2025年中职（市场营销）市场调研实务试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调研实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：请从每题给出的四个选项中，选出最符合题意的一项。(总共20题，每题2分)1.市场调研的核心是A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.调研方案设计的首要任务是A.确定调研目标B.选择调研方法C.规划调研流程D.制定预算4.抽样调查中，抽样框的作用是A.确定总体范围B.抽取样本C.保证样本代表性D.以上都是5.以下哪项不是市场调研的功能A.描述市场状况B.预测市场趋势C.制定营销策略D.直接创造利润6.观察法的优点不包括A.直观性强B.准确性高C.不受主观因素影响D.能了解行为背后的动机7.问卷设计中，封闭式问题的优点是A.便于回答B.能获取丰富信息C.可自由发挥D.适合所有调研主题8.市场细分的依据是A.消费者需求差异B.企业规模C.产品特点D.市场竞争状况9.以下哪种不是市场定位的策略A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.高端定位10.调研数据的审核不包括A.准确性审核B.完整性审核C.时效性审核D.美观性审核11.市场调研的第一步是A.确定问题和调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据12.以下哪种调研方法成本较低A.电话调查B.网络调查C.邮寄调查D.面对面访谈13.消费者购买行为的影响因素不包括A.文化因素B.社会因素C.企业因素D.个人因素14.市场调研报告的撰写要求不包括A.语言生动B.数据准确C.逻辑清晰D.结论明确15.以下哪种不是市场调研的类型A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.创新性调研16.抽样误差的大小与样本量的关系是A.样本量越大，抽样误差越大B.样本量越大，抽样误差越小C.样本量与抽样误差无关D.以上都不对17.市场调研中，二手数据的优点是A.针对性强B.成本低C.时效性好D.以上都是18.品牌形象属于市场调研中的A.产品调研B.消费者调研C.市场环境调研D.促销调研19.以下哪种调研方法适合了解消费者的潜在需求A.深度访谈B.问卷调查C.观察法D.实验法20.市场调研的最终目的是A.撰写报告B.为决策提供依据C.收集数据D.分析数据第II卷（非选择题，共60分）21.简答题（每题5分，共20分）（1）简述市场调研的流程。（2）市场细分的作用有哪些？（3）简述问卷设计的原则。（4）简述观察法的注意事项。22.论述题（15分）论述市场定位对企业的重要性。23.案例分析题（15分）某手机企业想要推出一款新手机，委托市场调研公司进行调研。调研公司通过问卷调查和焦点小组等方法收集数据，发现消费者对手机拍照功能和续航能力非常关注。请分析该调研公司采用的调研方法及其优点，以及该手机企业应如何根据调研结果进行产品定位。24.材料分析题（10分）材料：某公司计划进入智能家居市场，通过市场调研发现，目前市场上智能家居产品种类繁多，但消费者对产品的安全性和易用性要求较高。同时，市场竞争激烈，一些知名品牌已经占据了较大的市场份额。问题：请分析该公司在进入智能家居市场时应考虑的因素，并提出相应的市场策略。25.方案设计题（20分）请为一家新开业的咖啡店设计一份市场调研方案，包括调研目标、调研方法、抽样方案、问卷设计要点等内容。答案：1.C2.C3.A4.D5.D6.D7.A8.A9.D10.D11.A12.B13.C14.A15.D16.B17.B18.A19.A20.B21.（1）确定问题和调研目标；制定调研计划；收集数据；分析数据；撰写报告。（2）有利于企业发现市场机会；有利于企业集中资源；有利于企业制定营销策略；有利于企业提高经济效益。（3）主题明确；结构合理；问题清晰；通俗易懂；便于统计分析。（4）观察前要明确观察目的；观察过程要客观公正；观察记录要准确详细；观察后要及时总结分析。22.市场定位对企业至关重要。它能帮助企业明确自身在市场中的位置，与竞争对手形成差异化，吸引目标客户。准确的市场定位有助于企业集中资源，提高营销效率，更好地满足消费者需求，增强企业的竞争力和市场份额，为企业的长期发展奠定基础。23.采用的调研方法有问卷调查和焦点小组。问卷调查能广泛收集消费者意见，成本较低；焦点小组可深入探讨消费者需求和看法。手机企业应突出拍照功能和续航能力优势，针对关注这些功能的消费者进行精准定位，打造有特色的新手机。24.应考虑产品安全性和易用性，满足消费者需求；面对激烈竞争，要突出自身特色。市场策略可包括加强产品研发，提高产品安全性和易用性；进行差异化营销，宣传独特卖点；与知名品牌合作或