2025年高职广告设计与制作（广告创意策划）试题及答案

2025年高职广告设计与制作（广告创意策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种创意方法强调从消费者的情感需求出发，引发情感共鸣？A.头脑风暴法B.逆向思维法C.情感诉求法D.联想法2.广告创意的核心是？A.新颖性B.独特性C.传达信息D.吸引眼球3.当进行市场定位分析时，以下哪项不属于需要考虑的因素？A.竞争对手定位B.自身产品特点C.目标受众需求变化D.广告投放渠道4.以下哪种色彩在广告中通常代表活力与热情？A.蓝色B.红色C.绿色D.紫色5.一个成功的广告创意应该首先满足？A.广告主的需求B.消费者的需求C.设计师的风格D.市场流行趋势6.创意过程中，对收集到的各种信息进行分析整合属于哪个阶段？A.准备阶段B.孵化阶段C.洞察阶段D.验证阶段7.以下哪种广告形式更注重互动性和体验感？A.电视广告B.户外广告C.网络视频广告D.沉浸式体验广告8.广告创意策划中，对目标受众进行精准画像时，不包括以下哪方面？A.年龄分布B.兴趣爱好C.广告预算D.消费习惯9.从创意的角度看，打破常规思维模式，提出与众不同的观点是哪种思维方式？A.发散思维B.收敛思维C.批判性思维D.横向思维10.为了突出产品的高端品质，广告创意中常采用哪种表现手法？A.夸张手法B.对比手法C.象征手法D.幽默手法第II卷（非选择题，共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告创意的三要素是______、______、______。2.广告创意的流程包括准备、______、洞察、______以及验证这几个阶段。3.常见的广告创意表现形式有理性诉求、______、______等。4.品牌形象在广告创意中可以通过______、______等方式进行塑造。5.广告创意策划中，市场调研的主要内容包括______、______、竞争对手情况等。三、简答题（共2小题，每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述广告创意中情感诉求法的要点及作用。2.请说明如何在广告创意中运用逆向思维法。四、案例分析题（共20分）答题要求仔细阅读案例，运用所学知识进行分析回答。案例：某运动品牌推出一款新型运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。广告创意策划团队决定以“突破自我”为主题进行广告创作。广告中展示了一位年轻运动员在各种极端环境下挑战自我的场景，如在沙漠中长跑、在悬崖边攀岩等，同时配上激昂的音乐和富有感染力的旁白，强调这款运动鞋能助力年轻人突破身体极限，实现自我超越。1.分析该广告创意是如何针对目标受众进行定位的。（10分）2.从广告创意的表现形式角度，分析该广告采用了哪些手法及其效果。（10分）五、创意策划题（共20分）答题要求：根据给定主题，进行广告创意策划，包括创意概念、表现形式等方面。主题：环保出行新选择——共享单车请策划一个广告创意，要求突出共享单车的环保、便捷特点，吸引城市上班族关注。答案：1.C2.B3.D4.B5.B6.C7.D8.C9.D10.C1.创意、策略、表现2.孵化、构思3.情感诉求、幽默诉求4.广告风格、品牌故事5.市场需求、消费者行为1.情感诉求法要点在于深入挖掘消费者内心的情感需求，并通过广告作品引发情感共鸣。作用是增强广告的感染力和吸引力，使消费者更容易与品牌建立情感联系，从而提高品牌忠诚度和产品购买意愿。2.运用逆向思维法，首先要打破常规思维模式，从相反的方向思考问题。比如在广告创意中，当大家都在强调产品优点时，可思考产品的不足或反面情况，以独特视角展现产品。然后结合产品特点和目标受众需求，将逆向思考的结果转化为有创意的广告表现形式，给消费者带来新鲜感和冲击力。1.该广告针对热爱运动的年轻人这一目标受众进行定位。通过展示年轻运动员在极端环境下挑战自我的场景，精准契合目标受众追求突破、挑战极限的心理特点。强调运动鞋能助力突破身体极限，实现自我超越，满足了目标受众对运动装备功能性和精神激励的需求。2.从表现形式角度看，采用了理性诉求与情感诉求相结合的手法。展示运动员在极端环境下运动的场景，体现了运动鞋的功能性，属于理性诉求，让消费者了解产品能帮助他们在运动中发挥更好水平。配上激昂音乐和富有感染力的旁白，引发消费者情感共鸣，属于情感诉求，激发了消费者追求突破自我的情感，增强了广告的吸引力和感染力。创意概念：突出共享单车作为环保出行新选择，为城市上班族提供便捷、绿色出行方式，助力城市可持续发展。表现形式：可拍摄上班族骑着共享单车穿梭在城市绿树成荫的街道，脸上洋