2026年考试题集广药集团品牌管理专业知识

2026年考试题集：广药集团品牌管理专业知识一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.广药集团旗下“王老吉”品牌的核心价值主张主要体现在？（）A.“怕上火，喝王老吉”B.“中华老字号，健康之选”C.“传统与创新结合”D.“国际视野，全球标准”2.广药集团在品牌国际化过程中，优先选择东南亚市场的原因不包括？（）A.华人文化圈相近，接受度高B.市场竞争相对较小C.消费者对中医药认知度较高D.东南亚老龄化严重，需求旺盛3.广药集团旗下“陈李济”品牌在品牌定位中，强调“传承与创新”的主要目的是？（）A.提升产品科技含量B.增强品牌历史感C.拓展年轻消费群体D.满足高端市场需求4.广药集团在品牌传播中，常采用“传统媒体+新媒体”结合的策略，其核心优势是？（）A.成本低廉B.覆盖面广C.互动性强D.数据精准5.广药集团旗下“白云山”品牌在产品研发中，注重“中医药现代化”的主要目的是？（）A.提升产品竞争力B.满足监管要求C.增加产品溢价D.适应国际市场6.广药集团在品牌管理中，强调“文化赋能”的主要手段是？（）A.举办文化活动B.打造品牌故事C.提升产品品质D.降低生产成本7.广药集团旗下“丽宫酒”品牌在品牌推广中，常与旅游景点合作，其目的是？（）A.提升产品知名度B.增加销量C.塑造高端形象D.降低营销成本8.广药集团在品牌国际化过程中，常采用“本土化”策略，其主要目的是？（）A.提升产品竞争力B.满足当地市场需求C.降低运营成本D.增强品牌忠诚度9.广药集团旗下“星群”品牌在品牌传播中，强调“性价比”的主要目的是？（）A.拓展大众市场B.提升品牌形象C.增加产品销量D.满足高端需求10.广药集团在品牌管理中，常采用“品牌矩阵”策略，其主要目的是？（）A.提升品牌竞争力B.满足不同需求C.降低运营成本D.增强品牌影响力二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.广药集团旗下品牌在品牌传播中，常采用哪些渠道？（）A.电视广告B.社交媒体C.线下药店D.电影植入E.KOL推广2.广药集团在品牌国际化过程中，常面临的挑战包括？（）A.文化差异B.竞争激烈C.政策限制D.供应链问题E.消费者认知不足3.广药集团旗下“王老吉”品牌在品牌管理中，常采用哪些策略？（）A.文化赋能B.性价比策略C.高端定位D.本土化策略E.国际化策略4.广药集团在品牌传播中，常强调哪些核心价值？（）A.传统医药B.健康养生C.科技创新D.文化传承E.国际视野5.广药集团旗下“陈李济”品牌在品牌管理中，常采用哪些手段？（）A.品牌故事B.文化活动C.产品创新D.媒体合作E.用户体验三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.广药集团旗下“王老吉”品牌在品牌国际化过程中，主要依靠出口模式。（×）2.广药集团在品牌管理中，常采用“品牌矩阵”策略，以提升竞争力。（√）3.广药集团旗下“丽宫酒”品牌在品牌传播中，强调“性价比”策略。（×）4.广药集团在品牌国际化过程中，常采用“本土化”策略，以适应当地市场需求。（√）5.广药集团旗下“陈李济”品牌在品牌管理中，强调“文化赋能”策略。（√）6.广药集团在品牌传播中，常采用“传统媒体+新媒体”结合的策略，以提升覆盖面。（√）7.广药集团旗下“星群”品牌在品牌管理中，常采用“高端定位”策略。（×）8.广药集团在品牌国际化过程中，常面临的挑战包括文化差异和政策限制。（√）9.广药集团旗下“王老吉”品牌在品牌传播中，常采用“电视广告+社交媒体”结合的策略。（√）10.广药集团在品牌管理中，常采用“产品创新”策略，以提升竞争力。（√）四、简答题（共5题，每题5分，共25分）1.简述广药集团在品牌管理中，如何进行“文化赋能”策略？2.简述广药集团在品牌国际化过程中，如何进行“本土化”策略？3.简述广药集团旗下“王老吉”品牌的核心价值主张及其传播策略。4.简述广药集团在品牌传播中，如何进行“传统媒体+新媒体”结合的策略？5.简述广药集团旗下“陈李济”品牌在品牌管理中，如何进行“品牌故事”打造？五、论述题（共2题，每题10分，共20分）1.论述广药集团在品牌国际化过程中，如何应对文化差异和市场竞争的挑战？2.论述广药集团在品牌管理中，如何进行“品牌矩阵”策略的优化？答案与解析一、单选题1.A解析：广药集团旗下“王老吉”品牌的核心价值主张是“怕上火，喝王老吉”，强调功能性健康概念。2.D解析：东南亚老龄化严重并非广药集团选择该市场的主要原因，其他选项更符合实际情况。3.A解析：“传承与创新”强调产品研发，以提升产品竞争力。4.B解析：“传统媒体+新媒体”结合的核心优势是覆盖面广，兼顾传统和现代消费者。5.A解析：“中医药现代化”的主要目的是提升产品竞争力，适应市场变化。6.B解析：“文化赋能”的核心手段是打造品牌故事，增强品牌文化内涵。7.A解析：与旅游景点合作的主要目的是提升产品知名度，吸引游客关注。8.B解析：“本土化”策略的核心目的是满足当地市场需求，增强接受度。9.A解析：“性价比”策略的主要目的是拓展大众市场，提升销量。10.B解析：“品牌矩阵”策略的核心目的是满足不同需求，避免市场单一化。二、多选题1.A、B、C、D、E解析：广药集团常采用电视广告、社交媒体、线下药店、电影植入、KOL推广等渠道。2.A、B、C、D、E解析：文化差异、竞争激烈、政策限制、供应链问题、消费者认知不足都是挑战。3.A、B、C、D、E解析：“王老吉”品牌采用文化赋能、性价比策略、高端定位、本土化策略、国际化策略等。4.A、B、C、D、E解析：广药集团常强调传统医药、健康养生、科技创新、文化传承、国际视野等核心价值。5.A、B、C、D、E解析：“陈李济”品牌采用品牌故事、文化活动、产品创新、媒体合作、用户体验等手段。三、判断题1.×解析：广药集团主要依靠海外投资和合资模式进行国际化。2.√解析：“品牌矩阵”策略有助于提升品牌竞争力。3.×解析：“丽宫酒”品牌常采用高端定位策略。4.√解析：“本土化”策略有助于适应当地市场需求。5.√解析：“陈李济”品牌强调文化赋能。6.√解析：“传统媒体+新媒体”结合有助于提升覆盖面。7.×解析：“星群”品牌常采用性价比策略。8.√解析：文化差异和政策限制是常见挑战。9.√解析：“王老吉”品牌常采用电视广告+社交媒体结合的策略。10.√解析：“产品创新”策略有助于提升竞争力。四、简答题1.广药集团如何进行“文化赋能”策略？解析：广药集团通过挖掘中医药文化内涵，结合品牌故事，提升品牌文化价值。例如，王老吉的“怕上火”文化，陈李济的“百年传承”文化。2.广药集团如何进行“本土化”策略？解析：广药集团通过调整产品配方、包装设计、营销策略等，适应当地市场需求。例如，王老吉在东南亚市场的口味调整。3.广药集团旗下“王老吉”品牌的核心价值主张及其传播策略。解析：核心价值主张是“怕上火，喝王老吉”，传播策略包括电视广告、社交媒体推广、KOL合作等。4.广药集团如何进行“传统媒体+新媒体”结合的策略？解析：广药集团通过电视广告、户外广告等传统媒体，结合社交媒体、短视频等新媒体，实现全方位传播。5.广药集团旗下“陈李济”品牌如何进行“品牌故事”打造？解析：广药集团通过挖掘“陈李济”的历史文化，结合现代科技，打造品牌故事，提升品牌形象。五、论述题1.广药集团如何应对文化差异和市场竞争