能需要一定的时间来观看和理解。15.新媒体运营中，以下哪个环节是与用户建立长期关系的关键（）A.内容创作B.数据分析C.互动沟通D.账号定位答案：C。互动沟通可以让用户感受到被关注和重视，有助于建立情感连接，是与用户建立长期关系的关键。内容创作是吸引用户的基础，数据分析是为了优化运营，账号定位是确定运营方向。二、多项选择题（每题3分，共30分）1.新媒体平台的特点包括（）A.传播速度快B.互动性强C.传播范围广D.信息碎片化答案：ABCD。新媒体借助互联网技术，传播速度快，可以在瞬间将信息传播到全球各地；用户可以随时进行评论、点赞、分享等互动，互动性强；覆盖范围广泛，能触及不同地区、不同年龄段的人群；内容形式多样且多以简短的形式呈现，信息碎片化。2.抖音短视频的内容创作方向有（）A.搞笑娱乐B.知识科普C.生活记录D.美妆时尚答案：ABCD。抖音上有各种类型的内容，搞笑娱乐能让用户开怀大笑，知识科普可以传播知识，生活记录展现真实生活，美妆时尚满足用户对美的追求和学习需求。3.微信公众号运营的要点包括（）A.明确账号定位B.定期推送优质内容C.与粉丝互动D.分析数据优化运营答案：ABCD。明确账号定位可以确定目标受众和内容方向；定期推送优质内容能吸引和留住粉丝；与粉丝互动可以增强粉丝粘性；分析数据能了解用户喜好和行为，从而优化运营策略。4.新媒体营销的渠道有（）A.社交媒体平台B.短视频平台C.直播平台D.新闻资讯平台答案：ABCD。社交媒体平台如微博、微信等，短视频平台如抖音、快手等，直播平台如淘宝直播、抖音直播等，新闻资讯平台如今日头条等，都可以作为新媒体营销的渠道。5.社群运营的步骤包括（）A.社群定位B.成员招募C.社群管理D.社群活动策划答案：ABCD。社群定位确定社群的目标、主题和价值；成员招募吸引符合定位的用户加入；社群管理维护社群秩序和氛围；社群活动策划可以增加社群的活跃度和凝聚力。6.小红书文案的特点有（）A.口语化B.情感化C.强调个人体验D.多用表情符号答案：ABCD。小红书文案通常以口语化的表达让读者感觉亲切，情感化的语言能引起共鸣，强调个人体验增加可信度和说服力，多用表情符号使文案更加生动活泼。7.新媒体账号的引流方法有（）A.互推B.参与热门话题C.利用搜索引擎优化（SEO）D.举办线下活动答案：ABCD。互推可以借助其他账号的粉丝资源进行引流；参与热门话题能让账号在热门流量中曝光；利用搜索引擎优化（SEO）可以提高账号在搜索引擎中的排名，增加流量；举办线下活动可以吸引线下人群关注账号。8.新媒体运营中数据分析的指标有（）A.阅读量B.粉丝增长率C.转化率D.跳出率答案：ABCD。阅读量反映内容的传播范围，粉丝增长率体现账号的发展趋势，转化率衡量营销效果，跳出率能了解用户对页面的停留情况。9.新媒体内容创作的原则有（）A.真实性B.趣味性C.实用性D.原创性答案：ABCD。内容真实能赢得用户信任，趣味性可以吸引用户阅读，实用性为用户提供价值，原创性使内容更具竞争力。10.新媒体运营中常见的推广方式有（）A.付费广告B.合作推广C.口碑营销D.事件营销答案：ABCD。付费广告通过付费在平台上进行推广，合作推广与其他账号或品牌合作扩大影响力，口碑营销依靠用户口碑传播，事件营销通过制造热点事件来吸引关注。三、判断题（每题2分，共20分）1.新媒体运营只需要关注内容创作，不需要关注数据。（）答案：错误。数据可以反映内容的效果、用户的行为和喜好等，通过数据分析可以优化内容创作和运营策略，所以新媒体运营既需要关注内容创作，也需要关注数据。2.抖音短视频只要画面好看，不需要注重内容。（）答案：错误。虽然画面好看能吸引用户的第一眼，但优质的内容才是留住用户和获得长期关注的关键，只有内容有价值、有趣、有深度，才能让用户持续观看和互动。3.微信公众号只要每天推送文章，就一定能吸引大量粉丝。（）答案：错误。每天推送文章如果内容质量不高，不能满足用户的需求，不仅不能吸引大量粉丝，还可能导致现有粉丝取关。吸引粉丝需要有优质的内容、合适的推广等多方面因素。4.社群运营中，群成员越多越好。（）答案：错误。群成员数量不是衡量社群成功的唯一标准，如果群成员质量不高，缺乏共同兴趣和话题，群内可能会出现混乱、广告泛滥等问题，不利于社群的发展。重要的是群成员的活跃度和参与度。5.新媒体文案的标题越夸张越好。（）答案：错误。标题夸张可能会吸引用户的注意力，但如果与内容严重不符，会让用户产生被欺骗的感觉，降低用户对账号的信任度。标题应在吸引眼球的同时，保证与内容的相关性和真实性。6.小红书的笔记只要有图片就可以，文字不重要。（）答案：错误。图片能直观展示内容，但文字可以详细描述产品特点、使用感受等，为用户提供更全面的信息，文字和图片相互配合才能更好地呈现笔记内容。7.新媒体营销中，只需要关注线上渠道，不需要关注线下渠道。（）答案：错误。线上线下渠道各有优势，线上渠道传播速度快、范围广，线下渠道能提供更真实的体验和互动，两者结合可以扩大营销效果。8.新媒体账号的定位一旦确定，就不能再改变。（）答案：错误。在运营过程中，如果发现定位不准确或市场需求发生变化，可以根据实际情况对账号定位进行适当调整和优化，以更好地适应市场和用户需求。9.数据分析只是为了了解过去的情况，对未来的运营没有帮助。（）答案：错误。数据分析不仅可以了解过去的运营情况，还能通过对数据的分析发现规律和趋势，为未来的运营策略制定提供依据，如内容创作方向、推广时间等。10.新媒体运营中，只要粉丝数量多，就一定能实现商业变现。（）答案：错误。粉丝数量只是一个方面，更重要的是粉丝的质量和活跃度，以及账号的商业变现模式是否合理。如果粉丝没有消费意愿或能力，即使数量多也难以实现商业变现。四、简答题（每题10分，共20分）1.简述新媒体运营中内容创作的流程。答：新媒体运营中内容创作的流程主要包括以下几个步骤：（1）明确目标和定位：首先要确定内容的目标受众是谁，账号的定位是什么，根据目标受众的需求、兴趣和特点来规划内容方向。例如，如果是针对年轻女性的美妆账号，内容就要围绕美妆产品推荐、化妆技巧等方面展开。（2）选题策划：通过各种渠道收集选题灵感，如热点话题、用户反馈、竞争对手内容等。筛选出有价值、有吸引力的选题，并制定详细的内容框架。比如，结合当下流行的妆容趋势，策划一篇“春季清新妆容教程”的选题。（3）素材收集：根据选题收集相关的素材，包括文字资料、图片、视频等。可以从网络、书籍、专业数据库等获取素材，并进行整理和筛选。例如，为了写好一篇美食文章，收集美食图片、食材介绍、烹饪方法等素材。（4）内容创作：按照内容框架和收集的素材进行创作，注意内容的逻辑性、可读性和趣味性。运用合适的语言风格和表达方式，使内容更符合目标受众的喜好。比如，用生动有趣的语言描述美食的口感和制作过程。（5）审核修改：完成初稿后，进行自我审核和修改，检查内容是否存在错别字、语病、逻辑错误等问题，同时评估内容的质量和吸引力。也可以邀请他人帮忙审核，提出意见和建议。（6）排版优化：根据不同的新媒体平台特点进行排版，使内容更加美观、易读。合理运用字体、字号、颜色、分段等方式，增强内容的视觉效果。例如，在微信公众号文章中，使用小标题、图片、引用等方式进行排版。（7）发布推广：选择合适的时间和平台发布内容，并运用各种推广手段，如社交媒体分享、关键词优化等，提高内容的曝光度和传播范围。比如，在抖音黄金发布时间发布视频，并参与相关话题挑战。（8）效果评估：发布后对内容的效果进行评估，分析阅读量、点赞数、评论数、转发数等数据，了解用户的反馈和喜好，总结经验教训，为后续的内容创作提供参考。2.分析抖音短视频账号从0到1运营的要点。答：抖音短视频账号从0到1运营的要点如下：（1）账号定位：明确账号的目标受众、内容类型和风格。考虑自己的兴趣、特长和市场需求，选择一个有差异化的定位。例如，如果擅长美食制作，可以定位为美食制作教学账号，以专业、有趣的风格吸引喜欢美食的用户。（2）账号设置：完善账号信息，包括头像、昵称、简介等。头像要清晰、有辨识度，昵称简洁易记且与账号定位相关，简介要明确账号的价值和特色，吸引用户关注。比如，美食账号的简介可以写“专业厨师带你解锁各种美食制作技巧”。（3）内容创作：保证内容质量：视频画面要清晰、稳定，声音清晰无杂音，剪辑流畅。内容要有价值、有趣、有创意，能够满足用户的需求和兴趣。例如，美食视频要展示详细的制作过程和美味的成品。保持内容垂直：围绕账号定位持续输出相关内容，让用户知道账号的主要方向，提高账号的专业性和可信度。如果是美食账号，就不要频繁发布其他类型的视频。创新内容形式：不断尝试新的拍摄手法、剪辑方式和内容呈现形式，以保持用户的新鲜感。比如，采用动画演示、情景短剧等形式来呈现美食制作过程。（4）发布策略：选择合适的发布时间：根据目标受众的活跃时间规律，选择黄金发布时间。一般来说，早上79点、中午1214点、下午1719点、晚上2022点是用户活跃度较高的时间段。合理安排发布频率：保持一定的发布频率，让用户形成期待感，但也不要过于频繁导致用户产生疲劳。可以根据自己的创作能力，每周发布35条视频。（5）互动运营：及时回复用户的评论和私信，与用户建立良好的互动关系。可以发起话题讨论、举办互动活动等，提高用户的参与度和粘性。例如，在美食视频评论区回复用户的问题，举办美食制作比赛等活动。（6）数据分析：关注账号的各项数据指标，如播放量、点赞数、评论数、转发数、粉丝增长率等。通过分析数据，了解用户的喜好和行为，优化内容创作和运营策略。比如，如果发现某个类型的美食视频播放量高，就可以增加此类视频的创作。（7）合作推广：可以与同类型的抖音账号进行互推合作，扩大账号的曝光度。也可以参与抖音官方的活动和挑战，借助平台的流量扶持提高账号的知名度。五、案例分析题（10分）分析以下抖音美食账号“美食小当家”的运营情况。该账号主要发布家常菜的制作视频，视频风格轻松幽默，主播会在制作过程中穿插一