2025年江苏省职业院校技能大赛高职组(融媒体内容策划与制作)参考试题(附答案)

2025年江苏省职业院校技能大赛高职组(融媒体内容策划与制作)参考试题(附答案)一、理论考核（总分50分）（一）单项选择题（每题2分，共10题，20分）1.下列哪项不属于融媒体内容制作中“用户画像”的核心要素？A.年龄分布B.设备型号C.内容偏好D.触媒习惯2.竖屏短视频制作中，主体人物最佳构图比例应为画面高度的：A.1/3B.1/2C.2/3D.3/43.短视频平台“完播率”指标的计算方式是：A.完成观看人数/总播放量B.完成观看人数/粉丝数C.完成观看人数/互动量D.完成观看人数/转发量4.下列哪种音频处理方式不符合融媒体内容制作规范？A.背景音与主声音量比为3:7B.方言对话添加字幕C.音乐片段使用时长超过原曲1/3D.环境音保留自然混响5.多平台分发时，微信公众号与抖音的标题设计核心差异在于：A.微信需长句叙事，抖音需短句吸睛B.微信需口语化，抖音需书面化C.微信需含关键词，抖音需含emojiD.微信需简洁，抖音需复杂6.新闻类短视频中，“黄金3秒”的核心目标是：A.展示完整事件B.埋设悬念冲突C.介绍人物背景D.呈现数据图表7.下列哪项属于“融媒体内容”的典型特征？A.单一平台发布B.单向线性传播C.跨媒介内容适配D.专业团队独立制作8.短视频转场效果选择时，最不适用于“情感类内容”的转场是：A.淡入淡出B.闪白C.划像D.模糊变焦9.直播带货中，“流量承接”的关键动作是：A.频繁更换产品B.强调限时优惠C.引导关注加粉丝团D.展示生产车间10.下列哪种素材使用需额外获取授权？A.自己拍摄的校园风景B.公开出版的图书插图（已过版权保护期）C.网络下载的无水印音乐（未标注版权声明）D.新闻联播截取的3秒画面（二）判断题（每题1分，共10题，10分）1.融媒体内容策划需优先考虑“传播技术可行性”而非“用户需求”。（）2.竖屏视频中，人物视线方向应预留画面1/4空间以保证视觉舒适。（）3.短视频字幕字号建议不小于画面高度的5%，避免小屏设备看不清。（）4.为提升互动率，可在内容结尾固定使用“点赞关注不迷路”等话术。（）5.多平台分发时，需针对不同平台用户习惯调整内容结构（如微信重深度，抖音重节奏）。（）6.音频降噪处理中，应完全消除环境底噪以保证“干净”音效。（）7.新闻类短视频需在开头5秒内明确“时间、地点、人物”三要素。（）8.直播过程中，主播可以临时更改预先规划的产品讲解顺序以应对观众提问。（）9.图文内容中，首图的核心作用是传递完整信息，而非吸引点击。（）10.使用AI工具生成内容时，需标注“AI生成”以符合内容伦理规范。（）（三）简答题（每题5分，共4题，20分）1.简述融媒体内容策划中“用户分层运营”的具体实施步骤。2.说明短视频“前3秒”“中间30秒”“后10秒”的核心设计要点。3.列举3种以上融媒体内容“互动设计”的常见形式，并说明其适用场景。4.分析“微信视频号”与“快手”在内容调性、用户画像、内容形式上的3点差异。二、实操考核（总分100分）任务背景江苏省文旅厅拟推出“水韵江苏·乡创新貌”融媒体宣传项目，聚焦省内5个特色乡村（苏州树山村、无锡南泉村、扬州沿湖村、盐城恒北村、连云港东磊村），要求制作一组融合图文、短视频、直播的融媒体内容，目标受众为18-35岁城市年轻群体，重点传递“乡村文化活化”“乡创产业创新”“乡村生活方式”三大主题。具体任务请以“苏州树山村”为案例（特色：千年古村+生态茶园+非遗核雕+青年创客空间），完成以下内容：任务1：选题策划方案（30分）要求：包含核心主题、内容定位（与目标受众匹配度）、传播目标（需量化，如1周内短视频播放量破10万）、平台分发策略（微信/抖音/视频号重点运营）、互动设计（至少2种）。任务2：短视频分镜脚本（40分）要求：时长90秒，竖屏1080×1920分辨率，包含画面描述（景别、运镜、时长）、配音文案、字幕设计、背景音乐建议；需突出“古村新活”对比（如老茶农手工炒茶与青年茶咖师创意调饮）。任务3：素材采集方案（20分）要求：列出需采集的素材类型（视频/图片/音频）、具体内容（如核雕艺人雕刻过程4K视频）、采集设备（如索尼FX30相机+罗德VideoMicPro指向性麦克风）、注意事项（如非遗核雕需微距镜头拍摄细节）。任务4：后期制作要点（10分）要求：说明调色风格（如青橙色调突出自然感）、音效处理（如保留炒茶锅的“滋滋”声增强真实感）、多平台适配调整（如抖音版加速前3秒节奏，视频号版添加延伸阅读链接）。参考答案一、理论考核答案（一）单项选择题1.B2.C3.A4.C5.A6.B7.C8.B9.C10.C（二）判断题1.×2.√3.√4.×（需结合内容自然引导）5.√6.×（保留适度底噪增强真实感）7.√8.√9.×（首图核心是吸引点击）10.√（三）简答题1.实施步骤：①通过问卷/平台后台数据收集用户基础信息（年龄、职业）、行为数据（停留时长、互动类型）；②按“活跃度”（高/中/低）、“兴趣点”（文化/产业/生活）、“消费能力”（高/中/低）分层；③针对不同层级设计内容（如高活跃度用户推送深度访谈，低活跃度用户推送趣味短平快内容）；④定期复盘调整分层标准。2.设计要点：前3秒：强冲突/强视觉（如老茶农布满皱纹的手与青年咖啡师戴银戒的手同时入画）；中间30秒：叙事推进（展示核雕从原料到成品的过程+创客空间直播卖货场景）；后10秒：价值升华（老艺人说“没想到老手艺能养活年轻人”+青年创客说“传统是根，创新是花”）。3.互动形式及场景：①评论区话题（如“你记忆中的乡村手作”，适用于情感共鸣类内容）；②投票选择（如“你更喜欢传统炒茶还是创意茶饮”，适用于对比展示类内容）；③UGC征集（如“晒出你家乡的手工艺品”，适用于文化推广类内容）。4.差异：①内容调性：视频号偏“熟人社交+文化深度”，快手偏“草根真实+生活烟火”；②用户画像：视频号用户年龄稍长（25-45岁为主），快手用户更下沉（三四线城市占比高）；③内容形式：视频号常配长图文简介，快手多“直播+短视频”联动。二、实操考核评分标准（节选关键项）任务1：选题策划方案（30分）-核心主题（5分）：需精准关联“古村新活”，如“树山：核雕老手艺里的Z世代心跳”。-受众匹配（5分）：分析年轻群体“追求文化认同感”“偏好轻量化表达”的特征，内容设计如“用vlog记录创客一天”。-传播目标（5分）：量化合理（如抖音短视频3天播放量8-12万，微信图文阅读量3-5万）。-平台策略（8分）：抖音侧重“前3秒冲突画面+热门BGM”，视频号侧重“长文案+社群转发”，微信公众号配“H5互动地图”。-互动设计（7分）：如“评论区晒出你和手艺人的合影，点赞前10送树山茶叶”“发布树山新活话题，优质内容被官方账号转发”。任务2：短视频分镜脚本（40分）-画面设计（15分）：包含特写（核雕刀刻出的木屑飘落）、中景（老茶农与青年创客并肩站在茶园）、全景（无人机俯拍古村全貌）；运镜有推轨（从老茶灶推进到青年咖啡拉花）、跟拍（跟随创客在工坊走动）。-文案配音（10分）：口语化，有金句（如“老茶锅炒的是岁月，新咖啡调的是未来，在树山，时间从来不是对手”）。-字幕设计（8分）：关键信息加粗（如“600年核雕”“00后创客”），方言部分加注释（如“茶焐子”标注“传统保温茶具”）。-音乐选择（7分）：前半段用古筝变奏（《高山流水》片段），后半段加入电子音效（与创客空间的时尚感呼应）。任务3：素材采集方案（20分）-素材类型（8分）：视频（核雕雕刻过程4K60帧、炒茶锅特写慢动作、创客直播卖货画面）；图片（古村晨雾全景、核雕成品微距、老茶农与创客合影）；音频（炒茶时的锅铲声、核雕刀的刻划声、创客讲解产品的同期声）。-设备选择（6分）：视频用索尼FX30（支持4K60p）+大疆RS4稳定器；图片用佳能R5（高像素微距）；音频用罗德NTG-3枪式麦克风（采集中景环境声）+无线领夹麦（采集人物对话）。-注意事项（6分）：核雕需在柔光箱下拍摄（避免反光）；炒茶场景需提前沟通时间（避开正午强光）；创客直播需提前测试网络（使用4G流量卡备用）。任务4：后期制作要点（10分）-调色（3分）：整体青橙色调（青调为古村建筑，橙调为茶田/创客服饰），老茶农部分稍偏暖黄（怀旧感），创客部分稍偏冷青（时尚