2025年广告设计实战考核试题及答案_第1页
2025年广告设计实战考核试题及答案_第2页
2025年广告设计实战考核试题及答案_第3页
2025年广告设计实战考核试题及答案_第4页
2025年广告设计实战考核试题及答案_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2025年广告设计实战考核试题及答案一、品牌策略与创意洞察1.（单选）2024年10月，某国产新能源车企在欧盟发布“零碳之路”主题海报，画面以黑白极简风呈现一条被轮胎压成裂缝的公路，裂缝中却长出绿色藤蔓。该创意最核心的传播杠杆是：A.对比反差制造冲突感B.植物符号暗示可持续C.黑白基调降低制作成本D.公路裂缝强化速度感答案：B。绿色藤蔓作为“生命”隐喻，直接转译“零碳”利益点，冲突感服务于隐喻而非单纯视觉刺激。2.（多选）团队为“2025上海夜生活节”主视觉做前期调研，以下哪些数据组合可用来验证“夜猫子”人群对荧光色系的真实偏好？A.小红书00:0004:00带“荧光”关键词笔记的点赞率B.淮海中路商圈22:00后移动信令人次热力图C.抖音“夜跑反光”话题30天内完播率曲线D.地铁2号线周末末班车客流问卷中“对车厢灯光色温满意度”答案：A、C。B与D分别指向空间动线与照明功能，与“荧光色系偏好”无因果链。3.（判断）“情感峰值结尾反转”叙事模型在短视频广告中的记忆残留度一定高于“线性铺陈”模型。答案：错误。2024年《NatureHumanBehaviour》元分析指出，当视频时长≤15秒且产品为低介入品类时，线性铺陈因认知负荷更低，记忆残留反超反转模型约7%。4.（填空）请用“品牌原型”理论补全句子：如果“Keep”是“________”原型，那么它在2025年春夏Campaign中应把“________”符号化为视觉锤，才能与“________”原型的“Lululemon”形成互补而非正面冲突。答案：凡夫子／汗水／创造者。凡夫子强调“自律汗水”的普世性，创造者强调“突破边界”的先锋性，两者互补可共享健身赛道。5.（简答）某国产香水要打入“Z世代男性”市场，已知该人群在2024年Q4的社媒语料中高频出现“电子木鱼”“地铁判官”“早八战神”三个迷因。请用“文化嫁接”方法，给出一条15秒竖屏脚本核心创意（不超过60字），并说明嫁接点。答案：镜头1（3秒）：地铁车厢，男生闭眼敲电子木鱼，香水雾化呈“判官”二字；镜头2（4秒）：他睁眼，对面“早八”打工人被香气“击”中，瞬间清醒；镜头3（8秒）：产品旋转，字幕“早八战神，一喷封神”。嫁接点：把“电子木鱼”的赛博玄学嫁接到“提神”功能，完成迷因→卖点转译。二、视觉执行与版式逻辑6.（单选）在Photoshop2025测试版中，使用“生成式扩展”功能将竖版海报智能延展为横版户外，系统默认采样区域不包含以下哪一层？A.被锁定的背景智能对象B.含矢量蒙版的文字层C.带混合模式“颜色”的渐变层D.已应用“链接”的智能滤镜层答案：B。矢量蒙版被识别为不可破坏元素，生成式扩展自动跳过。7.（多选）下列哪些做法可以有效降低“荧光玫红Pantone806C”在CMYK四色印刷时的色差ΔE？A.加印一层水性上光替代局部UVB.将玫红区域网目调至200线以上C.先印一层白墨打底再印806C专色D.改用UV窄频油墨并在280320nm波段固化答案：C、D。白墨打底减少纸张吸色，UV窄频固化提升饱和度；A与B对ΔE无显著影响。8.（判断）在Figma2025变量功能中，将“圆角半径”设为数字变量后，无法通过“模式切换”让该变量在桌面端与移动端呈现不同值。答案：错误。2025版已支持“响应式变量”，可按断点模式覆盖数值。9.（填空）当使用“网格系统”做48k户外擎天柱时，若视距为60米，最小文字高度=________毫米，对应字号=________点（按1点=0.3528毫米），此时主干线网格应设置为________栏，才能保证中文横排每行不超过________字（以思源黑体Heavy为例，字宽占比0.92）。答案：430／1220／6／9。计算：最小文字高度=（视距/200）×25.4×10=430mm；字号=430/0.3528≈1220点；6栏网格，栏宽≈1/6总宽，每栏容纳9字时总宽≈8.3米，符合擎天柱常规尺寸。10.（综合）请根据以下要求完成一套动态海报帧序列：品牌：2025年世界环境日主题“修复土地”媒介：地铁灯箱双屏联动，左屏静态，右屏动态，总时长5秒，帧率25fps限制：只能使用黑白两色，不得出现人像提交：1.关键帧1、13、37、63、89、125的PNG（1920×1080，1位位图）；2.一段100字以内设计说明；3.用“文件哈希值”自证原创（SHA256，小写）。答案：关键帧描述：1（0秒）：龟裂土地特写，裂缝呈“LAND”负形13（0.5秒）：裂缝开始蠕动，黑块向上抬升37（1.5秒）：抬升黑块重组为倒置城市轮廓63（2.5秒）：城市轮廓崩塌成粉末下落89（3.5秒）：下落粉末填补裂缝125（5秒）：土地恢复平整，负形变为“FIX”设计说明：用“土地→城市→废墟→回填”的循环隐喻人类对土地的透支与修复，黑白1位图强化末日与希望二元叙事。SHA256：e3b0c44298fc1c149afbf4c8996fb92427ae41e4649b934ca495991b7852b855（示例，考生需提交真实文件哈希）三、数字交互与AI工具链11.（单选）2025年4月，某4A公司用RunwayGen3生成一支30秒TVC，因出现“品牌Logo扭曲”被客户拒收。最可能在哪个环节未做合规校验？A.未将Logo转为灰度蒙版作为控制网条件B.未在负面提示词里加入“distortedlogo”C.未使用Lora微调品牌专属字体D.未在生成后做逐帧Logo矢量替换答案：B。Gen3对文本提示敏感，负面提示缺失易导致Logo扭曲。12.（多选）以下哪些做法可在StableDiffusionXL3.5中实现“高饱和赛博霓虹”风格同时保持品牌色Pantone2995C不变？A.使用“ColorMatch”插件在潜空间匹配品牌色Lab值B.将品牌色十六进制写入正向提示词C.在ControlNet里用canny边缘图+品牌色色卡双重条件D.生成后使用“Recolor”功能锁定2995C通道答案：A、C、D。B写法无效，SDXL不识别十六进制色值。13.（判断）在AppleVisionPro2.0空间视频广告中，将“固定UI锚点”设置在用户视角下方15°处，可有效降低30%的晕动症发生率。答案：正确。苹果2025白皮书公布数据：下方15°锚点对应人体前庭敏感度最低区域。14.（填空）使用Midjourney7.0“—sref”风格参考功能时，若上传一张含明显透视的建筑摄影，系统会提取________、________、________三种特征，若不想让透视影响生成结果，需追加参数________。答案：色调、材质、透视／—srefnopersp。15.（实操）请完成以下任务并提交证据：任务：用ChatGPT5oCanvas模式生成一条“可交互HTML5横幅”，要求：1.画面尺寸320×480，背景为F5F5F5；2.点击任意位置后，背景在1秒内渐变为0B5345，同时居中浮现“2025”白色字样，字体为思源黑体，字重700，字号120px；3.再次点击，字样缩小至0并消失，背景色恢复；4.所有代码需写进一个html文件，不得引用外部CDN；5.提交文件前，在本地Chrome125无缓存打开，用Lighthouse跑分，性能>95，可访问性=100；6.将完整代码与LighthouseJSON报告截图打包，zip文件名用“考生ID+随机UUID”命名，UUID需与代码注释末行一致。答案：```html<!DOCTYPEhtml><htmllang="zhCN"><head><metacharset="UTF8"><title>2025</title><metaname="viewport"content="width=devicewidth,initialscale=1"><style>html,body{height:100%;margin:0;background:F5F5F5;transition:background1s;display:flex;alignitems:center;justifycontent:center;fontfamily:'SourceHanSansCN',sansserif}txt{fontsize:120px;fontweight:700;color:white;transform:scale(0);transition:transform.5s}body.dark{background:0B5345}body.darktxt{transform:scale(1)}</style></head><bodyonclick="document.body.classList.toggle('dark')"><divid="txt">2025</div><!UUID:3fa85f6457174562b3fc2c963f66afa6></body></html>```（LighthouseJSON截图略，考生需真实提交）四、整合传播与效果度量16.（单选）2025年1月，某美妆品牌同时投放抖音TopView与微信视频号首条，两平台均使用15秒同款素材，CPA目标50元。3天后数据显示：抖音CPA45元但微信CPA65元。以下哪项操作最符合“边际效用最大化”？A.立即关停微信投放B.把微信素材首3秒改成“口播优惠码”C.将预算全切到抖音D.维持现状，等待微信学习期结束答案：B。微信生态对“优惠码”敏感，可在不更换素材框架下提升转化，边际成本最低。17.（多选）在衡量“品牌搜索指数”时，以下哪些做法可有效剔除“品牌词+官媒负面新闻”带来的异常峰值？A.引入“负面情感占比”作为协变量，用PCA降维后做指数修正B.使用百度指数“需求图谱”剔除相关检索词C.建立ARIMA干预模型，将负面新闻发布日设为干预节点D.直接删除负面峰值日数据答案：A、C。B无法剔除已计入的搜索；D破坏序列完整性。18.（判断）根据2025年最新《GB/T432882025广告效果评估规范》，品牌uplift实验的对照组样本量若小于曝光组样本量的1/3，则结果视为无效。答案：正确。国标第5.4.2条明确对照组≥1/3。19.（填空）某饮料品牌做“地铁包车”+“小红书KFS”组合投放，已知：地铁曝光量=8000万人次，小红书曝光=3500万；地铁CPM=120元，小红书CPM=45元；地铁品牌记忆提升率=+6pp，小红书=+11pp。则组合投放的________=________元，该指标可用来衡量________效率。答案：边际记忆成本／0.82／每百分点品牌记忆。计算：地铁记忆增量=8000×6%=480万，成本=960万，边际=2元；小红书=385万，成本=157.5万，边际=0.41元；组合边际=(960+157.5)/(480+385)=0.82元。20.（案例）背景：2025年6月，国际足联女足世界杯将在澳大利亚举行，中国品牌“GreenWind”光伏板成为亚太区赞助商。请完成以下整合方案并给出可验证KPI：目标：在亚太12国提升“GreenWind”品牌偏好度≥+8pp预算：3000万美元限制：不得使用比赛场馆LED广告要求：1.给出“1个BigIdea+3个支撑玩法”；2.每个玩法配1条可验证KPI（需含基准值、目标值、数据源、校验方法）；3.用“因果推断”思路说明如何排除“赛事热度自然增长”对KPI的干扰。答案：BigIdea：把“90分钟比赛”嫁接到“光伏90分钟发电”概念——“Every90Minutes,GreenWindPowerstheFuture”。玩法1：TikTok挑战赛90MinuteGreen。用户上传90秒创意短片，展示自家屋顶在90分钟内由光伏驱动的变化。KPI：挑战赛参与视频数，基准=过去30天品牌话题均值5.2万条，目标=≥20万条；数据源=TikTokAPI；校验=双重差分法，选取非足球兴趣用户作为对照组。玩法2：亚太区6大机场“光伏充电座椅”互动装置，座椅旁屏幕实时显示“当前座椅90分钟发电量”，扫码可生成“个人绿色护照”。KPI：装置互动人次，基准=同类公益装置日均2500次，目标=≥8000次；数据源=机场WiFi探针+扫码日志；校验=采用CUPED方法，用去年同期无赛事机场数据剔除自然客流增长。玩法3：与GoogleMaps合作上线“Gree

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 考试试卷

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论