2025 年大学会展经济与管理（会展营销推广）试题及答案

2025年大学会展经济与管理（会展营销推广）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.会展营销推广中，最能直接触达目标客户并实现精准营销的方式是（）A.广告宣传B.社交媒体营销C.数据库营销D.公关活动2.以下哪种会展营销推广渠道侧重于提升品牌知名度和美誉度（）A.行业杂志广告B.电子邮件营销C.搜索引擎优化D.口碑营销3.在会展营销推广预算分配中，占比最大的通常是（）A.广告费用B.人员费用C.场地租赁费用D.活动策划费用4.会展营销推广中，吸引专业观众的关键因素是（）A.展会规模B.展品质量C.同期活动D.参展商知名度5.以下哪个不属于会展营销推广的目标（）A.增加参展商数量B.提高展会门票价格C.提升品牌形象D.吸引潜在客户6.会展营销推广的核心是（）A.产品B.价格C.客户D.渠道7.对于新成立的会展项目，初期营销推广重点应放在（）A.品牌建设B.客户积累C.市场份额扩大D.盈利提升8.会展营销推广中，利用大数据分析主要是为了（）A.降低成本B.提高效率C.精准定位D.优化活动流程9.以下哪种营销推广方式适合在会展现场快速促进交易（）A.限时折扣B.线上抽奖C.社交媒体互动D.品牌故事传播10.会展营销推广效果评估的关键指标是（）A.参与人数B.媒体曝光度C.销售额D.客户满意度二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.会展营销推广的常用手段包括（）A.广告投放B.社交媒体推广C.举办新闻发布会D.与行业协会合作E.开展线上直播2.以下哪些因素会影响会展营销推广的效果（）A.目标受众定位B.推广渠道选择C.营销内容质量D.竞争对手策略E.天气情况3.会展营销推广中，针对参展商的推广策略有（）A.提供优质展位服务B.举办参展商培训C.给予参展费用优惠D.协助参展商进行展品宣传E.邀请知名参展商分享经验4.为提升会展营销推广的效率，可以采取的措施有（）A.整合营销资源B.建立营销团队协作机制C.采用自动化营销工具D.增加营销预算E.定期进行市场调研5.会展营销推广的长期目标包括（）A.创建品牌忠诚度B.扩大市场份额C.提高展会知名度D.增加短期销售额E.培养潜在客户群体三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，请在括号内填“√”或“×”）1.会展营销推广只需关注参展商，无需过多考虑观众。（）2.社交媒体营销是会展营销推广中成本最低的方式。（）3.在会展营销推广中，品牌形象塑造不重要，关键是吸引观众。（）4.展会门票价格越低，越能吸引更多观众，营销效果越好。（）5.与行业媒体合作进行会展营销推广，能提高信息的专业性和可信度。（）6.会展营销推广中，营销内容应保持一致，无需根据不同渠道调整。（）7.举办会前预热活动能有效提升会展营销推广效果。（）8.只关注新客户的开发，而忽视老客户维护，对会展营销推广无影响。（）9.数据分析在会展营销推广中只能起到辅助作用，不是关键环节。（）10.会展营销推广活动结束后无需进行效果评估。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述会展营销推广中如何进行目标受众定位。2.举例说明会展营销推广中线上线下相结合的策略。3.阐述会展营销推广中如何利用口碑营销提升效果。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某会展公司计划举办一场大型的国际科技展会，目标是吸引全球知名科技企业参展，并吸引大量专业观众和普通观众。目前面临的挑战是展会知名度较低，市场竞争激烈。请你为该会展公司制定一份营销推广方案，包括目标受众分析、推广渠道选择及具体策略、营销预算分配等方面。答案1.单项选择题答案-1.C-2.D-3.A-4.C-5.B-6.C-7.A-8.C-9.A-10.D2.多项选择题答案-1.ABCDE-2.ABCD-3.ABCDE-4.ABC-5.ABCE3.判断题答案-1.×-2.×-3.×-4.×-5.√-6.×-7.√-8.×-9.×-10.×4.简答题答案-1.进行目标受众定位时，首先要收集相关数据，如行业报告、市场调研等，了解潜在参展商和观众的行业分布、规模、需求等。然后根据展会主题和定位，筛选出核心目标受众，如特定行业的企业、专业人士等。最后通过分析其行为、偏好等，制定针对性营销策略。-2.例如线上利用社交媒体平台发布展会信息、举办线上互动活动，吸引潜在观众关注并分享。线下在行业商圈、写字楼等地发放传单、张贴海报。线上线下结合可扩大宣传范围，提高展会知名度。如线上提前预热，线下举办新闻发布会，引发线上讨论，提升热度。-3.利用口碑营销提升会展营销推广效果，可邀请参展商分享参展体验，通过他们的口碑吸引新客户。鼓励观众在社交媒体上分享观展感受，设置分享奖励。对老客户提供优质服务，促使他们主动推荐展会给同行，形成良好口碑传播。5.案例分析题答案-目标受众分析：参展商方面，主要是全球知名科技企业，关注展会的行业影响力、展示机会和潜在商业合作。专业观众为科技领域专业人士，看重前沿技术交流和行业趋势洞察。普通观众则对科技产品感兴趣，希望体验新科技。-推广渠道选择及策略：-线上：利用社交媒体平台进行精准广告投放，针对不同受众推送展会信息。开展线上直播活动，展示展会亮点。与科技行业知名博主合作，邀请他们宣传展会。-线下：在全球主要科技城市举办新闻发布会，邀请媒体报道。