2025年大学大三（会展经济与管理）会展策划实务试题及答案

2025年大学大三（会展经济与管理）会展策划实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.会展策划的核心是（）A.创意B.预算C.场地D.宣传2.以下哪种展会类型侧重于展示新产品新技术？（）A.贸易展B.消费展C.专业展D.综合展3.会展项目可行性研究的第一步是（）A.市场调研B.确定目标C.收集资料D.分析数据4.会展品牌形象塑造的关键在于（）A.独特的标识B.优质的服务C.大量的广告宣传D.高端的场地5.以下哪项不属于会展策划中的风险管理内容？（）A.财务风险B.人员风险C.技术风险D.文化风险6.会展活动的主题策划应遵循的原则不包括（）A.创新性B.关联性C.时效性D.随意性7.会展营销渠道中，直接面向参展商和观众的是（）A.网络营销B.电话营销C.现场推广D.广告营销8.会展现场布局设计时，首先要考虑的因素是（）A参展商需求B.观众流量C.活动主题D.场地空间9.评估会展项目效果的主要指标不包括（）A.参展商满意度B.观众数量C.活动成本D.举办城市知名度10.会展策划团队中，负责与参展商沟通协调的是（）A.策划专员B.营销专员C.运营专员D.设计专员第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题2分，共10分）1.会展策划流程包括项目启动、________、方案制定、执行与控制、评估与总结。2.会展市场细分的标准主要有地理因素、人口因素、________和行为因素。3.________是会展项目成功举办的基础保障。4.会展活动的宣传推广渠道主要有线上渠道和________。5.会展现场服务包括展位搭建、展品运输、________等。三、简答题（每题10分，共30分）1.简述会展策划的主要内容。2.如何进行会展项目的市场定位？3.说明会展营销的主要策略。四、案例分析题（共15分）材料：某公司计划举办一场大型的国际医疗器械展。在策划过程中，他们确定了展会的主题为“创新医疗，引领未来”。展会邀请了众多国内外知名医疗器械企业参展，设置了多个专业展区，包括诊断设备、治疗设备、康复设备等。同时，展会还安排了学术讲座、产品演示、技术交流等活动。但在展会筹备过程中，遇到了一些问题，如部分参展商临时提出增加展位面积，一些宣传渠道效果不佳等。问题：1.请分析该展会策划的优点与不足。（7分）2.针对遇到的问题提出解决方案。（8分）五、策划设计题（共15分）材料：假设学校要举办一场校园文化创意展，旨在展示学生们的创意作品，提升校园文化氛围。请你进行展会的策划设计，包括展会主题、展区设置、活动安排等内容。要求：主题突出校园文化创意特色；展区设置合理，能充分展示各类作品；活动安排丰富多样，能吸引师生参与。1.确定展会主题。（3分）2.设计展区设置。（6分）3.规划活动安排。（6分）答案：一、选择题1.A2.C3.B4.B5.D6.D7.C8.D9.D1B二填空题1.调研分析2.心理因素3.资金筹备4.线下渠道5.现场引导三、简答题1.会展策划主要内容包括：项目调研分析，明确市场需求、竞争状况等；确定展会主题、目标、规模等；进行展会的整体规划，如场地选择、展区布局、活动安排等；制定营销推广策略，吸引参展商和观众；做好预算管理和风险管理等。2.进行会展项目市场定位：先分析市场环境，了解行业趋势、竞争对手等；根据自身优势和目标，确定展会的独特卖点；研究目标客户群体的需求、偏好等；结合市场细分，精准定位展会在市场中的位置，明确针对的参展商类型、观众群体等。3.会展营销主要策略：建立品牌形象，提升展会知名度和美誉度；利用多种渠道宣传推广，如网络、广告、公关活动等；针对参展商和观众开展个性化营销，提供优惠政策、优质服务等；加强与行业协会、媒体等合作，扩大影响力；举办相关活动，如新闻发布会、推介会等吸引关注。四、案例分析题1.优点：主题明确，突出创新医疗；邀请众多知名企业参展，专业性强；设置多个专业展区，符合医疗器械展特点；安排丰富活动，增加展会吸引力。不足：应对参展商临时需求能力不足；宣传渠道效果不佳，未及时调整策略。2.解决方案：对于参展商增加展位面积问题，评估场地剩余空间，合理安排；若无法满足，可协商提供其他增值服务。针对宣传渠道效果不佳，重新评估各渠道，加强与效果好的渠道合作；优化宣传内容和方式，根据目标受众调整策略；开拓新的宣传渠道，如与行业自媒体合作等。五、策划设计题1.展会主题：“创意点亮校园，文化绽放光彩”2.展区设置：设立创意产品区，展示各类手工艺品、创意设计等；科技创意区，展示学生的科技创新作品；文学艺术区，展示绘画、书法、文