电视传媒行业节目策划与市场推广部经理的选拔试题

2026年电视传媒行业节目策划与市场推广部经理的选拔试题一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）注：请根据题意选择最符合要求的选项。1.在2026年电视传媒行业背景下，节目策划的核心目标是什么？A.提高收视率，忽视内容深度B.追求商业利益，牺牲社会责任C.打造差异化内容，满足受众多元化需求D.简化制作流程，降低成本优先2.针对二线城市观众，节目推广时应优先考虑哪种渠道？A.全国性卫视平台B.短视频平台（抖音、快手）C.本地电视台及社交媒体（微信公众号、微博）D.电影院线宣传3.2026年，电视节目如何更好地融入“元宇宙”概念？A.直接将节目内容搬入虚拟空间B.通过AR技术增强现实互动体验C.利用区块链技术保护版权D.仅作为营销噱头，无实质性应用4.在节目策划中，以下哪项不属于“受众细分”的关键维度？A.年龄、地域B.收入水平C.电视品牌偏好D.网络使用习惯5.针对老龄化观众群体，节目推广时应注重哪类内容？A.高科技、快节奏的娱乐节目B.历史文化、养生类节目C.网络流行语驱动的喜剧节目D.纯粹的商业广告植入6.若某节目在一线城市的收视率低于预期，但二线城市表现良好，应如何调整策略？A.立即取消该节目B.加强一线城市广告投放C.调整节目内容以迎合一线城市观众D.保持现状，观察后续表现7.在节目版权合作中，以下哪项条款最容易被忽略但至关重要？A.广告时长分配B.地域播映权限制C.最低收视保证D.制作预算明细8.2026年，电视节目与新媒体结合的最佳模式是什么？A.同步播出，无差异化内容B.节目预告短视频引流C.线上线下完全割裂D.仅依赖传统电视台宣传9.若某节目因政策原因无法在黄金时段播出，以下哪种替代方案最可行？A.播出时间大幅延后B.切换至网络平台C.减少制作预算，降低成本D.直接停播，重新策划10.在市场推广中，以下哪项指标最能反映节目品牌影响力？A.短期内广告收入B.社交媒体讨论热度C.制作团队知名度D.电视台内部评价二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）注：请根据题意选择所有符合要求的选项。1.2026年电视节目策划需关注哪些趋势？A.AI辅助内容创作B.短剧与传统电视节目融合C.真人秀的沉浸式体验升级D.投资回报率最大化优先2.在二线城市推广节目时，以下哪些渠道效果好？A.本地电视台重播B.网络直播平台合作C.社区文化活动植入D.大型商场LED屏宣传3.若节目面临版权争议，应如何应对？A.与版权方协商解决方案B.立即停播涉事内容C.通过法律途径维权D.将争议内容转为网络独家播出4.在节目推广中，以下哪些属于“情感营销”的常用手段？A.感人故事植入B.线下粉丝见面会C.KOL合作推广D.纪录片式深度报道5.针对年轻观众群体，节目推广可尝试哪些创新方式？A.沉浸式体验馆活动B.虚拟偶像合作C.游戏化互动任务D.付费会员抢先看三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）注：请根据题意简洁回答问题，每题限200字以内。1.简述2026年电视节目如何实现“内容差异化”与“市场精准定位”的结合。2.解释“短剧与传统电视节目联动”的具体操作方式及优势。3.描述在推广本地文化类节目时，如何平衡“影响力”与“可持续性”。4.说明在节目制作中，如何利用“大数据”进行选题优化。5.分析2026年电视广告市场可能出现的新变化，并提出应对策略。四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）注：请根据案例材料，结合行业背景进行分析。1.案例：某省级卫视在2026年推出一档“乡村振兴”纪实节目，初期在一线城市反响平平，但在三四线城市获得极高口碑。请分析该节目成功的关键因素，并提出后续推广建议。2.案例：某卫视自制综艺因过度依赖网络热点，导致内容同质化严重，收视率下滑。请分析问题所在，并提出改进方案。五、策划题（1题，15分）注：请根据要求完成节目策划方案，字数控制在500-800字。任务：假设你所在电视台计划在2026年推出一档“职场技能提升”类节目，目标观众为二三四线城市年轻白领，需设计节目核心内容、推广策略及预期效果。答案与解析一、单选题答案1.C2.C3.B4.C5.B6.C7.B8.B9.B10.B解析：1.2026年电视行业更注重内容质量与受众匹配度，而非单纯追求商业利益。2.二线城市观众更依赖本地媒体，社交媒体覆盖面广且成本较低。3.AR技术能增强互动体验，符合元宇宙概念。4.“电视品牌偏好”不属于受众细分维度，其余均为关键因素。5.老年观众偏爱文化类节目，商业广告需适度。6.应调整内容以匹配二线城市观众，而非盲目追求数据。7.地域播映权限制常被忽视，可能导致纠纷。8.短视频引流能有效结合线上线下资源。9.网络平台是替代方案，可维持节目热度。10.社交媒体热度更能反映品牌影响力，而非短期收益。二、多选题答案1.A,B,C2.A,B,C3.A,B,C4.A,B,D5.A,B,C解析：1.AI、短剧、沉浸式体验是2026年行业趋势。2.本地电视台、网络直播、社区宣传适合二线城市。3.协商、停播、法律维权是版权争议常规处理方式。4.情感营销通过故事、线下活动、深度报道引发共鸣。5.沉浸式体验、虚拟偶像、游戏化互动更受年轻观众欢迎。三、简答题答案1.内容差异化需结合地域文化、观众兴趣，如制作方言综艺；市场精准定位则通过大数据分析观众画像，如针对女性观众推出生活类节目。2.短剧联动：如电视节目每日更新1集短剧，引发观众追更；或短剧改编为电视节目，互相引流。3.平衡影响力与可持续性：前期通过本地媒体报道扩大声量，后期推出衍生内容（如纪录片、电商合作）维持热度。4.大数据优化选题：分析观众搜索热度、社交媒体讨论，如“育儿”“健身”等话题可成为热门选题。5.广告市场变化：短视频、直播带货崛起，电视广告需结合新媒体形式，如“电视预告+短视频引流”。四、案例分析题答案1.成功关键：节目贴近三四线城市观众生活，如展现乡村创业故事；推广策略：与本地KOL合作，举办线下见面会。2.问题分析：过度依赖网络热点导致内容缺乏深度，观众审美疲劳。改进方案：增加真实案例，强化嘉宾专业度，减少浮夸表演。五、策划题答案节目名称：“职场进阶者”核心内容：邀请行业专家、成功企业家分享技能，结合观众提问互动，每期解决1-2个职场痛点（