农业新品种推广活动策划方案

农业新品种推广活动策划方案一、活动背景与意义当前农业发展正面临品种迭代滞后、市场需求升级、绿色转型加速的多重挑战。种业作为农业“芯片”，其创新成果的转化应用直接关系到粮食安全与农民增收。本次推广的农业新品种（如抗病高产小麦、富硒鲜食玉米、高油油菜等），经多年科研攻关与区域试验验证，在抗逆性、产量潜力、品质指标等方面表现突出，可有效解决传统品种“产量低、抗性弱、效益差”的痛点。结合《种业振兴行动方案》与乡村振兴战略要求，通过系统化推广活动，一方面加速新品种从“实验室”到“田间地头”的转化，另一方面搭建“科研-生产-市场”对接桥梁，助力农业产业升级、农户增收致富，为县域农业高质量发展注入新动能。二、活动目标1.认知覆盖：活动覆盖5个主产乡镇，使80%以上的种植户（含大户、合作社）了解新品种特性与优势。2.示范带动：建立10个核心示范基地（面积≥50亩/个），辐射带动周边5000亩种植面积。3.合作拓展：促成5家以上农业企业（加工/商超/电商）与种植主体签订订单种植、产销对接协议。4.技术普及：开展15场技术培训，覆盖3000人次，使种植户掌握新品种配套栽培技术。三、活动主题“良种兴农·新品惠民——XX系列农业新品种推广季”（注：“XX”可结合品种核心优势命名，如“抗逆高产型”“富硒鲜食型”“绿色高效型”等，突出品种特色与惠民价值。）四、活动时间与地点（一）时间安排启动周：202X年X月X日-X月X日（集中造势，举办启动仪式）观摩月：202X年X月-X月（分批次组织田间观摩，覆盖不同生态区）培训季：202X年X月-X月（结合农时，开展技术培训与实操指导）产销对接月：202X年X月-X月（线上线下同步推进，促成订单合作）（二）地点选择启动仪式：XX县农业科技园区广场（交通便利，便于集中宣传）示范观摩点：XX镇、XX乡等5个主产乡镇的核心示范田（覆盖砂壤、黏土、坡地等典型地块）技术培训：各乡镇农技站、合作社会议室（就近组织，降低参与成本）产销对接：XX市农产品交易中心（线下）+抖音/快手直播间（线上）五、活动内容与实施步骤（一）启动仪式：聚势赋能，拉开推广序幕政策与品种发布：邀请农业农村局领导解读种业扶持政策（如良种补贴、示范基地奖补）；科研团队现场发布新品种“选育故事”，用数据对比（如“传统品种亩产800斤，新品种亩产1000斤+”）、实景图片展示核心优势（抗倒性、商品性等）。合作签约：组织种子企业与合作社、种植大户签订供种+技术服务协议，企业承诺“保供种、保技术、保回收”，种植主体承诺“按标准种植”，现场展示合作意向书。科普互动：设置“品种体验区”，摆放新品种种子、植株样本、加工成品（如鲜食玉米、菜籽油）；技术人员“一对一”答疑，发放《新品种种植手册》（含栽培技术、病虫害防治、市场前景等）。（二）示范观摩：田间实景，见证品种实力分区展示：在不同土壤、气候区的示范田，设置“新品种区”与“对照区（传统品种）”，用标牌标注播种时间、管理措施。种植户可直观对比“株高、穗粒数、抗病性”等差异（如“新品种叶片浓绿无病斑，传统品种有锈病”）。现场讲解：育种专家、种植能手“蹲田头”讲解：“这个品种耐密植，每亩可播4500株，比传统品种多500株，但茎秆粗壮不倒伏……”；演示无人机飞防、智能灌溉等配套技术，让农户感受“良种+良法”的协同效应。体验互动：开展“田间诊断”活动，农户分组观察作物生长，提出“苗期发黄咋回事？”“灌浆期咋管理？”等问题，专家现场“开药方”，增强参与感与信任度。（三）技术培训：精准指导，提升种植能力专题授课：邀请省农科院专家、高校教授，围绕“新品种高效栽培技术”“病虫害绿色防控”等主题，用PPT+田间案例讲解（如“小麦赤霉病防治，要在抽穗期用戊唑醇+咪鲜胺”）。实操实训：在示范田开展“播种密度调整”“水肥一体化操作”等实操培训，农户亲手操作，技术人员“手把手”纠错（如“施肥要离根10厘米，避免烧苗”），确保掌握关键技术。答疑沙龙：设置“农技问诊”环节，收集农户种植难题（如“连阴雨天气咋防病害？”），组织专家集中解答，形成《常见问题解决方案手册》发放，方便后续查阅。（四）产销对接：打通渠道，实现价值转化企业洽谈：邀请农产品加工企业（如面粉厂、榨油厂）、商超（如XX连锁超市）、电商平台（如拼多多农地云拼）代表，现场介绍新品种农产品的市场定位（如“富硒玉米主打高端鲜食，收购价比普通玉米高0.5元/斤”）、收购标准、冷链物流支持。订单签约：组织“订单种植”签约仪式，明确品种、面积、质量要求、保底收购价（如“鲜食玉米亩产2000斤，保底收购价1.2元/斤”），解决农户“种得出、卖得好”的顾虑。品牌推介：设计新品种农产品品牌包装（如“XX硒粮”“XX鲜穗”），通过短视频、直播展示“从田间到餐桌”的全过程，邀请网红达人带货，拓宽销售渠道（如“直播间下单，新鲜玉米48小时直达厨房”）。（五）线上推广：全域传播，扩大活动影响短视频宣传：制作“新品种成长日记”系列短视频，记录示范田“播种→出苗→抽穗→收获”的全过程，突出“抗倒、高产、优质”等优势，在抖音、快手、视频号发布，吸引种植户关注。直播互动：开展“农技专家直播间”活动，每周邀请专家讲解种植技术，解答网友提问（如“网友问：盐碱地能种这个品种吗？专家答：耐盐碱度达0.3%，可种！”）；直播示范田实景，发放“种子优惠券”（下单满10斤减20元）。社群运营：建立“新品种种植交流群”，分享技术资料、市场信息，组织种植户“晒苗情、问技术、谈经验”，形成持续互动的推广阵地。六、宣传推广策略（一）线下宣传：精准触达种植户乡镇集市、村委会张贴海报（突出“高产+高收益”卖点，如“种XX品种，亩产多收200斤，增收500元！”），悬挂横幅；利用村广播循环播放活动信息（如“XX乡的农户注意啦，本周六在XX村示范田看新品种，专家现场教技术！”）。向种植大户、合作社发放定制邀请函（含活动日程、专家阵容、福利政策），精准邀约核心目标群体。（二）媒体合作：扩大社会影响力邀请当地电视台、报纸报道活动，制作“良种兴农”专题片；在农业类公众号（如“XX农业”）、网站发布活动预告、纪实文章，解读新品种价值。（三）网红联动：撬动流量传播邀请农业领域KOL（如“乡村技术员”“新农人小李”）参与活动，发布“田间体验vlog”，如“我在示范田，实测新品种穗粒数，太震撼了！”，带动粉丝关注。（四）活动预热：提前造势引流提前1个月发布活动海报、倒计时视频，设置“猜品种优势赢种子”互动活动（如“这个新品种的抗病等级是？A.高抗B.中抗C.感病”，答对者送种子），吸引参与。七、保障措施（一）组织保障成立活动领导小组，由农业农村局分管领导任组长，种子站、农技推广中心、乡镇农技员为成员，明确“宣传、技术、后勤”分工，每周召开进度会，确保活动落地。（二）技术保障组建“专家+技术员+种植能手”技术团队，制定《新品种种植技术指南》（含图文版、视频版）；建立“1名专家包片、1名技术员包村”的服务体系，随时解决种植难题。（三）物资保障提前筹备种子、农资（如有机肥、生物农药）、宣传物料（海报、手册、展板），确保示范田用种足量、培训资料齐全、活动道具到位。（四）资金保障申请农业技术推广专项资金，争取种子企业赞助（如“企业承担50%种子成本”），整合乡镇农技推广经费，保障活动顺利开展。八、预算安排（分项示例）项目内容预算（元）----------------------------------------------------------场地与布置启动仪式舞台、展板、音响等XXXX宣传物料海报、手册、短视频制作XXXX专家费用授课费、差旅费XXXX直播运营设备租赁、主播费用、流量投放XXXX礼品奖品种子、农资、纪念品XXXX其他费用交通、餐饮、应急备用金XXXX（注：具体金额根据实际需求调整，可分项细化，优先保障“示范、培训、产销对接”核心环节。）九、效果评估与后续跟进（一）评估方式问卷调查：活动结束后1个月，对参与农户开展线上线下调查，了解新品种认知度、种植意愿、技术掌握情况（如“您会选择种植这个新品种吗？A.会B.考虑中C.不会”）。实地走访：抽查示范田和辐射种植区，统计种植面积、成活率、产量指标，对比传统品种的“增产率、优质品率”。数据统计：汇总产销对接订单量、线上传播曝光量（短视频播放量、直播观看量）、合作企业反馈，评估活动影响力。（二）后续跟进建立“新品种种植档案”，跟踪种植户生产情况，及时提供技术支持（如“灌浆期短信提醒：本周需喷施磷酸二氢钾”）。召开总结会，分析活动“亮点与不足”（如“观摩环节参与度高，但培训实操场地不足”），优化下一年度