2025年大学会展经济与管理（会展经济与管理）试题及答案

2025年大学会展经济与管理（会展经济与管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.会展经济的核心要素不包括以下哪一项？A.会展场馆B.参展商C.观众D.广告商2.以下哪种会展类型侧重于新技术、新产品的展示与推广？A.贸易展B.消费展C.专业展D.科技展3.会展品牌塑造的关键在于A.独特的主题B.豪华的场地布置C.大量的宣传广告D.昂贵的嘉宾邀请4.会展项目策划的首要步骤是A.市场调研B.确定目标C.制定预算D.选择场地5.会展服务质量的高低主要取决于A.硬件设施B.服务人员态度C.客户满意度D.展会规模6.参展商参展的主要目的不包括A.拓展市场B.展示形象C.结交同行D.观看表演7.以下关于会展营销渠道的说法，错误的是A.互联网营销效果不佳B.传统媒体广告仍有作用C.行业协会推荐是有效途径D.社交媒体可扩大影响力8.会展风险管理中，最常见的风险是A.市场风险B.技术风险C.人员风险D.自然风险9.会展经济对城市发展的重要作用不包括A.提升城市知名度B.促进经济增长C.减少就业机会D.带动相关产业发展10.衡量会展项目成功与否的关键指标是A.参展商数量B.观众人数C.经济效益和社会效益D.展会面积第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述会展经济的产业带动效应。12.（15分）阐述会展品牌建设应注意的要点。13.（15分）说明会展项目策划中如何进行有效的市场调研。14.阅读材料，回答问题。（15分）某城市计划举办一场大型国际会展，旨在推动当地特色产业与国际接轨。目前已确定了展会主题和大致时间，但在场地选择、参展商邀请和宣传推广等方面还存在诸多问题。请你根据所学知识，为该会展项目提出合理建议。15.阅读材料，回答问题。（15分）某会展公司举办的一场展会，在展会期间出现了展品被盗、服务人员与参展商冲突等问题，导致展会声誉受损。请分析该会展公司在风险管理方面存在哪些不足，并提出改进措施。答案：1.D2.D3.A4.B5.C6.D7.A8.A9.C10.C11.会展经济具有强大的产业带动效应。它能带动交通、餐饮、住宿等相关服务业发展；促进物流、广告、印刷等配套产业繁荣；刺激旅游、购物等消费增长；还能吸引投资，推动产业升级，带动上下游产业协同发展，形成完整的产业链条，对区域经济发展起到重要的拉动作用等等。12.会展品牌建设要注意明确独特且有吸引力的主题，这是品牌的核心；注重品牌形象塑造，从展会的各个环节展现专业、高端等特质；保持品牌的持续性和稳定性，不断提升品牌服务质量；加强品牌宣传推广，通过多种渠道扩大品牌知名度和美誉度；积极收集客户反馈，持续改进品牌内涵等。13.会展项目策划中的市场调研要确定调研目标，明确想了解的内容；选择合适的调研方法，如问卷调查、访谈、观察等；确定调研对象，涵盖参展商、观众、行业专家等；收集多方面数据，包括市场规模、竞争态势、行业趋势等；对数据进行整理分析，得出有价值的结论，为项目策划提供依据。14.场地选择应考虑交通便利性、周边配套设施完善程度以及场地规模和布局是否适合展会需求。参展商邀请要制定详细的目标参展商名单，通过多种渠道如行业协会、社交媒体、邮件等进行邀请，并提供有吸引力的参展优惠政策。宣传推广要制定全面的推广方案，利用线上线下多种渠道，提前预热，吸引专业观众和潜在参展商关注。15.不足：在安全管理方面存在漏洞，导致展品被盗；对服务人员培训不足，引发与参展商冲突。改进措施：加强安保措施，增加监控设备，安排专人负责