2025年高职会展经济与管理（会展策划）试题及答案

2025年高职会展经济与管理（会展策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.会展策划中，对于目标受众的精准定位是关键环节。以下关于目标受众分析的说法，错误的是（）A.要考虑受众的年龄、性别、职业等基本特征B.需研究受众的消费习惯和购买能力C.不用关注受众对不同会展主题的兴趣差异D.了解受众的信息获取渠道有助于更好地推广会展2.会展主题的选择要紧密结合市场需求和行业趋势。下列主题选择原则中，表述不准确的是（）A.主题应具有创新性，避免与常见主题重复B.要确保主题能够涵盖展会的主要内容和展品范围C.主题不用考虑是否能吸引专业观众和普通观众D.需与当前行业热点和发展方向相契合3.在会展场地选择时，交通便利性是重要考量因素。以下关于交通便利性的理解，正确的是（）A.只需考虑展会举办城市的机场距离场地远近B.不用在意场地周边是否有公共交通站点C.要综合评估场地周边的公路、铁路等交通情况以及停车设施D.交通便利性对参展商和观众的到达率影响不大4.会展营销渠道的拓展对于吸引参展商和观众至关重要。以下不属于常见会展营销渠道的是（）A.社交媒体平台推广B.行业协会推荐C.不与其他展会合作推广D.电子邮件营销5.会展活动中的风险管理是确保活动顺利进行的重要保障。以下关于会展风险的说法，正确的是（）A.只需要关注现场人员安全风险，其他风险可忽略B.不用考虑展会期间可能出现的天气变化风险C.要对参展商的展品运输、存储等环节的风险进行评估D.活动策划阶段不用制定风险应对预案6.会展策划中，展位设计的原则不包括（）A.突出展品特色，吸引观众注意力B.要考虑展位的空间布局合理性C.不用注重展位的色彩搭配协调性D.确保展位具有良好的功能性7.对于会展活动的预算编制，以下说法错误的是（）A.要涵盖场地租赁、展品运输、人员薪酬等各项费用B.不用预留一定的弹性预算应对突发情况C.需根据活动规模和预期效果合理估算费用D.预算编制要详细且具有可操作性8.会展活动的时间安排需要综合考虑多方面因素。以下关于时间安排的说法，不正确的是（）A.要避开节假日等观众出行高峰期B.不用根据展品的展示周期来确定展会时长C.合理安排开幕式、闭幕式等重要活动的时间D.考虑参展商搭建展位和撤展的时间需求9.会展策划中，对于参展商的服务内容不包括（）A.提供展位搭建和装修服务B.不协助参展商办理展品运输手续C.组织参展商之间的交流活动D.提供现场的咨询和引导服务10.会展项目的可行性研究是策划的重要前期工作。以下关于可行性研究的内容，错误的是（）A.分析市场需求和竞争态势B.不用评估项目的经济收益和成本C.研究项目的技术可行性D.考虑项目实施的政策环境第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。11.会展策划的核心要素包括目标、主题、______、______、______等。12.会展营销的主要目标是提高展会的______和______。13.会展活动的宣传推广方式有______、______、______等。14.展位的布局形式常见的有______、______、______。15.会展策划中，要注重与______、______、______等相关方的沟通与合作。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。16.简述会展主题策划的主要步骤。17.说明会展场地选择时需要考虑的主要因素。18.列举会展活动中常见的几种风险类型。19.阐述会展策划中如何进行目标受众的定位。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某会展公司计划举办一场关于新能源汽车的展会。在策划过程中，他们对市场进行了调研，发现当前新能源汽车市场发展迅速，消费者对新能源汽车的关注度不断提高。同时，他们也了解到行业内一些知名企业对展示新技术、新产品有强烈需求。在场地选择方面，考虑到要吸引更多专业观众和普通消费者，选择了位于城市中心交通便利且周边配套设施完善的场馆。在营销推广上，通过社交媒体、行业网站等渠道进行宣传，并邀请行业专家参与展会活动。题目：20.根据材料，分析该会展公司在策划新能源汽车展会时，是如何考虑市场需求的？21.该会展公司选择场地的依据是什么？五、方案设计题（共20分）答题要求：请根据所给主题，设计一个简单的会展策划方案框架。主题：智能生活展22.简述展会的目标。23.设计展会的主题及相关活动内容。24.说明展会的场地选择及理由。25.规划展会的营销推广策略。答案：1.C2.C3.C4.C5.C6.C7.B8.B9.B10.B11.场地、活动内容、营销策略12.知名度、参展商数量和观众数量13.广告宣传、公关活动、网络推广14.岛屿式、半岛式（回廊式）、矩形式15.参展商、观众、合作伙伴16.首先进行市场调研，了解行业动态和市场需求；然后结合展会定位和特色，提出多个主题备选方案；接着对备选主题进行评估，考虑创新性、吸引力等因素；最后确定最终主题。17.交通便利性，包括周边公路、铁路、机场等交通情况及停车设施；场地规模和布局，要满足展会活动需求；配套设施，如餐饮、住宿、商务服务等；场地成本，包括租赁费用等；周边环境，是否利于展会开展。18.人员安全风险，如现场拥挤、意外事故等；展品风险，包括运输、存储过程中的损坏丢失；天气风险，恶劣天气影响展会进行；法律风险，如合同纠纷、知识产权问题等；财务风险，预算超支、收益未达预期等。19.先收集目标受众的基本信息，如年龄范围、性别比例、职业分布等；再研究其消费习惯、购买能力和决策因素；分析受众对不同会展主题和展品的兴趣程度；最后通过多种渠道了解受众的信息获取渠道和偏好，以便精准定位。四答案：20.该会展公司通过市场调研，了解到新能源汽车市场发展迅速，消费者关注度不断提高，行业内知名企业有展示新技术、新产品的需求，所以围绕新能源汽车举办展会，以满足市场需求。21.选择位于城市中心交通便利且周边配套设施完善的场馆，是为了吸引更多专业观众和普通消费者，方便他们到达展会现场，同时完善的配套设施也能提升参展体验。五答案：22.展会目标：展示智能生活领域的最新产品和技术，促进智能生活产业的交流与合作，提高公众对智能生活的认知和兴趣，推动智能生活产品的市场推广。23.主题：“畅享智能生活，引领未来潮流”。活动内容包括智能家电展示体验区、智能家居系统演示区、智能出行产品展示区、智能健康生活展区等，设置产品演示、互动体验、专家讲座、新品发布会等活动。24.场地选择：选择城市繁华商业地段的大型展览馆。理由：交通便利，人流量大，能吸引更多观众；展览馆设施齐全，可满足展会搭建、展