2025年广告设计证题库及答案

2025年广告设计证题库及答案一、单项选择题（每题1分，共30分）1.在AdobeIllustrator中，将文字转换为轮廓的快捷键是A.Shift+Ctrl+OB.Ctrl+Alt+OC.Shift+Alt+OD.Ctrl+Shift+O答案：D2.下列哪一项不是品牌视觉识别系统（VIS）的基础要素A.标志B.标准字C.吉祥物D.年度促销海报答案：D3.CMYK色彩模式中的“K”代表A.黑色B.关键色C.补色D.灰度答案：A4.在广告创意金字塔中，最顶端的一层是A.注意B.兴趣C.欲望D.行动答案：D5.下列关于“留白”的描述，错误的是A.留白能够提升版面呼吸感B.留白会降低信息传递效率C.留白可以引导视觉重心D.留白是版面语言的一部分答案：B6.在Photoshop中，能够无损缩放的图层类型是A.像素图层B.形状图层C.文字图层D.背景图层答案：B7.下列哪一项不属于广告法规明令禁止的内容A.含有民族歧视B.使用最佳、唯一等绝对化用语C.介绍商品真实功能D.损害国家尊严答案：C8.在字体设计中，x高度指的是A.大写字母高度B.基线到顶线的距离C.小写字母x的高度D.行距答案：C9.下列哪一项最能体现“格式塔”连续性原则A.用虚线表示路径B.用红色强调价格C.用粗体突出标题D.用对比色制造冲突答案：A10.在户外广告制作中，优先选用的最小可读文字单位是A.10ptB.20ptC.30ptD.50pt答案：C11.下列关于“故事板”的描述，正确的是A.仅用于印刷广告B.是影视广告分镜脚本C.不需要标注镜头运动D.由客户独立完成答案：B12.在品牌定位坐标图中，横纵轴通常代表A.价格与渠道B.年龄与性别C.竞争维度D.地域与文化答案：C13.下列哪一项不是AIDA模型的阶段A.注意B.兴趣C.比较D.行动答案：C14.在包装设计中，模切线通常使用A.实线B.虚线C.点划线D.专色线答案：C15.下列关于“栅格系统”的描述，错误的是A.提升版面秩序感B.限制创意发挥C.便于多平台适配D.建立视觉节奏答案：B16.在色彩心理学中，橙色最容易让人联想到A.科技B.奢华C.活力D.冷静答案：C17.下列哪一项属于“原生广告”特征A.强制弹窗B.与平台内容高度融合C.使用闪烁动画D.占据固定横幅位答案：B18.在Illustrator中，使用“形状生成器”工具时，按住哪个键可减去形状A.ShiftB.AltC.CtrlD.Space答案：B19.下列哪一项最能体现“USP”理论A.低价促销B.独特销售主张C.情感共鸣D.社会责任答案：B20.在广告效果评估中，DAGMAR模型强调A.销售额B.传播目标C.市场占有率D.渠道覆盖率答案：B21.下列关于“动态海报”的描述，正确的是A.仅支持GIF格式B.不能包含声音C.可嵌入二维码D.必须使用Flash答案：C22.在字体排版中，通常将行距设定为字号的A.80%B.100%C.120%–150%D.200%答案：C23.下列哪一项属于“互动广告”A.电梯框架海报B.可扫码AR滤镜C.高速单立柱D.报纸整版答案：B24.在Photoshop中，调整图层蒙版边缘的快捷键是A.Alt+FB.Shift+Alt+FC.Alt+Ctrl+RD.Ctrl+Shift+Alt+R答案：C25.下列关于“品牌资产”的描述，错误的是A.包含品牌忠诚度B.包含品牌知名度C.包含品牌联想D.仅由产品功能决定答案：D26.在广告摄影中，使用“伦勃朗光”主要为了A.消除阴影B.塑造立体感C.提高饱和度D.降低反差答案：B27.下列哪一项最能体现“跨媒体叙事”A.同一slogan出现在不同尺寸横幅B.电视广告与短视频剧情联动C.报纸与杂志同时投放D.更换模特肤色答案：B28.在Illustrator中，将位图转换为矢量最常用A.图像描摹B.剪切蒙版C.复合路径D.符号喷枪答案：A29.下列关于“可持续包装”的描述，正确的是A.必须使用塑料B.降低材料克重C.增加印刷面积D.拒绝二次利用答案：B30.在广告文案撰写中，“FAB”法则的“F”指A.功能B.情感C.频率D.反馈答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分）31.下列哪些属于广告设计中的“视觉层级”手段A.字号对比B.色彩对比C.留白D.语法错误答案：A、B、C32.关于RGB与CMYK，下列说法正确的是A.RGB用于屏幕显示B.CMYK用于印刷C.RGB色域比CMYK广D.两者可以无损互转答案：A、B、C33.在品牌标志设计过程中，必须考虑A.可注册性B.可缩放性C.文化禁忌D.个人喜好答案：A、B、C34.下列哪些属于“情感广告”常见策略A.怀旧B.幽默C.恐惧D.对比实验答案：A、B、C35.在包装信息层级中，通常包含A.品牌名B.产品名C.净含量D.条形码答案：A、B、C、D36.下列哪些软件可用于三维包装效果图制作A.AdobeDimensionB.Cinema4DC.BlenderD.MicrosoftWord答案：A、B、C37.关于“无障碍设计”，下列做法正确的是A.提供高对比度模式B.使用色盲友好配色C.字体小于6ptD.图文混排时提供替代文本答案：A、B、D38.在社交媒体广告中，影响点击率的变量有A.封面图B.标题长度C.投放时段D.打印机型号答案：A、B、C39.下列哪些属于“广告伦理”范畴A.保护儿童权益B.尊重知识产权C.夸大疗效D.避免性别刻板答案：A、B、D40.在Illustrator中，下列哪些工具可创建剪切蒙版A.矩形工具B.钢笔工具C.文字工具D.画笔工具答案：A、B、C三、判断题（每题1分，共10分）41.在Photoshop中，智能对象可以无限放大而不失真。答案：×42.品牌标准色一旦确定，任何场景下都不能更换。答案：×43.广告法允许使用“国家级”用语，只要提供证明。答案：×44.动态广告比静态广告更容易提升用户记忆度。答案：√45.在版式设计中，对齐原则只适用于文字。答案：×46.使用免费商用字体仍需查看授权条款。答案：√47.包装上的警示信息字号可以小于1.8mm。答案：×48.在Illustrator中，复合路径可以用于制作镂空效果。答案：√49.广告效果评估只需看销售额，无需调研认知。答案：×50.色彩可读性在WCAG2.1中有明确对比度标准。答案：√四、填空题（每题2分，共20分）51.在品牌视觉识别系统中，标志的最小保护空间通常以标志的________比例设定。答案：1/1052.在印刷术语中，________是指将四色油墨按不同角度排列，避免产生摩尔纹。答案：加网角度53.在Adobe系列软件中，________格式可以保留矢量与位图混合信息，并支持透明背景。答案：PDF54.在广告摄影布光中，主光、辅光与________合称“三点布光”。答案：轮廓光55.在包装结构设计中，________线表示折叠线，通常用点划线表示。答案：压痕56.在色彩管理中，________用于描述设备色彩特性的文件。答案：ICCProfile57.在社交媒体短视频广告中，前________秒被称为“黄金钩子期”。答案：358.在字体设计中，________指字母笔画末端的装饰部分，如TimesNewRoman。答案：衬线59.在广告法中，医疗广告不得利用________的名义作证明。答案：患者60.在品牌资产五星模型中，________位于核心位置，代表消费者对品牌的整体评价。答案：品牌共鸣五、简答题（每题10分，共30分）61.简述“格式塔”五大原则在海报设计中的应用，并各举一例。答案：1.接近原则：将促销价格数字紧密排列，形成视觉单元，观众会将其视为同一信息组。2.相似原则：不同品类的图标采用统一色系与圆角，用户自动归类为同组服务。3.闭合原则：用虚线勾勒礼盒轮廓，观众脑补完整盒形，增加参与感。4.连续原则：波浪型文案排列，引导视线从左至右流动，形成阅读惯性。5.图地关系：正负形共用，将品牌首字母融入背景图形，提升记忆点。62.说明“品牌色彩”在不同文化语境下的差异化策略，并以红色为例。答案：红色在中国象征喜庆、吉祥，适用于春节限定包装；在南非，红色则与哀悼相关，需降低饱和度或改用玫红；在中东，红色与危险、警示联系，可通过加入金色纹样中和；在日本，红色代表能量与传统，可搭配白色强化纯净感；在北美，红色易激发食欲，适合快餐品牌，但需避免与政治符号撞车。策略：建立主色+地区辅色系统，通过本地化调研测试，确保色彩联想与品牌主张一致。63.阐述“可持续广告设计”三大实现路径，并给出具体执行要点。答案：1.材料路径：选用FSC认证纸张、单一材质包装，减少复合膜；执行要点：与供应链签订可追溯协议，印刷环保大豆油墨。2.生产路径：采用数字印刷小批量按需生产，降低库存；执行要点：建立客户数据平台，预测区域需求，缩短物流半径。3.传播路径：鼓励用户扫码获取电子说明书，减少纸质附件；执行要点：优化落地页加载速度，提供一键分享碳减排证书，形成社交货币。六、案例分析题（每题20分，共40分）64.案例背景：某国产护肤品牌计划推出“零碳”精华，目标人群为25–35岁都市女性，预算300万元，周期3个月。请从策略、创意、视觉、媒介、评估五维度撰写整合方案，并说明如何验证零碳声明的真实性。答案：策略：以“碳账本”概念切入，让每位用户直观看到使用该产品减少的碳排放，与竞品形成差异；联合第三方机构进行全生命周期评估（LCA），获得ISO14067认证。创意：拍摄一支15秒竖屏广告，女主在地铁里刷手机，屏幕跳出“今日碳账单”，精华瓶化身绿色藤蔓，将账单数字一点点抹零；结尾出现“扫码查看你的碳账本”。视觉：主色采用PANTONE7484C青草绿，搭配回收纸纹理；包装取消外盒，改用可再填充陶瓷泵瓶，瓶身刻上二维码，扫码进入区块链溯源页。媒介：①小红书KOC发布“碳账本”测评笔记，附个人碳减排截图；②上海静安寺地铁站换乘通道搭建“零碳长廊”，展示产品LCA数据；③抖音开屏+信息流，定向护肤、环保双兴趣人群。评估：①以“碳账本”扫码率为核心KPI，目标≥8%；②小红书笔记互动率≥12%；③第三方机构复核物流、生产、回收环节碳排，出具月度报告；④邀请用户寄回空瓶，每回收一瓶品牌向阿拉善SEE基金会捐1棵树，捐赠数据实时上链，公开可查。65.案例背景：某新能源汽车品牌发布“7分钟极速换电”技术，需设计一场线上发布会海报，但遭到竞品质疑“7分钟不可能”。请给出设计思路，说明如何用视觉语言回应质疑并传递技术可信度。答案：核心概念：用“时间切片”手法将7分钟拆解为420秒，每一秒对应一个可视化数据，形成“数据长城”。构图：采用超宽横版，画面从左到右为时间轴，0秒处是抛锚的燃油车，420秒处是满电出发的新能源车；中间用420块微图标拼成电池轮廓，每块图标代表一次换电动作，图标高度对应动作耗时。色彩：0–60秒使用冷灰，暗示焦虑；61–300秒渐变为科技蓝，象征过程；301–420秒转为能量绿，突出结果；通过色彩渐变降低认知负担