2025年大学本科 网络与新媒体（新媒体运营）试题及答案

2025年大学本科网络与新媒体（新媒体运营）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主，用户群体广泛且互动性强？（）A.微信公众号B.抖音C.知乎D.豆瓣2.新媒体运营中，“两微一抖”指的是（）A.微信、微博、抖音B.微信、微视、抖音C.微博、微视、抖音D.微信、微博、快手3.下列关于新媒体文案特点的说法，错误的是（）A.简洁明了B.趣味性强C.篇幅较长D.传播速度快4.新媒体运营的核心目标是（）A.增加粉丝数量B.提高品牌知名度C.实现商业价值D.发布优质内容5.以下哪种营销方式不属于新媒体营销？（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.口碑营销6.新媒体运营中，用户画像的构建不包括以下哪个要素？（）A.年龄B.性别C.收入D.学历7.以下哪种新媒体平台适合发布深度、专业的知识内容？（）A.小红书B.今日头条C.喜马拉雅D.得到8.新媒体文案的标题创作应遵循的原则不包括（）A.吸引眼球B.准确传达内容C.过于晦涩D.引发好奇9.以下哪种数据指标可以反映新媒体账号的活跃度？（）A.粉丝增长率B.阅读量C.点赞数D.评论数10.新媒体运营中，内容策划的第一步是（）A.确定主题B.收集素材C.撰写文案D.排版设计11.以下哪种新媒体平台以图文内容为主，适合文艺青年和知识分享？（）A.微博B.微信公众号C.哔哩哔哩D.小红书12.新媒体营销的特点不包括（）A.精准定位B.互动性强C.成本高D.传播范围广13.以下哪种新媒体平台适合进行品牌推广和产品宣传？（）A.抖音B.知乎C.豆瓣D.快手14.新媒体运营中，数据分析的目的不包括（）A.优化运营策略B.提高内容质量C.增加粉丝数量D.了解用户需求15.以下哪种新媒体文案类型属于情感类？（）A.产品评测B.鸡汤文C.知识科普D.新闻资讯16.新媒体运营中，活动策划的关键要素不包括（）A.目标明确B.形式新颖C.参与门槛高D.奖品丰厚17.以下哪种新媒体平台以音频内容为主，适合碎片化学习？（）A.喜马拉雅B.今日头条C.知乎D.抖音18.新媒体营销的常用手段不包括（）A.搜索引擎优化B.社交媒体广告C.线下活动D.电视广告19.新媒体运营中，用户留存的关键在于（）A.提供优质内容B.频繁推送消息C.降低使用门槛D.增加互动环节20.以下哪种新媒体文案类型属于故事类？（）A.产品推广B.人物传记C.行业报告D.技术文章第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共2题，每题10分，共20分）答题要求：请简要回答问题，条理清晰，语言简洁。1.简述新媒体运营中用户增长的主要渠道及策略。2.新媒体文案撰写时，如何提高文案的吸引力和传播力？（二）案例分析题（共1题，每题20分，共20分）答题要求：阅读以下案例，结合所学知识，回答问题。案例：某品牌推出一款新手机，在新媒体平台上进行推广。通过微博发布了手机的外观、功能等信息，并举办了转发抽奖活动。同时，在抖音上发布了手机的使用教程短视频，吸引了大量用户关注。问题：1.请分析该品牌在新媒体平台上的推广策略有哪些？2.这些策略取得了怎样的效果？（三）策划题（共1题，每题20分，共20分）答题要求：请根据给定的主题，策划一个新媒体营销活动方案。主题：某品牌新款运动鞋上市要求：1.活动目标明确。2.活动形式新颖且具有吸引力。3.活动时间、地点、参与人员等要素清晰。4.活动宣传推广渠道合理。（四）材料分析题（共1题，每题20分，共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：随着新媒体的快速发展，越来越多的企业开始重视新媒体运营。某企业在新媒体运营方面取得了显著成效，通过微信公众号发布优质内容，吸引了大量粉丝关注。同时，利用微博进行话题互动，提高了品牌知名度。在抖音上，该企业通过制作有趣的短视频，实现了产品销量的大幅增长。问题：1.请分析该企业在新媒体运营方面的成功经验有哪些？2.结合材料，谈谈新媒体运营对企业发展的重要性。（五）论述题（共1题，每题20分，共20分）答题要求：请结合所学知识，论述新媒体运营在当今社会的发展趋势及挑战。答案：1.B2.A3.C4.C5.A6.C7.D8.C9.D10.A11.B12.C13.A14.C15.B16.C17.A18.D19.A20.B简答题1.主要渠道：社交媒体平台、内容平台、搜索引擎等。策略：优化账号信息，提高曝光度；创作优质内容，吸引用户关注；利用社交媒体广告，扩大覆盖面；举办互动活动，增加用户粘性；与意见领袖合作，提升影响力。2.突出卖点，引发兴趣；运用生动语言，增强感染力；设置悬念，吸引读者；结合热点，增加关注度；合理分段，提高可读性；适当配图，丰富视觉效果；使用情感共鸣，拉近与读者距离。案例分析题1.推广策略：在微博发布产品信息并举办抽奖活动，吸引用户关注和参与；在抖音发布使用教程短视频，展示产品功能，吸引用户兴趣。2.效果：通过微博抽奖活动增加了品牌曝光度和用户互动；抖音短视频吸引了大量用户关注，可能促进了产品销量增长。策划题1.活动目标：提高新款运动鞋的知名度和销量。2.活动形式：举办线上运动鞋挑战赛，邀请用户上传自己穿着新款运动鞋进行运动的视频，参与者有机会获得优惠券或新款运动鞋。3.活动时间：[具体时间]，为期一周。4.活动地点：线上新媒体平台。5.参与人员：广大运动爱好者。6.宣传推广渠道：微信公众号发布活动预告和规则，微博进行话题推广，抖音发布活动精彩瞬间和奖品展示。材料分析题1.成功经验：在微信公众号发布优质内容，吸引粉丝关注；利用微博进行话题互动，提高品牌知名度；在抖音制作有趣短视频，促进产品销量增长。2.重要性：新媒体运营能帮助企业扩大品牌影响力，吸引潜在客户，提高产品销量，增强与用户的互动