2025年大学大二（电子商务）网络营销与策划试题及答案

2025年大学大二（电子商务）网络营销与策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）1.以下哪种网络营销方式侧重于通过搜索引擎来提高网站的曝光率？A.社交媒体营销B.搜索引擎优化C.电子邮件营销D.内容营销2.电子商务企业在进行网络营销策划时，首先要明确的是？A.目标市场B.营销渠道C.产品定位D.促销策略3.网络营销中的4C理论不包括以下哪一项？A.顾客B.成本C.便利D.沟通E.竞争4.下列哪项不属于网络广告的特点？A.传播范围广B.交互性强C.针对性弱D.成本较低5.以下哪种工具常用于网络营销中的市场调研？A.微信公众号B.百度统计C.抖音短视频D.淘宝直播6.网络营销策划的核心是？A.创意B.资金C.技术D.人脉第II卷（非选择题共70分）二、填空题（总共5题，每题4分，共20分）1.网络营销的常用手段包括搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、______等。2.电子商务企业进行网络营销时，需要关注的网络营销环境因素有技术环境、经济环境、______等。3.在网络营销中，______是指企业通过网络平台向目标客户传递有价值的信息，以促进客户购买行为的过程。4.网络营销的目标通常包括提高品牌知名度、增加网站流量、促进产品销售、______等。5.网络营销策划的流程一般包括市场调研、目标设定、______、营销执行、效果评估等环节。三、简答题（总共3题，每题10分，共30分）1.简述网络营销与传统营销相比，具有哪些优势？2.请说明搜索引擎优化（SEO）的主要方法。3.如何制定有效的网络营销促销策略？四、案例分析题（共1题，20分）材料：某电子商务公司主要经营时尚服装产品，之前一直依赖线下实体店销售。随着互联网的发展，公司决定开展网络营销。公司首先建立了自己的官方网站，对网站进行了搜索引擎优化，提高了网站在搜索引擎中的排名。同时，利用社交媒体平台进行产品推广，吸引了大量粉丝关注。通过电子邮件营销，定期向老客户发送新品推荐和优惠活动信息。在促销方面，公司经常举办限时折扣、满减活动等。经过一段时间的运营，公司的线上销售额有了显著增长。问题：请分析该公司网络营销成功的原因。五、策划题（共1题，20分）材料：一家新成立的电子商务公司，主营智能家居产品，如智能门锁、智能摄像头等。产品具有较高的科技含量和创新性，但市场知名度较低。公司希望通过网络营销打开市场，提高产品销量。问题：请为该公司制定一份网络营销策划方案要点，包括目标市场定位、主要营销渠道选择、营销内容策划等方面。答案：一、选择题：1.B2.A3.E4.C5.B6.A二、填空题：1.内容营销2.社会文化环境3.网络促销4.提升客户忠诚度5.策略制定三、简答题：1.网络营销优势：传播范围广、成本低、交互性强、精准营销、能及时调整策略等（可展开阐述）。2.SEO方法：关键词研究与布局、优化网站结构、提升内容质量、建立外部链接等（可展开阐述）。3.制定促销策略：明确促销目标，选择合适促销方式如打折、满减、赠品等，确定促销时间，做好促销宣传等（可展开阐述）。四、案例分析题答案：该公司成功原因在于：重视网站建设与SEO，提高了网站曝光度；利用社交媒体平台扩大品牌影响力；电子邮件营销维护老客户关系；多样化促销活动刺激消费者购买欲望，从而实现了线上销售额显著增长。五、策划题答案：目标市场定位为中高端智能家居需求人群。营销渠道