首都经济贸易大学《广告学概论》2025 学年第二学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种广告形式侧重于传递产品的情感价值？（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.公益广告D.商业广告2.广告策划的核心是（）。A.广告目标B.广告创意C.广告预算D.广告媒介选择3.广告创意的关键在于（）。A.独特性B.真实性C.吸引力D.以上都是4.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特5.广告效果评估的重点是（）。A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.以上都是6.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点？（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告7.广告文案的撰写要求不包括（）。A.简洁明了B.富有创意C.夸大其词D.准确传达信息8.广告定位理论的核心是（）。A.抢占市场份额B.树立品牌形象C.满足消费者需求D.在消费者心中占据独特位置9.以下哪种广告形式属于互动广告？（）A.电视广告B.户外广告C.社交媒体广告D.广播广告10.广告策划的流程不包括（）。A.市场调研B.广告创意C.广告执行D.产品研发二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的基本功能包括（）。A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.对比法3.广告媒介选择的影响因素有（）。A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.媒介特点4.广告效果评估的指标包括（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额5.品牌形象的构成要素包括（）。A.品牌名称B.品牌标识C.品牌定位D.品牌文化三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是商业广告，目的是促进产品销售。（）2.广告策划是一个动态的过程，需要不断调整和优化。（）3.广告创意可以不受任何限制，自由发挥。（）4.品牌形象一旦建立，就不需要再进行维护和提升。（）5.广告效果评估只需要关注销售效果即可。（）6.网络广告的传播速度快、覆盖面广，但精准度不如传统广告。（）7.广告文案的撰写应该以消费者为中心，满足他们的需求。（）8.广告定位就是要在市场中找到一个空白点，然后占据它。（）9.互动广告能够增强消费者与品牌之间的互动和参与度。（）10.广告媒介的选择应该根据广告目标和预算来确定，不需要考虑其他因素。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告策划的主要内容。2.举例说明广告创意的重要性。3.如何进行广告效果的评估？五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题）案例：某化妆品品牌推出了一款新的口红产品，目标受众为年轻女性。该品牌通过社交媒体平台进行了广告宣传，发布了一系列精美的图片和视频，展示了口红的外观和使用效果，并邀请了一些网红进行推荐