2025年大三（视觉传达设计）平面广告设计综合测试卷

2025年大三（视觉传达设计）平面广告设计综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在答题区域内。1.以下哪种色彩模式最适合用于印刷平面广告？A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.在平面广告设计中，以下哪种字体风格常用于表现科技感？A.宋体B.黑体C.手写体D.书法体3.平面广告设计中，图形创意的核心是A.形式美B.独特性C.简洁性D.传达信息4.以下哪个元素不属于平面广告的基本构成要素？A.色彩B.文字C.音频D.图形5.对于平面广告设计中的排版，以下说法错误的是A.要注重文字的可读性B.元素之间要保持适当的间距C.可以随意堆叠元素以增加层次感D.合理运用对齐方式6.当设计一个针对年轻人的时尚品牌平面广告时，最适合的色调是A.沉稳的深蓝色B.鲜艳的粉色系C.暗淡的灰色调D.复古的棕色调第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本部分共2题，每题10分。请简要回答问题，语言要简洁明了，突出重点。1.简述平面广告设计中色彩搭配的基本原则。2.说明在平面广告设计中如何运用文字来增强视觉冲击力。（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下平面广告案例，回答问题。要求分析准确，观点清晰。案例：某运动品牌的平面广告，画面主体是一位运动员在赛道上冲刺，背景是鲜艳的蓝天白云和绿色草地。运动员身着品牌标志性的运动服装，服装上的品牌标识十分醒目。广告语是“突破自我，永不止步”，文字采用了富有动感的字体。1.分析该广告在图形运用上的特点及作用。（10分）2.从色彩和文字方面分析该广告是如何传达品牌精神的。（10分）（三）设计创意题（共15分）答题要求：请根据给定的主题进行平面广告设计创意阐述。要求思路清晰，创意独特，具有可行性。主题：环保出行阐述你对这个主题平面广告的设计思路，包括主要图形、色彩、文字等方面的设计想法。（四）材料分析题（共15分）材料：随着互联网的发展，线上广告越来越多。但传统平面广告依然有其不可替代的优势。比如在一些高端商场、写字楼等场所，平面广告能够以其直观、精美的画面吸引受众的注意力。而且平面广告可以通过巧妙的设计在有限的空间内传达丰富的信息。问题：结合材料，分析平面广告在当前广告市场中的独特价值。（15分）（五）综合论述题（共20分）答题要求：本部分共一题。请结合所学知识，全面深入地论述平面广告设计对品牌推广的重要性。在论述过程中，可适当举例说明。答案：第I卷：1.B2.B3.D4.C5.C6.B第II卷：（一）1.色彩搭配要考虑对比与协调，如互补色对比突出，邻近色协调；要符合广告主题和受众心理，如活力主题可选鲜艳色彩；同时注意色彩的主次关系，主色突出，辅助色衬托。2.运用独特字体，如创意变形、个性书法体；调整文字大小、粗细形成对比；改变文字颜色，与背景区分且突出重点；合理排版，如采用独特的对齐方式、疏密布局等增强视觉冲击力。（二）1.图形主体是运动员冲刺，生动展现品牌所倡导的运动精神和突破自我的理念，吸引观众目光，让观众产生对运动的联想。2.鲜艳的蓝天白云和绿色草地色彩传递活力、自然之感，契合运动品牌形象。广告语文字富有动感字体，与运动员冲刺画面呼应，强调突破自我，直接传达品牌积极向上、追求卓越的精神。（三）可画自行车、公共交通标志等图形突出环保出行方式；色彩用绿色系体现环保、生机；文字写“选择环保出行，守护美丽家园”等强调主题。（四）平面广告在高端场所能以直观精美画面吸引注意力，弥补线上广告在特定场景的不足。其可在有限空间巧妙设计传达丰富信息，给受众留下深刻印象，是广告市场中不可或缺的重要形式之一，与线上广告相互补充，共同推动广告传播效果。（五）平面广告设计对品牌推广至关重要。它能通过独特的图形、色彩、文字等元素塑造鲜明品牌形象，如可口可乐的经典红色和独特标识深入人心。平面广告可精准