直通车扣费原理课件_第1页
直通车扣费原理课件_第2页
直通车扣费原理课件_第3页
直通车扣费原理课件_第4页
直通车扣费原理课件_第5页
已阅读5页，还剩22页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

直通车扣费原理课件单击此处添加副标题XX有限公司汇报人：XX目录01直通车扣费概述02关键词出价策略03质量得分影响因素04实际扣费计算05优化扣费策略06案例分析与应用直通车扣费概述章节副标题01扣费模式简介出价与质量分共同决定排名与扣费竞价排名按点击次数计费，点击才扣费CPC模式扣费原理基础直通车按实际点击次数计费，点击一次收一次费。按点击扣费机制01实际扣费=下一位出价×下一名质量得分/自身质量得分+0.01元。扣费计算公式02扣费与排名关系01竞价排名机制扣费受出价和质量分影响，共同决定广告排名。02质量分重要性提高质量分可降低扣费，提升广告性价比。关键词出价策略章节副标题02关键词选择技巧用直通车工具获取高质量词。利用工具辅助根据消费者需求选热门词。分析市场需求出价策略制定高价快速累积新计划出高价，快速累积权重，早上出价低，晚上出价高。低价渐进调高先出低价，看展现调高出价，点击率高易提升权重，PPC较低。出价与质量得分01出价影响扣费关键词出价高，扣费不一定高，受质量得分影响。02质量得分作用质量得分高，点击单价低，展现量大，降低广告成本。质量得分影响因素章节副标题03质量得分定义以10分制衡量关键词、推广信息与搜索意向的相关性。衡量相关性指标质量分越高，点击扣费越低，推广效果越理想。影响扣费高低影响质量得分因素相关性词与宝贝信息匹配度基础分账户搜索词历史效果创意质量关键词动态点击反馈提升质量得分方法提升词点击反馈、图质量，使用双创意方法测试，提高点击率。01优化创意质量确保关键词与产品标题、创意标题高度相关，提升关键词与宝贝信息契合度。02增强关键词相关性实际扣费计算章节副标题04实际扣费公式实际扣费=下一名出价×下一名质量分/当前质量分+0.01扣费计算公式质量分越高，实际扣费越低，提升质量分是降低扣费的关键。质量分影响点击率对扣费影响01点击率越高，质量得分越高，有助于降低扣费。02优化广告素材，精准投放，提高点击率，降低实际扣费。影响质量得分优化点击率策略竞价策略与扣费实际扣费由点击决定，受出价和质量分影响。按点击计费模式实际扣费=（下一名出价×下一名质量分）/自己质量分+0.01扣费计算公式优化扣费策略章节副标题05监控与分析实时监控点击、转化数据，及时调整策略。数据实时监控01定期分析推广效果，跟踪扣费数据，优化投放方案。定期分析效果02调整出价策略根据展示量、点击率调价，优化广告效果。观察数据调价删除低转化关键词，提高出价于高转化词。针对性调关键词预算管理技巧结合关键词重要性和预算，精细化调整出价策略。通过数据分析工具，监测点击率、转化率，优化预算方案。合理设置出价数据监测分析案例分析与应用章节副标题06成功案例分享通过精准人群定向，减少无效点击，提高转化率。精准定向案例质量得分高，扣费低，提升广告性价比。高质量得分案例失败案例剖析低质量分高扣费质量分低时，提高排名代价高，扣费昂贵。同行竞争影响类目整体质量分低，个体扣费虽高但相对合理。应用策略总结根据市场情况，选择性

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论