商务与实务 课件 7

电子商务热点应用课程思政/核心素养/分层教学/立体新理念ZOUJINDIANZISHANGWU项目八任务一跨境电子商务概述DIANZISHANGWUGAISHU知识目标1.了解中国跨境电子商务的发展情况2.掌握跨境电子商务的分类能力目标1.能够分析中国跨境电子商务的现状2.能够辨别不同类型的跨境电子商务素养目标1培养文化自信2.树立脚踏实地的职业作风和职业精神3.培养团结协作、创新创业的精神教学目标节日PPT模板/jieri/教学重难点节日PPT模板/jieri/教学重点1.了解中国跨境电子商务的发展情况2.掌握跨境电子商务的分类教学难点1.能够分析中国跨境电子商务的现状2.能够辨别不同类型的跨境电子商务1.1跨境电子商务的发展情况中国跨境电子商务的发展情况呈现出蓬勃的增长态势。从数据上看，中国跨境电子商务进出口规模持续增长。特别是2023年，中国跨境电子商务进出口总额达到了2.38万亿元，同比增长15.6%，其中出口额为1.83万亿元，同比增长19.6%。这组数据表示中国跨境电子商务在全球市场中的竞争力正在不断提升。跨境电子商务的快速发展既能满足国内消费者多样化、个性化的需求，又能助力中国产品通达全球，成为外贸发展的重要依托。在全球贸易不确定性增长和贸易低迷的情况下，跨境电子商务依托其灵活、高效、韧性的供应链，为全球消费者提供更加物有所值的产品，为全球贸易增长注入了新的动力。随着跨境电子商务的快速发展，企业将面临市场竞争激烈、公域流量成本提高等问题。因此，企业需要建立差异化竞争优势，根据各地市场的特点进行有序、合规的经营。总的来说，中国跨境电子商务的发展情况呈现出积极向好的态势，未来有望在全球化进程中发挥更加重要的作用。同时，企业也需要不断创新和适应市场变化，以应对日益激烈的市场竞争。1.2跨境电子商务的分类（一）按照交易主体划分，分为B2B、B2C和C2C模式

从交易模式来看，跨境电子商务可以分为B2B

（BusinesstoBusiness，即企业对企业）、B2C（BusinesstoConsumer，即企业对消费者）和C2C（ConsumertoConsumer，即消费者对消费者）3种类型。（二）按照进出口方向划分，分为进口跨境电子商务和出口跨境电子商务

从进出口方向来看，跨境电子商务可以分为进口跨境电子商务和出口跨境电子商务。跨境电子商务的分类，见表8-1所示。任务二农村电子商务概述********************知识目标1.掌握农村电子商务的概念与特征2.理解农村电子商务发展的意义3.了解农村电子商务的产生与发展能力目标1.能够分析农村电子商务未来的发展趋势2.能够运用所学知识为农产品进行电子商务推广素养目标1.树立合作意识2.培养分析问题和解决问题的能力3.激发热爱家乡、振兴乡村的意识教学目标节日PPT模板/jieri/教学重难点节日PPT模板/jieri/教学重点1.掌握农村电子商务的概念与特征2.理解农村电子商务发展的意义教学难点1.能够分析农村电子商务未来的发展趋势2.能够运用所学知识为农产品进行电子商务推广2.1农村电子商务的概念与特征

（一）农村电子商务的概念

农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，以农产品的生产经营为主体，开展农业生产管理、农产品网络营销、物流及客户关系管理等一系列电子化的交易与管理活动。农村电子商务服务包含网上农贸市场（如惠农网，见图8.2.1）、农家乐民宿预订平台（如印程旅游，见图8.2.2）、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。参与主体涉及政府、企业、商家、消费者、农民，以及认证中心、配送中心、物流中心、金融机构、监管机构等。通过网络将这些要素组织在一起，形成完善有序的服务活动，打造农村电子商务的特色模式。

图8.2.1

惠农网

（二）农村电子商务的特征

农村电子商务的特征主要体现在以下6个方面，如图8.2.3所示：图8.2.3农村电子商务的特征2.1农村电子商务的概念与特征2.2农村电子商务发展的意义

农村电子商务发展的意义主要体现在提供更多就业机会、增加农民收入、促进农村经济发展、丰富农产品销售渠道等4个方面，如图8.2.4所示。图8.2.4农村电子商务发展的意义2.3农村电子商务的产生与发展

（一）发展现状

目前，我国的农村电子商务发展迅速。政府出台了一系列扶持政策，为农村电子商务提供了良好的发展环境；各地纷纷建设了电子商务服务中心、物流配送中心等基础设施，加强了物流配送能力；一些知名电子商务企业也积极投入农村电子商务领域之中。（二）发展方向

农村电子商务的发展方向主要包括5个方面，如图8.2.5所示。图8.2.5农村电子商务的发展方向

（三）发展趋势

随着科技的不断发展，越来越多的手机、电脑进入普通家庭，智能手机和电脑的普及使越来越多的人选择网上购物，不发达且人口众多的农村市场成为电子商务企业发展的必争之地。农村电子商务也从无到有，从开始没人尝试到现在普遍使用。农村电子商务在这将近20年的时间里一步一步地走向正规化，在我们的生活中发挥了越来越重要的作用。农村电子商务的发展趋势，如图8.2.6所示。图8.2.6农村电子商务的发展趋势2.3农村电子商务的产生与发展（四）发展前景

农村电子商务有着广阔的发展前景，各县域乡镇的电子商务龙头企业迅速崛起。例如，以山东烟台大樱桃、栖霞苹果等产业为主导的电子商务产业得到迅猛发展，给县域经济发展插上了翅膀。随着互联网技术的不断进步，农村电子商务将越来越普及，并且会与农业、物流、金融等领域深度融合。未来，农村电子商务有望实现以下发展目标。

1.提高农产品质量安全

通过电子商务平台，可以对农产品进行溯源管理，提高农产品的质量安全。

2.推动乡村振兴战略

农村电子商务可以带动乡村产业发展，推动乡村振兴战略的实施。

3.加强物流配送能力

建设更完善的物流网络，提高配送效率和服务质量。

4.推广农业技术和知识

通过电子商务平台，向农民推广先进的农业技术和知识，提高农业生产效益。

5.加强人才培养，培育新农人

电子商务兴农，人才是关键。农村电子商务需要一支专业化、高素质的人才队伍来推动发展。2.3农村电子商务的产生与发展任务三电子商务的行业应用********************知识目标1.了解电子商务行业应用的背景2.掌握电子商务在行业中的应用能力目标会用电子商务服务于生活和学习素养目标1.培养学以致用的精神2.培养团结协作的精神3.培养创新精神教学目标节日PPT模板/jieri/教学重难点节日PPT模板/jieri/教学重点1.了解电子商务行业应用的背景2.掌握电子商务在行业中的应用教学难点会用电子商务服务于生活和学习3.1电子商务行业应用的背景

电子商务行业应用的背景可以追溯到21世纪初，随着互联网技术的快速发展和普及，电子商务逐渐成为商业活动的重要组成部分。在这一背景下，电子商务行业应用的背景主要包括以下几个方面。

（一）技术进步

计算机和电信技术的广泛应用为电子商务的发展提供了坚实的基础。

（二）消费者需求变化

随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对购物方式的需求也在发生变化。通过电子商务平台，消费者可以随时随地浏览和购买商品，享受更加方便快捷的购物体验。

（三）商业竞争压力

在激烈的市场竞争中，企业为了降低成本、提高效率、扩大市场份额，纷纷转向电子商务领域。通过电子商务平台，企业可以直接与消费者进行交易，减少中间环节，降低运营成本。

（四）政策支持

政府对于电子商务的发展给予了大力支持。3.2电子商务在行业中的应用

电子商务在多个行业中都有广泛的应用，这些应用不仅改变了企业的运营方式，还为消费者带来了全新的购物体验。电子商务在行业中的应用如图所示。（一）在线教育在线教育是一种利用互联网技术进行的教学活动，通常包括在线直播课程、录播课程、自学课程等多种形式。（二）在线旅游在线旅游是指通过互联网技术和电子商务手段，为消费者提供旅游产品的预订、购买，以及相关服务的新型产业。（三）互联网医疗互联网医疗是互联网在医疗行业的新应用，其包括了以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、远程治疗和康复等多种形式的健康医疗服务。（四）互联网金融互联网金融（ITFIN）是指传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术，实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。图8.3.1电子商务在行业中的应用3.2电子商务在行业中的应用

（五）电子政务

电子政务是指国家机关在政务活动中，全面应用现代信息技术、网络技术，以及办公自动化技术等，进行办公、管理和为社会提供公共服务的一种全新的管理模式，如图8.3.5所示。图8.3.5

电子政务

（六）AR房产交易AR技术打破了房产推销的空间局限性，买房者只需要通过手机等设备就可以对房屋进行“参观”，还可以通过语音、触控视角等功能，全方位地了解房屋的内部结构与装饰等。任务四电子商务创业********************知识目标1.认识电子商务创业的类型2.了解电子商务创业发展现状3.了解电子商务创业模式4.掌握电子商务创业产品渠道选择及注意事项能力目标1.能说出电子商务的创业模式2.能结合产品实际情况选择合适的电子商务创业模式素养目标1.培养文化自信，树立脚踏实地的职业作风和职业精神2.培养团结协作精神3.培养创新创业精神教学目标节日PPT模板/jieri/教学重难点节日PPT模板/jieri/教学重点1.认识电子商务创业的类型2.掌握电子商务创业产品渠道选择及注意事项教学难点1.能说出电子商务的创业模式2.能结合产品实际情况选择合适的电子商务创业模式1.开设网点2.社交媒体营销3.跨境电子商务4.电子商务代运营创业者可以在淘宝、京东、拼多多等电子商务平台上开设网店，销售自己的产品或服务。创业者可以利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行产品或服务的推广和销售。创业者可以通过跨境电子商务平台（如亚马逊、速卖通等）进行国际贸易，将产品或服务销售到海外市场。创业者可以为其他企业或品牌提供电子商务代运营服务，包括店铺管理、产品上架、营销推广等。4.1电子商务创业的类型

电子商务创业是指利用电子商务平台开展商业活动的过程，主要包括在电子商务平台上开设网店、进行在线销售、营销推广、供应链管理等一系列商业行为。随着互联网的普及和电子商务的快速发展，电子商务创业已经成为越来越多人的选择。5.电子商务技术创新创业者可以开发新的电子商务技术或工具，如电子商务平台、支付工具、物流工具等。就业方面1.行业需求持续增长2.就业竞争激烈创业方面1.创业门槛相对较低2.市场竞争激烈4.2电子商务创业发展现状电子商务行业的就业与创业形势受到多种因素的影响，包括行业发展状况、市场需求、技术创新、政策法规等。1.

B2C模式商家通过互联网为用户提供商品和服务。商家先在平台上发布商品信息，然后用户在线浏览并购买，最后通过物流配送将商品送达用户手中。这种模式常见于各类在线零售商店，如天猫、京东等。2.

C2C模式用户之间通过互联网进行商品或服务的交易。这种模式为用户提供了一个平台，让他们可以相互买卖商品，如淘宝、京东二手、闲鱼等。3.

B2B模式商家之间通过互联网进行商品或服务的交易。这种模式常见于企业间的采购和供应，如中国制造网、全球贸易通等。4.

O2O模式用户在线上下单，然后到线下实体店消费。这种模式常见于餐饮、娱乐等服务行业，如美团、饿了么等。（一）传统电子商务模式传统电子商务模式主要是指商家将商品通过平台展示给用户，用户通过平台下单购买的模式，如唯品会、京东、拼多多等电子商务平台开展的模式。常见的传统电子商务模式主要包括以下4种。4.3电子商务创业模式456在行业展会，展会也是建立行业联系和获取市场信息的好机会，创业者参加相关行业的展会。海外直采，如果创业者有海外资源或考虑跨境电子商务，那么直接从海外采购商品可能是一个优势。创新或定制产品，如果创业者有独特的设计或创新能力，可以考虑开发自己的产品，与生产商合作进行定制，打造独一无二的产品线，以提升竞争力。123生产商或品牌代理商，创业者直接与生产商合作并取得一手货源，通常能获得更有竞争力的价格和更稳定的供应链。批发市场，各地的大型批发市场是传统的货源渠道网络平台，利用阿里巴巴、1688等B2B网络平台，可以快速找到大量的供应商和产品。（一）渠道选择：电子商务创业的产品渠道选择至关重要，因为它直接影响到你的货源、成本、品质及竞争力。4.4电子商务创业的产品渠道选择及注意事项二手市场或拍卖平台，针对特定市场或客户群体，二手商品