《小内容趋势报告2025》

小内容趋势报告2025碎片化时代下的品牌新叙事中国品牌正在步入一个全新的叙事时代。传统「大制作」「大媒体」的传播模式曾是企业增长的利器，它依然有快速制造声量、实现「广而告知」的可能，但只依赖这一模式要达到企业预期效果的难度变得越来越大。这正是

2025

年品牌集体焦虑的根源：

即使预算和资源加码，内容仍难以高效、深入地触达消费者。

显然，单纯的「多」并不能从根本上化解困境。令人欣喜的是，近两年，品牌星球看到了诸多品牌在内容与传播的创新探索，其中抵御碎片化传播困境的思路之一便是「小内容」，即以精巧、生动、精准渗透为特征，通过日常化场景构建与用户的持久关系。这种变革的动力来自两个维度：1.

媒介形态的重构：当消费者更习惯在社交媒体上刷内容、习惯用

3-5

秒来决定是否继续观看一条视频，品牌创作就需要适配当下媒介的传播法则：短而有力、即时共鸣、可衍生传播。2.

消费者主权时代的情绪共振：大内容和大制作往往带有浓厚的宣言式口号，虽在某些特定场景中适用，却不利于与消费者建立长期、日常化的沟通。在消费品供大于求的当下，品牌内容的使命已不局限于触达，更在于增强传播深度与消费者好感度。

而深度与好感度的构建，并非取决于形式和制作成本的Γ大」，关键在于内容的沟通效率。因此，小内容并非临时的应对之计，而是品牌在内容传播上的时代命题已从「广而告之」开始转向「深而信之」。品牌星球观察到，越来越多能抵御流量焦虑的品牌，往往将小内容作为系统性工程，从短视频、主理人IP、社群直播等，其本质上是

Γ以用户为中心的内容敏捷力」——通过持续产出匹配细分场景、承载品牌性格的「内容颗粒」，品牌在消费者决策路径的每个节点注入影响力。品牌星球研究小内容，不仅为分析正在发生的内容创作和传播范式的转移，更希望引发品牌从业者的深层关注和讨论：当媒介粉尘化已成常态，品牌如何将「小内容」转化为「大连接」。这个答案我们期待与更多同行者共同探索，重新构建品牌叙事的新版图。品牌星球研究组引言

Foreword小内容，重塑品牌叙事的新版图目录

ContentsPART.01小内容的必要性

03PART.02小内容的特质和定义

06PART.03洞察与策略：品牌如何运用小内容

16PART.042025小内容趋势走向何处？

38PART.01小内容的必要性为什么我们要谈论小内容？传统大广告的Γ失效」新内容创作形式的兴起2024

年，消费市场持续遇冷，品牌星球观察到，以往常见的大广告和大制作内容正显著减少。这种变化背后有着多方的原因。一方面，消费者的价值观正发生深刻转变，他们愈发追求真实，回归本真需求，曾经那种叫卖式、推销式的大广告内容逐渐失去消费者的信任。消费者不再轻易被过度营销的内容所左右，更愿意为真正满足自身需求的产品买单。因此，广告的形态在发生前所未有的改变。内容平权化和

UGC

的兴起，再加上社交媒体的发达，使得商业和消费类推广内容也在顺应趋势Γ去广告化」，以更日常化的种草形式融入消费者的生活。如今，商业广告与生活方式类种草内容之间的界限愈发模糊，消费者更容易接受那些兼具传递产品价值和情绪价值的内容。与此同时，品牌预算有限和缩减的现实，以及整体消费市场的理性化趋势，促使更多品牌寻求以小投入的Γ巧劲」来实现良好的传播效果，而不再像过去那样一掷千金追求内容的广泛曝光。种种迹象表明，

这些变化正推动着品牌内容创作形式和逻辑发生全新的转变。品牌需要顺应消费者价值观的变化，适应传播媒介的新形态，在有限预算下探索创新的内容创作方式，以更好地与消费者建立连接，在竞争激烈的市场中脱颖而出。04小内容出现及高商业价值的必然原因01

消费者购买决策路径转变消费者购买决策受广告影响减弱，转向为全场域种草拔草，广告与生活内容的界限越发模糊化。与此同时，消费者开始回归本真

需求，消费价值观更趋于理性化02

品牌传播破圈受阻技术使得创作门槛变低，人均成为创作和分享者，品牌媒介Γ权力」降低，同时算法、信息茧房等导致信息圈层分化，广告难以破圈03

品牌传播趋向理性化品牌投放趋于谨慎理性，营销预算有限，更期待用小投入的Γ巧劲」带来好的效果小内容的诞生是必然结果，意味着品牌内容创作形式和逻辑的转变。媒介去中心化的时代，不再只需要大广告和大内容，而是更需要细致入微，渗透到日常的r小内容」创作。和大广告不同，小内容投入精力和费用门槛较低，更注重日常化内容的培育和用户沟通，更在意真诚与生动。05PART.02小内容的特质与定义小内容的定义小内容是指，在碎片化内容时代，品牌用一种轻量、有人感、高互动、易传播的表达形式，

与用户建立对话的内容趋势。小内容的形式与特点05表达更鲜活，有人味关注微小而具体的生动从快心智到慢渗透更具社交参与性内容轻量化0304020107小内容的形式与特点01内容轻量化如今，轻量化小创意越发流行，

以更巧妙、灵活的方式与消费者互动。这类创意内容制作成本相对较低，构思独特。在社交媒体时代，信息传播迅速且广泛，轻量化小创意恰好与之契合，以易被传播和接收的特点，常与公共热点话题相结合。

一张特色海报、一句简短文案或一个新奇的产品创意，都可能借助社交媒体迅速走红，成为爆款。轻量化并不等于简单，轻巧和精妙往往意味着更加准确的Γ内容洞察」。同时，轻量化的逻辑也并不会和大广告相悖，轻量可以成为内容传播的杠杆，建立在精准和创意的洞察之上，配合适当的投放，往往能带动更大的传播。STACCATO思加图秋冬系列新品上新之际，在

40+城市铺设户外广告点位。其中文案结合到北京、广东、四川等地的方言，以显眼的户外广告大片+俏皮的文案出圈。图片来源：STACCATO苹果官宣

iPhone

16

发布会后，盒马迅速跟进热度，推出「苹果石榴礼盒」，从外观到概念「致敬」

iPhone

16，

引起不少网友的关注和热议。代表案例商业启示图片来源：盒马08关注微小而具体的生动过去，品牌常通过宏大叙事来展现实力、愿景与价值观，试图以磅礴的气势和远大的目标吸引消费者。但当下，消费者越来越渴望真实、具体且能触动内心的情感连接。在消费者内容偏好和消费心态转变的背景下，品牌若想要进一步深入地连接消费者，就要放下高高在上的宏大叙事和姿态，去挖掘那些容易被忽视、却充满力量的微小瞬间，用具体的场景、真实的情感和实用的价值去打动消费者。2024

年正值奥运会马拉松项目赛程期间，adidas

官方发布一条纪录片，19

分钟时长记录下一群普通人用

112

天，跑过

10211

公里

12个国家，在奥运开幕前抵达法国的故事。选择普通人的真实记录，这

一沟通策略来自品牌

Slogan的转变

——从「Impossibleis

Nothing没有不可能」到「You

Got

This你行的」。以往体育品牌强调挑战极限、追求结果的思路已不符合当下年轻人的心理状态。回到本初、享受沿途跑步的快乐成为了这次内容沟通的核心。图片来源：adidasadidas

Γ跑着去巴黎」——不再强调竞技和结果，而是拍摄普通人享受跑步的快乐小内容的形式与特点02代表案例09商业启示

关照微小而具体，背后反映的是时代情绪的变化。当世界充满不确定性时，人们更愿意将情感锚点下沉到可触可感的日常Γ褶皱」里。这种转向不是对宏大价值的否定，而是对微观叙事的肯定。松驰的、虽残缺但真实的、陪伴式的

......这些微小但具体的存在，成为了消费领域里新的时代情绪火花。宝洁

2024年的奥运营销，区别主流营销的赛场焦点，将镜头转向更生活化、更引发共鸣的日常场景。品牌借助大众熟悉的生活场景，讲述洞察：冠军的故事不应该只局限于赛场，而是生活的365

天里的日常。正是这种平常心的对待，以及对具体细微生活小事的挖掘，展现了品牌更细致而动人的视角。宝洁《冠军

决于日常》——让奥运的宏大叙事变Γ小」、变Γ轻」和变Γ日常」图片来源：宝洁10更具社交参与性过去很多广告是广而告之，小内容是更精准的用户沟通，吸引用户共创和参与到对话中去，比如奶茶品牌附赠的鸭鸭周边吸引用户主动晒单、麦当劳在社媒的话题引导和互动等。这些内容从单一的「曝光思维」

转换到「参与思维」，把品牌叙事权部分让渡给用户，或是在内容设置上，留给触发用户参与和表达的「引子」。这种深度互动在重塑品牌与消费者的关系：不是单方面的信息灌输，而是将品牌内容转化为用户表达自我的媒介，比如优衣库的「UT系列」、Keep的「线上马拉松」奖牌，让品牌与消费者成为共建共享的情感共同体。麦当劳社媒编辑部常用到的一个内容法则和营销洞察，叫做「粉丝真

理时

刻（Fan

Truth）」，即洞察要先聚焦粉丝，品牌最忠实的用户，而非更广泛意义上的消费者。所以很多麦当劳的爆文都来自一些特别小的梗，但这些梗，却是品牌和粉丝之间所共通的经验、记忆和语言，

比如麦乐鸡侠、薯条小偷。当内容针对用户足够精准，且洞察足够特别时，

内容便可以自发在粉丝圈层里带来传播，成为爆款。今天品牌及其内容的生命力不完全来自于自我的造血，而是用户的UGC

和

PGC。用户相关的体验和洞察反哺给品牌，变成更为精准的可利用的Γ工具」，也是可点燃传播的Γ篝火」，让内容自带话题性和生命力。*麦当劳的薯饼原本是早餐时间的供应，应广大网友的建议，麦当劳把薯饼限时改为全天候供应，同时在社交媒体上配合薯饼「全日制」话题做了一系列爆文内容，引发网友的点赞好评。代表案例

麦当劳的Γ粉丝真理时刻（Fan

Truth）」小内容的形式与特点03商业启示图片来源：麦当劳11GIADA

的《岩中花述》——深度持续的长对话创造价值《岩中花述》的大热让大家关注到了播客和内容对品牌的价值，

但实则《岩中花述》也经历过多期的内容定位和摸索才得以受到公众的认可。品牌播客的前两季定位女性疗愈和影视娱乐，直到第三季决定邀请鲁豫作为常驻主持，结合其品牌内核的提炼，邀请女性嘉宾和创作者探讨女性议题，以深度内容打动核心女性受众。截止到报告发布，该播客已上线到第六季，以长期的内容留存和细水流长的价值连接用户，这也是相比传统广告更长效的表达方式。从快心智到慢渗透传统效率型的广告，比如梯媒广告，目的是短时间内在固定的场景下抢占用户的心智。但当进入到消费者主权时代后，品牌与用户的关系正在经历转变。传统的心智植入式广告会略显生硬、粗暴，小内容更倾向于用「软性」的长期经营来建立关系和培育好感，品牌沟通的形式也转向更生活化的互动。小内容的形式与特点

04图片来源：GIADA《岩中花述》代表案例12南食召联合美食博主

Pan小月在温州本地菜市场附近，开了一家名为「盘菜生」的料理图书馆，其中陈列和售卖与食物有关的国内外书籍杂志，也会不定期举办料理沙龙、主题分享会等，以更公共性和利他的视角，为美食爱好者带来有价值的内容和活动体验。书店的模式增加了稀缺性，也以书籍及文化分享，更日常且长久地渗透进核心客群的生活，长期下来更易与客群建立深厚的粘性和情感认同。图片来源：南食召传统广告的Γbig

idea（大创意）

」更强调强心智和强认知的输出，而小内容更注重日常的张力和可持续，这往往决定了小内容的内核需要给用户带来更多的内容创作价值，而非是品牌意图的广告输出。南食召——开在菜市场的料理书店，以书渗透日常商业启示13表达更鲜活，有人味随着市场供给增多及物质消费的满足，今天的消费者开始更期待附加的情感体验，并乐意为情绪价值和情感体验来买单。泡泡玛特和

Jellycat

的火爆都再次印证了这点，消费者需要「柔软」的情绪疗愈。反观到品牌内容上，品牌也在建立更有人情味的「人设」，以更接地气、更有活人感的语言体系和表达方式与用户建立沟通。而这种有人感的沟通，也更易与用户产生对话和互动。品牌与用户可以像是朋友之间真诚对话，而不是客服或宣传式口径的沟通。品牌的人格化不仅只是关于品牌形象拟人化的塑造，更在于如今社交媒体上所透露出网感和「人味」。老乡鸡凭借接地气和幽默风趣的人格形象在社交媒体频频出圈。它擅长玩梗，抓住社会热点，发文语言风格也轻松随性，更像是一个活人和大家对话，会互动、有回应。比起更为官方的发文风格，其活人感更让人感到亲近。同时，老乡鸡也趁势打造了董事长束从轩的草根企业家形象，他操着塑料普通话，以朴素、幽默且接地气的风格出现，形成「反差萌」，让品牌的活人感，变得更加具象。在信息爆炸的时代，品牌官方的内容沟通往往因为枯燥、缺乏公共性和互动性而沟通效率低下，活人感的内容不仅需要的是更接地气的语言风格，也需要配合更加有网感，或是网友更感兴趣的内容和话题来激发大家的关注和讨论。只有语言风格的改变，而没有内容的洞察和议题的激发，品牌的表达仍然会缺乏有效的传播和互动。老乡鸡的社交媒体——让品牌的沟通「活」起来小内容的形式与特点

05图片来源：老乡鸡小红书代表案例商业启示14为什么需要小内容？小内容不仅是传播形式的变化，其本质是一种内容叙事的思维逻辑和框架。因此，小内容与大广告并非是排斥的，而是在社媒和碎片化环境的主导下，

品牌应当了解如何以更轻巧

和更精准适配的媒介投入，与用户建立更为紧密的日常关系。15洞察与策略：PART.03品牌如何运用小内容？品牌识别01以创始人

IP，创造最Γ小」单位的生活方式内容02从Γ小」的沟通细节，注入人感沟通内容传播01制作可持续的Γ小」营销系统02以Γ小」的个体视角和共鸣代替宏大叙事品牌体验01设计最Γ小」的

用户体验触点02线下的轻量非标服务，创造有体感的Γ小」内容用户关系01社交媒体的Γ粉丝时刻」，实现小而精准的对话小内容洞察与策略17品牌识别01以创始人

IP，创造最Γ小」单位的生活方式内容伴随媒介环境的变化，社媒平台的创始人/主理人视角下的日常分享也成为一种有效的品牌内容。创始人所生产和发声的内容比代言人更经济，比素人更可信，创始人

IP

用自身特质或经验历程形成了类似于Γ最小单位」的生活方式品牌的推介。18小米创始人雷军，

一直以「真诚、走心」为关键性格特质，并为用户所熟知。小米产品也给人类似的感受，兼顾实用与品质，锚定高性价比到高质价比的品牌高端化进阶。2024年小米SU7交付，

雷军亲自为车主开门等行为，成为社媒热点。并通过播客的三小时深度访谈回顾造车历程，被称为「最坦诚的创业分享」。2025年两会期间，

雷军采访频频登上热搜，

随之带动品牌关注度。再一次，雷军成为小米品牌营销的重要助推力。相比宣传推广，创始人的可贵更在于Γ持续」传递细碎而平凡的真诚案例

小米图片来源：小米汽车图片来源：小米19咖啡品牌

Slab

Town，始于创始人

SEVEN

对咖啡的浓厚兴趣。他将

Slab

Town的生活态度及品味与自己日常生活完美融合，围绕社区的日常开展各类丰富的活动，包括组织骑行、露营、观影等，探索咖啡之外更多可能性，也不断用咖啡文化链接更多兴趣人群。作为创始人

IP，他的喜好、品味和生活理念也无一不映射和代表了品牌的生活方式内容。创始人/主理人

IP

会成为更亲近、更可信的品牌背书之

一

，但同时也需要创始人有更多时间和精力的投入，

并且一定程度上创始人风格也需要和品牌调性相绑定，是「一荣俱荣一损俱损」的双刃剑。以创始人的好奇心为源点，塑造品牌生活方式气质和内容案例

SlabTown图片来源：Slab

Town总结20品牌识别02从Γ小」的沟通细节，注入人感沟通在信息爆炸与社交媒体算法驱动的传播环境下，品牌如今再选择沿用官方式话语，则容易缺乏互动性和人味，难以建立用户连接。平台的流量机制要求内容更具有互动性，Γ人格化」特征是增加互动和连接的方法之一——通过生活化表达、场景化叙事及双向互动，使品牌从单向输出的广告载体转化为可对话、能共情的社交主体，以此适配用户对真实沟通的需求，并提升传播效能。21给品牌设定清晰的「人设标签」，像真实人物一样思考、表达。比如观夏的品牌沟通，常会以「观夏主理人」的视角来讲述，就像是在写一封与用户对话的信，细腻入微，并用「我」的视角来传递创作初心，而非冷冰冰的产品介绍。同时，所有文字书写的风格、语调、视角也来自观夏更为具象化的人格设定，即一位

35

岁左右的女性，有阅历、不取悦、也不盲目于世俗意义的风潮，把更多精力放在了「内观」上。这种清晰而具象的人设，会令用户对品牌产生更具体深刻的印象，因为她就像是一位你能对应到生活里的朋友，是可信赖且能倾诉的女性挚友。拒绝模版化，为品牌设计Γ人设」案例

观夏图片来源：观夏22适当暴露品牌的日常细节，会让用户感知到「品牌和我一样在生活」。比如安高若的账号@安高若小厨房就呈现了一系列的办公室轶事，既回应了品牌的定位「运动就是玩」，以非常趣味、玩乐感强的内容展现了日常的员工生活，比如在办公室一起打八段锦、上

BreathWork呼吸课、准备越野跑，以真实的生活方式吸引了相应的同好，也与忠实用户之间建立了一层更深的默契。总结

从清晰人设到更真实的日常，都是消除距离感，增加人感的方法。同时，最为关键的是，

品牌所有的内容都应该围绕「人」的需求，即情绪、场景和共鸣而展开，长期互动和内容关注的本质仍在于利他。展现生活气息，而非完美滤镜案例

安高若图片来源：安高若23内容传播01制作可持续的Γ小」营销系统以前品牌更惯用重制作和高投入的方式来精细化打磨一支品牌广告片，但如今，品牌越来越倾向于把内容预算的Γ鸡蛋」放在不同的篮子里，以更持久、低成本的内容投入来取代一次性的重投入，既降低投入风险和成本，也小步迭代优化内容体系。24面对传播环境的碎片化，理然从大制作的逻辑逐步转为产品小内容的制作与分发，并自建内容工作室进行围绕产品功能卖点的沟通和宣传，生产出适配社交媒体，尤其是抖音、小红书等平台传播逻辑的「短平快」内容。《黑神话·悟空》引发热议时，理然迅速推出「悟空背头」发型教程图片来源：理然为Γ小内容」搭建内部工作室，跑通社媒内容的闭环链路案例

理然理然内部的内容工作室正在拍摄25木墨和三顿半都有自己的内容

IP，前者主打手工的原木家具品牌创办了自己的市集

IP，以「双手做工」为题，在全国各地举办大型的市集活动，招募到数百位手工艺人和手工生产实践者参与，既以市集带来更大影响力，吸引志同道合的伙伴，也进一步强化了品牌双手做工的内核特质和理念。后者三顿半的返航计划，

以日常月度的返回小罐子的行动来形成线下和用户独有的沟通方式，并连接到咖啡行业的生态，从而形成影响力。总结

当品牌发展处于一种更为日常，且传承多于创造的阶段时，以更有耐心的方式投入品牌建设，不期待大力出奇迹。品牌可尝试用更高频次的用户触点和更持续化的内容投入，

创造有效的价值沉淀，以慢工细活穿越周期。长效的内容

IP

和运营，与用户建立对话机制案例

木墨

&三顿半图片来源：三顿半图片来源：木墨26内容传播02以Γ小」的个体视角和共鸣代替宏大叙事进步叙事逐渐失效，自我主体性鲜明的年轻一代，比以往代际更关注个体感受与切实生活环境。品牌Γ下场」以平视视角讲述的故事更容易与用户建立共鸣和关系，Γ点心式」的小内容比Γ官方」叙事和宏大背景更受年轻消费者欢迎。27全球体育盛事奥运期间，小红书邀请刘翔、姆巴佩以洗脑且接地气的三问，从旅游、用餐、运动技巧等小场景切入，以奥运冠军和小场景的反差制造日常感和小趣味，强化Γ遇事不决搜小红书」的功能点。该则广告摒弃了奥运广告传统的宏大叙事，从用户日常遇到问题需要搜索解决方案的角度，将小红书塑造为实用的生活搜索平台，以小场景体现了小红书服务用户生活、连接世界的宏大愿景。找到宏大叙事的日常切面案例

小红书图片来源：小红书28总结

主体性，正在成为新的营销沟通共识。用户的个体意识越发重要，品牌内容也开始转向与更真实、鲜活的个体建立联系。能引发用户共鸣、参与感的Γ微小」场景，会成为用户关系加深的关键一步。内衣品牌爱慕，洞悉消费细分化的大背景，以内衣不合身的「小摩擦」为起点，发起「再小的需要也重要」的品牌活动，鼓励更多女性在意和改善每一点不舒服，强化产品在面料、工艺等方面的革新，也突出品牌精益求精的态度。关注核心人群Γ小但极致」的需求案例

爱慕图片来源：爱慕小红书官方账号29品牌体验01设计最Γ小」的用户体验触点品牌和用户最直接的沟通和触点往往是来自产品体验的环节。每一个小的体验触点都可以直接影响到消费者对品牌的判断和喜好。体验触点虽小，但却是最有效的对话。30为科普关于乳腺癌筛查的知识，ubras

在产品上加入了「小粉标」，以如此低调，但却对消费者来说不可忽视的动作，来提醒、并辅助女性用户完成乳腺自检，帮助能及时预防、发现和治疗乳腺癌，传播和实践品牌的商业向善。女性用户在使用产品的过程里也能最小单位地感受到品牌所出发的善意和用心。品牌理念传播的小内容化体验ubras

为女性乳腺健康而设计的新衣标，上面印有乳腺自检的提醒与步骤图片来源：ubras案例

ubrasCARE31总结

打动用户不一定需要依靠大制作，

而是精细化

，从关心用户的每一个触点出发

，最大化利用与用户对话与沟通的契机。FREITAG

上海全新概念店开业时，把建筑材料的余料作为活动的邀请函，送给了朋友。余料既独特，也传递了品牌「循环」的特点——延长建筑余料的使用寿命，使其成为一番别有新意的礼物。案例

FREITAG图片来源：FREITAG32品牌体验02线下的轻量非标服务，

创造有体感的Γ小」内容被数字体验占据日常生活、alway

online

的现代人，更渴望人与人之间原生、真实的互动体验。对于强依赖线下互动的行业或品牌而言，在人力和成本可控的前提下，设置小而轻的空间体验，会在用户心中形成独特、有温度的品牌时刻。33始于住宿的生活方式品牌亚朵，致力于给用户更好的体验，尤其体现在细节的触点上。很多人体验过其入住的奉茶，除此之外，亚朵还提供醒酒茶、红糖姜茶等具体场景服务茶饮，给顾客一种有温度的定制增值服务感受。低成本定制的有温度的互动案例

亚朵图片来源：亚朵小红书34总结

相比高效便捷数字体验，线下体验更需要制造一种Γ必要性」才能吸引和留住用户，而低成本、有温度、有差异、带品牌印记的互动体验，就会在限定时空内与用户建立具体可感的有效连接，为长期的用户关系建立基础。日料品牌摩打食堂，用游戏化、娱乐化的服务，给消费者带来有趣的高参与体验。比如排队过程中提供飞行棋、复古街机等娱乐活动，缓解等待焦虑，也会在顾客面前展示有趣的餐品制作环节，吸引注意、增进关系，形成到店就餐独有的品牌记忆。游戏化的年轻空间体验案例

摩打食堂图片来源：摩打食堂小红书官方账号35用户关系01社交媒体的Γ粉丝时刻」，

实现小而精准的对话社交媒体如今成为与用户沟通的主要渠道，但社媒的内容逻辑并非是大制作，而是有策略的实现小而精准的对话。我们发现，品牌开始乐意在社交媒体上追求Γ窄众」的精准传播，而非是无差别的受众沟通。相比广泛的大传播，

Γ粉丝时刻」更有对话感且打动人。36总结

品牌沟通人群的精准和窄众化，能够避免资源浪费，同时通过精准的内容创作和互动策略，在短时间内吸引到最核心的用户关注，大大提高传播效率，并更易增加对品牌的认同感和归属感。制作成本虽相对较低，但前期要花费的心力并不少。精准化的传播更要考虑整体投入和团队的特质，以及结合品牌规模化程度和内容的核心目的做考量。喜茶的新品「南姜甘草芭乐瓶」在上线之际，与「如姨」合作拍摄了一则短片来推广其新品。如姨并非什么大的流量明星，而是潮汕地区的网络红人，2023

年因在「村晚」上演唱英文歌曲，凭借独特的潮汕生腌英语口音和自信的台风而走红。此次喜茶新品主打潮汕地区特色的食材如南姜、甘草等，再配合上如姨潮汕方言的演绎，让更多人了解到潮汕的文化和特色。而从具体的选人到内容策划，喜茶都摒弃了大的流量符号和明星，选择了更为「小众」但出彩的地方元素，深受很多潮汕地区用户的认可。网感强是因为受众群体洞察的精准案例

喜茶图片来源：喜茶3704趋势预测：2025小内容还有何新玩法？PART.社交媒体上，商业化广告和内容种草的边界在变得愈发模糊，几乎所有广告都在Γ内容化」，评论区也自然变为了品牌可运营的小内容渠道。有些品牌通过有效的评论沟通，和用户之间创造新的信任和互动关系。如今，很多品牌账号不局限自己的私域评论区，也会在更公域和开放的社交网络下和消费者互动，

刻意寻找有趣的创意埋点和话题，塑造更具Γ网感」的人设。值得一提的是，评论区不仅成为品牌内容最小单元的互动场域，也为品牌的营销和创意提供了更多的思路，比如麦当劳的薯饼全日制供应，就是应广大网友的呼声而推出。跨账号种草，化身评论区安利*淘宝的小红书账号，喜欢Γ游走」在不同个人号的评论区留言，和网友更拉近了距离，也长期塑造了品牌的人设*麦当劳的小红书账号，在评论区也爱和用户Γ抖机灵」39情绪价值正从边缘走向核心。2024

年，以

Jellycat

为代表的情绪化营销备受瞩目，

这一现象揭示了消费市场中一个愈发明显的趋势：消费者不再仅仅满足于产品的实用功能，他们渴望从消费体验中获得情感共鸣、心理慰藉与自我表达的满足。未来这种小的情绪埋点设置会更多融入到品牌从产品到体验的「小内容」里，比如

Mstand「工位敲木鱼」的木鱼周边、躺岛的猫肚皮枕。情绪价值成新的Γ钩子hook」图片来源：M

Stand图片来源：躺岛40伴随线上流量费用的高涨和注意力经济的稀缺，

线下或成为打破圈层和信息茧房的手段，比如地铁站、大的楼宇广告，都拥有充沛的人流量。2024

年肉眼可见的趋势是，更多品牌倾向于采用大幅户外广告这种直观、高效的形式，以简洁有力的文案和鲜明的视