景区营销活动协议书范本

景区营销活动协议书范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

名称：XX文化旅游发展有限公司

地址：XX省XX市XX区XX路XX号XX大厦XX层

法定代表人/负责人：张三

联系方式/p>

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

名称：XX品牌营销策划有限公司

地址：XX省XX市XX区XX路XX号XX写字楼XX层

法定代表人/负责人：李四

联系方式/p>

协议简介：

为提升XX文化旅游发展有限公司旗下XX景区的品牌影响力和市场竞争力，甲方拟通过乙方专业营销策划团队，在特定时间段内开展景区营销活动，以吸引目标游客、增强游客体验、扩大景区客流量。基于双方在市场营销领域的专业能力与资源优势，经友好协商，甲方委托乙方提供景区营销活动策划、执行及推广服务，双方本着平等自愿、诚实信用的原则，依据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规，特订立本协议。本协议旨在明确双方的权利与义务，确保营销活动顺利进行，并达成预期商业目标。协议的履行将依托乙方的专业服务与甲方的市场资源，共同推动景区品牌价值的提升，为双方合作奠定坚实基础。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的是通过乙方的专业营销策划与执行服务，提升甲方旗下XX景区的品牌知名度、美誉度及市场竞争力，吸引更多目标游客，增加景区客流量，并最终促进景区综合收益的提升。具体范围包括但不限于：乙方为甲方策划景区主题营销活动方案，涉及市场调研、目标客群分析、活动创意设计、宣传物料制作、线上线下推广执行、现场活动管理、效果评估与数据分析等全过程服务。活动形式可包括但不限于节庆主题活动、线上互动竞赛、明星/IP代言合作、异业联盟推广、定制化旅游产品包装等。双方将围绕上述范围协同工作，确保营销活动符合甲方品牌定位，并达到预设的市场推广目标。

第二条定义

本协议中下列词语具有以下含义：

（1）"景区"：指甲方拥有的、位于XX省XX市XX区XX路XX号XX景区的所有区域及相关设施。

（2）"营销活动"：指在本协议框架下，由乙方策划并执行的所有旨在提升景区品牌形象、吸引游客、促进消费的市场推广活动。

（3）"服务费用"：指甲方根据本协议约定向乙方支付的服务报酬。

（4）"推广期"：指本协议约定的营销活动实际执行的时间段。

（5）"目标客群"：指乙方通过市场调研确定的、对XX景区具有旅游意愿或消费能力的潜在游客群体。

（6）"效果评估报告"：指乙方在推广期结束后，根据约定标准和方法编制的，用以衡量营销活动效果的书面报告。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权利与义务：**

（1）**权利：**

a.甲方有权对乙方的营销活动策划方案进行审核，并提出修改意见。乙方应根据甲方合理意见进行调整，直至双方达成一致。

b.甲方有权要求乙方按照本协议约定的服务内容、标准和时间节点履行义务。

c.甲方有权监督乙方营销活动的执行过程，确保活动符合本协议约定及甲方品牌形象要求。

d.甲方有权根据市场变化或实际效果，在事先与乙方协商的前提下，对营销活动的具体内容进行适度调整。

e.甲方有权在营销活动结束后，根据乙方提交的效果评估报告，结合自身考核标准，对服务费用进行最终确认（如约定有阶梯式奖励或额外成果费用，则按约定执行）。

（2）**义务：**

a.甲方应向乙方提供必要的景区基础资料、品牌规范文件、现有客源数据等信息，以便乙方进行市场调研和活动策划。甲方保证所提供资料的真实性、准确性，并承担因资料错误导致乙方工作失误的责任。

b.甲方应按时、足额向乙方支付本协议约定的服务费用。任何延迟支付均视为违约，乙方有权根据本协议违约责任条款执行。

c.甲方应指定专门联系人及授权代表，负责与乙方就本协议相关事宜进行沟通、确认及审批。甲方变更联系人或授权代表，应提前书面通知乙方。

d.甲方应配合乙方进行营销活动的推广执行，包括但不限于提供必要的场地、设施支持，协助处理活动现场的突发事件，以及在甲方自有渠道（如官方、APP、社交媒体账号等）配合发布乙方制作的宣传内容。

e.甲方应确保其拥有的相关知识产权（包括但不限于景区名称、Logo、品牌形象等）在营销活动中得到合法、合规的使用，并承担由此产生的一切法律责任。

f.甲方应按照本协议约定，为乙方营销活动提供必要的预算支持，确保活动推广的顺利进行。

**2.乙方的权利与义务：**

（1）**权利：**

a.乙方有权要求甲方按照本协议约定提供必要的信息、资料及支持，以便完成营销活动策划与执行。

b.乙方有权按照本协议约定的服务范围、标准和费用，获得甲方支付的服务费用。

c.乙方有权根据专业判断和行业惯例，向甲方提供营销活动策划方案和建议，并对方案的知识产权享有法定权利。

d.乙方有权在营销活动执行过程中，指派项目团队负责人及成员，并要求甲方配合其工作安排。

e.如因不可抗力或甲方原因导致营销活动无法按原计划执行或效果未达预期，乙方有权根据情况调整服务方案或部分减免服务费用，并就具体事宜与甲方协商。

（2）**义务：**

a.乙方应组建专业的营销策划团队，根据甲方的景区定位、市场环境和经营目标，独立完成营销活动策划方案的设计，包括但不限于市场分析、目标设定、创意构思、执行流程、预算规划、风险预案等。方案应具有创新性、可行性和有效性。

b.乙方应保证其提供的策划方案及后续执行服务符合国家法律法规、广告法及相关行业规范，并充分尊重甲方品牌形象。乙方应对其策划方案的专业性、合规性负责。

c.乙方应严格按照本协议约定的时间节点和内容要求，完成营销活动的各项执行工作，包括但不限于宣传物料的设计制作、媒体渠道的预订投放、线上平台的推广运营、线下活动的协调、现场执行管理等。乙方应确保活动执行的质量和效果。

d.乙方应配备足够资源保障项目顺利进行，并可应甲方要求提供阶段性工作成果汇报，包括进展报告、效果监测数据等。在推广期结束后，乙方应提交详细的效果评估报告。

e.乙方在营销活动中应维护甲方的商业秘密，未经甲方书面同意，不得将涉及甲方商业秘密的信息用于任何第三方或用于本协议目的之外的其他用途。

f.乙方应确保其使用于本协议项下的任何创意、设计、文案等内容不侵犯任何第三方的知识产权，如因乙方原因引发知识产权纠纷，由乙方承担全部责任及费用，并赔偿甲方因此遭受的损失。

g.乙方应积极履行推广责任，努力达成本协议约定的营销目标（如客流量增长率、品牌知名度提升度等，具体指标应在附件或方案中明确）。若因乙方专业能力或工作疏忽导致营销效果未达预期，乙方应在分析原因的基础上，提出改进措施，并可能需要承担相应的经济责任（具体约定见违约责任条款）。

h.乙方应妥善保管甲方提供的资料及在项目执行过程中接触到的甲方信息，防止泄露或遗失。如发生资料遗失或泄露，乙方应承担相应责任。

第四条价格与支付条件

本协议项下乙方的服务费用总额为人民币叁拾伍万元整（¥350,000.00），该费用包含乙方为完成本协议约定的营销活动策划、执行及推广所提供的一切服务费用，具体明细如下：

（1）前期策划费：人民币拾万元整（¥100,000.00），包括市场调研、方案策划、创意设计等；

（2）执行管理费：人民币拾伍万元整（¥150,000.00），包括活动、现场管理、人员协调等；

（3）推广费用：人民币拾万元整（¥100,000.00），包含线上广告投放、线下物料制作与推广等，此部分费用由甲方另行承担，乙方仅负责执行，具体预算明细需另行确认。

甲方应按照以下方式向乙方支付服务费用：

（1）首付款：本协议签订之日起十日内，甲方向乙方支付服务费用总额的30%，即人民币壹拾伍万元整（¥150,000.00）；

（2）中期款：营销活动正式开始之前五日内，甲方向乙方支付服务费用总额的40%，即人民币拾肆万元整（¥140,000.00）；

（3）尾款：营销活动推广期结束且乙方提交完整效果评估报告后三十日内，甲方向乙方支付剩余服务费用总额的30%，即人民币壹拾壹万元整（¥110,000.00）。

甲方支付上述款项时，应将款项直接汇入乙方指定的以下银行账户：

开户名：XX品牌营销策划有限公司

开户行：XX银行XX支行

账号：XXXXXXXXXXXXXXXXXX

乙方应在收到每笔款项后，向甲方开具等额合法的增值税发票。甲方如需调整支付条件或延期支付，应提前书面通知乙方，并经乙方书面同意，否则乙方有权暂停服务或要求甲方支付逾期付款违约金，违约金按每日万分之五计算。

第五条履行期限

本协议有效期自双方签字盖章之日起生效，至营销活动正式结束且所有款项结清之日止，预计为自本协议生效之日起六个月。

协议履行期间的关键时间节点如下：

（1）协议签订：本协议签署之日起生效。

（2）方案提交：协议签订后十五日内，乙方完成营销活动策划方案，并提交甲方审核。

（3）方案确认：甲方在收到乙方方案后十日内完成审核并书面确认。

（4）首付款支付：方案确认后十日内，甲方支付首付款。

（5）活动启动：方案确认后二十日内，营销活动正式开始执行。

（6）中期款支付：活动启动前五日内，甲方支付中期款。

（7）推广期：营销活动实际执行时间为自活动启动之日起三个月，具体起止日期以双方书面确认为准。

（8）尾款支付：推广期结束后三十日内，甲方支付尾款。

（9）报告提交：推广期结束后十五日内，乙方提交完整的效果评估报告。

（10）结算完成：尾款支付完毕之日，本协议履行完毕。

第六条违约责任

**1.甲方违约责任：**

（1）若甲方未按本协议第四条约定的支付时间足额支付任何一期款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的万分之五向乙方支付违约金，直至款项付清为止。逾期超过三十日，乙方有权暂停服务，并解除本协议，甲方除支付全部应付款项及违约金外，还应承担乙方因此遭受的直接损失。

（2）若因甲方原因（包括但不限于提供虚假资料、配合不及时、擅自变更方案等）导致乙方工作延误或产生额外成本，甲方应承担由此造成的损失，并可能需向乙方支付额外费用。

（3）若甲方单方面解除本协议，应向乙方支付已完成工作量对应的服务费用，并支付相当于服务费用总额10%的违约金；若已完成工作量无法单独量化，则支付服务费用总额的30%作为违约金。

**2.乙方违约责任：**

（1）若乙方未按本协议约定的时间节点完成策划方案或交付成果，每逾期一日，应按迟延交付部分服务费用总额的万分之五向甲方支付违约金，直至交付完毕为止。逾期超过三十日，甲方有权解除本协议，乙方除支付已完成工作量对应的服务费用及违约金外，还应承担甲方因此遭受的直接损失。

（2）若乙方提供的营销活动方案或执行服务质量不符合本协议约定，经甲方指出后未能在合理期限内修正，或活动效果显著低于约定目标（以双方事先确认的量化指标为准），甲方有权要求乙方退还部分或全部服务费用，并可根据情况要求乙方支付相当于违约部分服务费用50%至100%的违约金。具体判定标准及退款比例由双方协商确定。

（3）若乙方在营销活动中违反国家法律法规、广告法或侵犯第三方知识产权，导致甲方遭受行政处罚、诉讼或经济损失，乙方应承担全部赔偿责任，包括但不限于罚款、赔偿金、律师费、诉讼费等，并应全额返还甲方已支付的服务费用。

（4）若乙方泄露甲方商业秘密或因自身原因造成甲方数据丢失或名誉损害，应立即停止违约行为，消除影响，并向甲方支付相当于服务费用总额50%的违约金，若造成甲方重大损失，则应承担全部赔偿责任。

**3.违约金与损失赔偿的关系：**

双方同意，违约方支付违约金不足以弥补守约方实际损失的，守约方有权要求违约方赔偿全部损失。若违约方同时构成多种违约行为，甲方有权累计计算各项违约责任。

**4.解除协议的违约责任：**

除本协议另有约定外，任何一方单方面解除本协议，除支付已完成工作对应的服务费用外，还应向对方支付相当于服务费用总额20%的违约金。因不可抗力导致协议解除的除外。

**5.不可抗力导致的违约：**

因不可抗力（如战争、自然灾害等）导致任何一方无法履行本协议义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后及时通知对方，并提供相关证明文件，双方应根据不可抗力影响程度协商调整协议条款或解除协议。

第七条不可抗力

本协议所称“不可抗力”是指双方在签订本协议时不能预见、对其发生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为（如法律法规变更、政策调整）、流行病疫情、网络中断或技术故障等。不可抗力事件应自其发生之日起，持续影响协议履行超过三十日的，视为对协议履行产生实质性影响。

若发生不可抗力事件，遭遇该事件的当事人应在事件发生后七日内书面通知对方，并提供相关机构出具的证明文件。双方应根据不可抗力事件对协议履行的影响程度，协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。

因不可抗力导致协议无法履行或延迟履行的，遭遇不可抗力的一方不承担违约责任，但应及时采取措施减少损失，并在事件消除后尽快恢复履行。若不可抗力事件持续存在，双方均有权解除本协议，已履行的部分不再要求返还，但应就已完成工作按约定支付相应费用。

不可抗力事件消除后，双方应协商恢复协议的履行，必要时可调整协议相关条款。双方对于不可抗力事件的发生及其影响程度各执一词的，应以第三方具有权威性的认定结论为准。

第八条争议解决

因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权选择以下第（一）项或第（二）项方式解决：

（一）提交XX仲裁委员会，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁地点在XX市，仲裁语言为中文。仲裁过程中发生的仲裁费、律师费等由败诉方承担，或按仲裁庭的决定承担。

（二）依法向XX省XX市有管辖权的人民法院提起诉讼。管辖法院为XX省XX市XX区人民法院。诉讼过程中发生的诉讼费、保全费、律师费等由败诉方承担。

仲裁或诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行本协议其他未受争议影响的条款。任何一方就争议事项采取仲裁或诉讼行动，不应视为放弃其他争议解决权利，亦不影响其寻求其他救济的权利，但应及时通知对方。双方均有义务对其主张的事实提供证据支持。

第九条其他条款

（1）通知：双方就本协议相关事宜进行的所有通知、请求、要求或其他通讯，均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本协议首部列明的地址或联系方式。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后三日视为送达。任何一方变更联系方式，应提前七日书面通知对方。

（2）保密：双方应对在本协议履行过程中获知的对方商业秘密、技术信息、客户资料等一切未公开信息承担保密义务，非经对方书面同意或法律规定，不得向任何第三方泄露。此保密义务不因本协议的终止而解除，持续有效。

（3）协议变更：对本协议的任何修改或补充，均须经双方授权代表书面签署补充协议方能生效。补充协议与本协议具有同等