品牌形象广告效果协议

品牌形象广告效果协议甲方（品牌方）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]电子邮箱：[甲方电子邮箱]乙方（广告服务方）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]电子邮箱：[乙方电子邮箱]鉴于甲方希望提升其品牌形象，并委托乙方提供品牌形象广告的策划、制作、投放及相关效果评估服务；乙方具备相应的专业能力和资源，愿意接受甲方的委托。双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就品牌形象广告效果合作事宜，达成如下协议：第一条定义与解释1.1本协议所称“品牌形象广告”是指双方合作策划、制作并投放的，以提升甲方品牌知名度、美誉度、价值感及消费者情感连接为主要目的，符合甲方品牌定位和形象标准的各类广告形式，包括但不限于电视广告、网络视频广告、户外广告、平面广告、社交媒体推广活动等。1.2本协议所称“广告效果”是指品牌形象广告在目标市场中所产生的可衡量和/或可感知的影响，具体包括但不限于提升品牌认知度、强化品牌联想、改善品牌形象感知、增强消费者偏好度以及可能的销售转化促进作用等方面。1.3本协议所称“评估方法/工具”是指乙方为评估广告效果所采用的市场调研方法（如在线问卷调查、焦点小组访谈、深度访谈、街头拦截访问、实验设计等）和数据分析工具。1.4本协议所称“评估周期”是指围绕广告投放进行效果评估的时间安排，包括投放前基线评估、投放期间阶段性评估以及投放结束后效果总结评估等关键节点。第二条服务内容与执行2.1乙方根据甲方的品牌策略需求和预算，为甲方提供品牌形象广告的创意策划服务，包括广告概念提出、脚本撰写、视觉风格设计等，并提交甲方审核。2.2经甲方确认同意后，乙方负责按照策划方案和甲方要求，完成广告的拍摄、制作或设计工作，确保最终成品符合协议约定的标准。2.3乙方负责根据双方确认的广告投放计划，执行广告的媒介购买和投放工作，确保广告在约定的时间、地点、频率和媒介上正常播出或展示，并监控投放过程，保证投放效果。2.4乙方应按照本协议第四条的约定，在指定的时间节点完成品牌形象广告效果评估工作，并向甲方提交评估报告。第三条广告效果评估3.1评估目标：本次效果评估旨在衡量本协议项下品牌形象广告在投放期间及结束后，对甲方品牌形象相关指标的量化及定性影响。3.2评估指标体系：双方同意采用以下核心指标进行评估（具体指标及权重可在附件中详细列明，或由乙方根据专业判断并经甲方确认后确定）：(1)品牌认知度指标：包括广告回忆率（aided/unaided）、品牌在特定场景下的提及率等。(2)品牌联想指标：包括与品牌相关的特定属性（如创新、可靠、高端等）的联想程度变化。(3)品牌形象感知指标：通过问卷测量消费者对品牌在专业度、可信度、情感连接等方面的感知评分变化。(4)消费者态度与行为意向指标：包括对品牌的喜爱度、购买意愿、推荐意愿等变化。(5)竞品对比：与主要竞争对手品牌形象相关指标的对比变化（如适用）。3.3评估方法与工具：乙方将采用定量与定性相结合的方法进行评估。(1)定量研究：主要通过在线问卷调查（样本覆盖目标消费群体）和/或对投放区域进行街头拦截访问，收集关于广告认知、品牌联想、形象感知等方面的数据。问卷设计需经甲方确认。(2)定性研究：可能包括对部分目标消费者进行焦点小组访谈，深入探讨广告对品牌形象感知的影响及原因。(3)数据分析工具：乙方将利用专业的市场研究数据库、大数据分析平台或社交媒体监测工具等，对收集到的数据进行处理和分析。3.4评估时间安排：(1)投放前基线评估：在广告正式投放前1-2周完成，旨在建立品牌形象基准数据。(2)投放期间阶段性评估：根据投放周期，在关键节点（如投放中期）进行一次补充性调研或监测，跟踪效果变化。(3)投放结束后效果总结评估：在广告投放结束后规定时间（如投放结束后1个月内）完成，旨在全面评估整体效果，并与基线数据对比。3.5评估报告：乙方需向甲方提交正式的品牌形象广告效果评估报告。报告应包含但不限于：研究背景与目的、研究方法与执行过程、样本描述、数据分析结果（含图表）、核心发现（围绕品牌形象指标的变化）、结论（总结广告对品牌形象的影响）、以及基于评估结果的未来品牌传播建议等内容。报告初稿需在提交前供甲方审阅。第四条费用与支付4.1甲方同意向乙方支付本协议项下服务的费用，包括但不限于广告创意策划费、广告制作费、媒介购买费（若乙方提供此项服务）以及效果评估报告费。4.2本协议项下总服务费用为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。4.3支付方式：甲方应按照以下时间节点和比例向乙方支付费用：(1)合同签订后[天数]个工作日内，支付总费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（大写：[金额大写]），作为项目启动预付款。(2)广告制作完成并经甲方确认，且投放首期费用支付完毕后[天数]个工作日内，支付总费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。(3)项目最终完成，乙方提交所有最终交付物（包括效果评估报告）并经甲方确认后[天数]个工作日内，支付剩余总费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。4.4逾期支付：若甲方未能按时支付任何应付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比]向乙方支付违约金。逾期超过[天数]日，乙方有权暂停服务或终止本协议，并要求甲方支付全部应付未付款项及违约金。4.5费用承担：若乙方需代为支付媒介购买费用，则相关费用应从甲方支付给乙方的服务费中扣除，多退少补。第五条知识产权5.1乙方为履行本协议而创作的广告创意、设计稿等知识产权，在甲方付清所有协议款项后，归甲方所有。甲方有权在协议约定的范围内使用该广告作品。5.2乙方为完成本协议而进行的调研分析、撰写的评估报告所体现的智力成果，包括报告本身及其包含的分析方法、模型等，除双方另有约定外，归乙方所有。甲方有权根据本协议约定使用该评估报告。5.3甲方在使用乙方提供的广告作品时，应遵守相关广告法律法规及知识产权规定。在使用评估报告时，应基于自身判断进行决策，并不得侵犯乙方的知识产权。第六条保密条款6.1甲乙双方应对在本协议签订及履行过程中所知悉的对方的商业秘密（包括但不限于甲方的前瞻性商业计划、品牌战略、客户信息、财务数据、内部价格、广告投放策略、媒介报价、乙方的研究方法、客户列表、技术秘密等）承担保密义务。6.2任何一方不得向任何第三方（包括关联公司，但为履行本协议目的所必需的员工、顾问或分包商除外）泄露对方的商业秘密。接受保密信息的第三方同样负有保密义务。6.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[年数]年。6.4以下信息不属于保密信息：已进入公共领域的信息；该信息在接收方从第三方获得时尚为公开，且接收方无过错；接收方能够证明其从第三方获得该信息时，该信息已为公众所知。6.5任何一方因法律规定或有权机关要求披露对方商业秘密的，可向对方提供相关法律文件要求，并在法律允许的范围内尽力通知对方，并在事后向对方说明情况。第七条协议期限与终止7.1本协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为[年数]年，自[起始日期]起至[终止日期]止。7.2协议期满前[天数]日，如双方均有意继续合作，应另行签订书面协议。若期满未续签，本协议自动终止。7.3除本协议另有约定外，任何一方有权在提前[天数]日书面通知对方的基础上终止本协议，但应结清所有应付未付款项。7.4发生以下情况之一，守约方有权立即终止本协议，并要求违约方承担违约责任：(1)一方严重违反本协议约定，且在收到守约方书面通知后[天数]日内未能纠正；(2)一方进入破产、清算或解散程序；(3)因不可抗力导致协议目的无法实现，且影响持续超过[天数]日。7.5协议终止后，双方应相互返还属于对方的财产、资料和文件。甲方应支付乙方已完成工作的相应费用（按比例计算）。保密条款、争议解决条款、知识产权条款在本协议终止后继续有效。第八条违约责任8.1若乙方未能按照本协议第二、三条约定的标准和时间完成服务（包括交付合格广告作品、按时提交评估报告等），应承担违约责任，并应根据实际情况向甲方支付违约金，违约金金额不超过甲方已支付乙方款项的[百分比]%。若违约行为导致甲方品牌形象受损，乙方还应承担相应的赔偿责任。8.2若甲方未能按照本协议第四条约定的标准和时间支付费用，除按第四条第4.4款承担违约责任外，还应承担因付款延迟给乙方造成的相关损失。8.3任何一方违反本协议第六条保密义务，给对方造成损失的，应赔偿对方的直接经济损失。8.4本协议约定的各项违约金和赔偿金，不影响双方根据法律规定及本协议约定享有的其他权利。第九条不可抗力9.1“不可抗力”是指双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本协议履行其全部或部分义务，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为、法律政策变化、大规模疫情及其管控措施等。9.2遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或终止本协议。9.3因不可抗力导致协议无法履行或延迟履行，遭遇不可抗力一方不承担违约责任，但应及时采取补救措施减少损失。第十条法律适用与争议解决10.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为免歧义，不包括香港、澳门、台湾地区法律）。10.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交[选择：A.甲方所在地有管辖权的人民法院诉讼解决/B.乙方所在地有管辖权的人民法院诉讼解决/C.[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁，仲裁地点在[具体城市]。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力]。第十一条其他11.1本协议构成双方就本协议主题事项的完整协议，取代此前所有口头或书面的约定、谅解和承诺。11.2对本协议的任何修改或补