网站平台广告投放协议书

平台广告投放协议书1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX科技有限公司

甲方地址：中国北京市朝阳区XX路XX号XX大厦XX层XX室

甲方法定代表人/负责人：张三

甲方联系方式：010-XXXX-XXXX

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX数字传媒有限公司

乙方地址：中国上海市浦东新区XX路XX号XX广场XX层XX室

乙方法定代表人/负责人：李四

乙方联系方式：021-XXXX-XXXX

协议简介：

鉴于甲方为提升品牌知名度、扩大市场影响力及推广特定产品或服务，拟通过乙方运营的平台进行广告投放；

鉴于乙方作为专业的数字媒体服务提供商，拥有成熟的广告投放技术、广泛的用户覆盖及精准的营销策略，能够为甲方提供高效、优质的广告推广服务；

双方基于平等、自愿、公平、诚信的原则，经友好协商，就甲方委托乙方在其平台上进行广告投放事宜达成如下协议，以兹共同遵守。

本协议的签订背景源于甲方对线上营销推广的需求与乙方在数字广告领域的专业能力相匹配，双方通过前期沟通确认广告投放的目标、范围及合作模式，现以本协议为法律依据，明确双方的权利义务及责任划分，确保广告投放活动的顺利进行。协议内容涉及广告位选择、投放周期、费用结算、效果监测等多个核心条款，均以双方真实意思表示为基础，具有法律约束力。后续章节中关于当事人信息、权利义务、违约责任等条款均围绕本协议简介所述合作背景展开，旨在为广告投放活动提供全面、系统的法律保障。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的在于明确甲乙双方围绕平台广告投放所达成的合作意向及具体安排，确保甲方通过乙方提供的广告服务实现品牌推广与销售转化的商业目标，同时保障乙方获得合法、合理的服务报酬。协议范围涵盖广告投放的具体位置（包括但不限于首页弹窗、内容页Banner、搜索结果页推荐位等）、投放周期（自XXXX年XX月XX日起至XXXX年XX月XX日止）、广告素材审核标准、投放效果监测方式、费用结算周期及争议解决机制等核心内容。双方同意在本协议框架内，就广告投放的筹备、执行、监控及后续结算等全部事宜进行协作。

第二条定义

1.“广告位”指乙方平台内预先设定的、用于展示甲方广告信息的特定区域或展示机会。

2.“广告素材”指甲方提供给乙方用于投放的广告片、文字、视频、链接等组合内容。

3.“投放效果”指广告投放期间产生的点击量、展示量、转化率等量化指标及用户互动数据。

4.“服务费”指甲方根据本协议约定向乙方支付的广告投放费用。

5.“平台规则”指乙方平台关于广告内容发布、展示秩序、用户行为限制等的管理规定。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力与义务：

1.1权力：甲方有权要求乙方按照本协议约定及双方前期确认的方案执行广告投放，并有权对乙方提供的广告投放数据及效果报告进行审核，对不符合要求的部分提出修改意见。甲方有权根据市场变化或实际推广效果，在与乙方协商一致的前提下，对广告投放策略进行适当调整。

1.2义务：甲方应确保其委托投放的广告素材符合中国相关法律法规（包括但不限于《广告法》、《网络安全法》等）及乙方平台规则，内容真实、健康、不含有误导性信息或侵犯第三方合法权益的内容。甲方应按时、足额向乙方支付本协议约定的服务费。甲方应提供准确、完整的广告投放目标、目标受众及必要的业务背景信息，以便乙方制定有效的投放方案。甲方应指定专门联系人，负责与乙方就广告投放相关事宜进行沟通与确认。

2.乙方的权力与义务：

2.1权力：乙方有权依据本协议及平台规则对甲方提交的广告素材进行审核，审核内容包括但不限于内容合规性、技术规格（如尺寸、格式、大小）是否符合广告位要求。对于不符合要求的素材，乙方有权要求甲方在规定期限内修改或重新提交。乙方有权根据自身平台的技术能力和运营规范，对广告投放进行优化调整，并有权拒绝执行违反法律法规或平台规则的广告投放请求。乙方有权按照本协议约定，在约定时间向甲方收取服务费。

2.2义务：乙方应按照本协议约定的广告位、周期及双方确认的投放方案，利用其专业技术和平台资源，将甲方审核通过的广告素材进行有效投放。乙方应保证广告投放的稳定性和尽可能高的展现效率，非因甲方原因或不可抗力导致广告位无法正常展示的，乙方应积极采取补救措施。乙方应提供真实、准确的广告投放数据报告，至少包括展示量、点击量、点击率、转化率等关键指标，并定期（如约定为每周或每月）向甲方提交。乙方应建立完善的广告效果监测系统，并能根据甲方需求提供定制化的数据分析服务。乙方应确保其广告投放行为符合国家关于网络广告的法律法规及行业规范，保护用户合法权益，并对因乙方原因（如技术故障、操作失误）导致的广告投放问题承担相应责任。乙方应在收到甲方修改意见后，及时对广告素材进行调整并重新投放。乙方应配合甲方进行必要的沟通，解答甲方关于广告投放的疑问。

第四条价格与支付条件

1.服务费金额：经双方协商一致，甲方同意向乙方支付广告投放服务费共计人民币XXXX元（大写：XXXX元整）。该费用基于广告位类型、投放周期、预估展现量等因素综合确定，具体明细及计算方式可作为本协议附件或双方另行确认的报价单附件构成协议不可分割部分。

2.支付方式：甲方应通过银行转账方式将服务费支付至乙方指定的以下银行账户：

开户名称：XX数字传媒有限公司

开户银行：XX银行XX支行

银行账号：XXXXX-XXXXX-XXXXX

3.支付时间：甲方应在本协议生效之日起X日内，将首期服务费（若约定分期支付，则指第一期费用）支付至乙方账户；剩余款项（若约定分期支付，则指其余分期费用）应于广告投放周期结束且乙方提供完整有效发票后X日内支付。甲方逾期支付任何一期款项的，每逾期一日，应按逾期支付金额的万分之X向乙方支付违约金，直至款项付清为止。

4.发票：乙方应在收到甲方支付的服务费后X日内，向甲方开具等额、合法的增值税专用发票或普通发票，发票内容应与实际服务内容相符。

第五条履行期限

1.本协议有效期自XXXX年XX月XX日起至XXXX年XX月XX日止，为期X个月/天。协议期满前X日，如双方均有意继续合作，可另行协商签订续约协议。

2.广告投放执行期限：广告投放具体执行时间为自XXXX年XX月XX日零时起，至XXXX年XX月XX日二十四时止，共计X天/月。

3.数据报告提供时间：乙方应于每个自然月结束后X日内（或每周期结束后X日内）向甲方提交上一周期/投放阶段的广告效果数据报告。

4.付款期限：各期服务费的支付期限依照第四条约定执行。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

6.1若甲方未能按时足额支付服务费，每逾期一日，应按逾期支付金额的万分之X向乙方支付违约金，违约金总额不超过合同总金额的XX%。逾期超过X日，乙方有权暂停广告投放或终止本协议，且已产生的费用甲方仍需支付，逾期部分乙方有权要求甲方额外支付违约金，并保留追究甲方进一步损失的权利。

6.2若甲方提供的广告素材违反国家法律法规或乙方平台规则，导致广告被屏蔽、下架或乙方平台受到处罚，由此产生的一切责任（包括但不限于行政罚款、平台封禁、第三方索赔等）均由甲方承担。若因此给乙方造成损失（如平台使用权限费减免、声誉损失等），甲方应予以赔偿。

6.3若因甲方原因（如未及时提供必要信息、未按要求修改素材）导致广告投放延迟或效果不佳，甲方应承担相应责任，乙方不对因此造成的损失负责。

2.乙方违约责任：

6.4若乙方未能按照本协议约定的时间、位置和标准执行广告投放，导致广告无法正常展示或展示效果显著低于双方确认的方案标准（如实际展现量低于预估量的XX%且非因甲方原因或不可抗力所致），乙方应退还该部分对应的服务费或按比例减免服务费，具体方式由双方协商确定。若因乙方技术故障、操作失误等原因导致广告投放错误或中断，乙方应在收到甲方通知后X小时内予以修复，并承担由此给甲方造成的直接经济损失，但损失赔偿上限不超过该违约周期服务费总额的XX%。

6.5若乙方提供虚假或严重失实的广告投放数据报告，经甲方书面举证后，乙方应退还该报告对应周期或涉及数据的服务费，并支付相当于该笔费用XX%的违约金。若虚假数据行为已对甲方造成实际损失，乙方还应承担赔偿责任。

6.6若乙方因违反平台规则（如发布违规广告）导致自身账号被封禁或受到其他行政处罚，并因此直接影响到甲方广告的正常投放，乙方应负责恢复其账号正常状态，若无法恢复或导致协议无法继续履行，乙方应退还甲方已支付但未履行服务的费用，并承担协议解除给甲方造成的损失。

3.不可抗力导致的违约：若因地震、台风、战争、政府行为等不可抗力因素导致任何一方无法履行协议义务，受影响方应及时通知对方，并在合理期限内提供证明。根据不可抗力的影响，部分或全部免除责任，或允许延期履行。不可抗力消除后，应恢复履行协议。

4.赔偿责任：任何一方违约给对方造成损失的（包括直接损失和可预见的间接损失），违约方应赔偿守约方因此遭受的损失，但赔偿总额以违约方实际获利或守约方实际损失为限，且不超过本协议约定的违约金最高限额。若违约金不足以弥补实际损失的，守约方有权要求补充赔偿。

第七条不可抗力

1.定义：不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：自然灾害（如地震、台风、洪水、干旱等）；战争、动乱、恐怖袭击等社会事件；政府行为（如法律、法规的变更、政策调整、征收、征用等）；疫情及其防控措施；以及网络攻击、系统瘫痪等不可归责于任何一方技术故障。不可抗力事件应自其发生之日起持续影响协议履行的，视为持续不可抗力。

2.通知义务：任何一方因不可抗力不能履行本协议义务时，应在不可抗力事件发生后X日内通知对方，并提供不可抗力事件的证明文件（如政府公告、新闻报道、第三方机构证明等）。若不可抗力影响持续超过X日，双方应协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。

3.责任免除：因不可抗力导致任何一方无法履行或无法完全履行本协议约定的义务，根据不可抗力的影响，部分或全部免除责任，但法律另有规定的除外。遭遇不可抗力一方应采取合理措施减少损失，仍需承担因其过错造成的部分损失。不可抗力消除后，双方应恢复履行协议，已发生的不可抗力影响导致的履行障碍，双方互不承担责任。若因不可抗力导致协议目的无法实现，经双方协商一致，可以解除协议，双方互不承担违约责任，但已产生的费用按实际服务比例结算。

第八条争议解决

1.争议类型：本协议履行过程中发生的任何争议，包括但不限于协议的订立、效力、解释、履行、违约责任、争议解决方式等，均应首先由双方本着友好协商的原则，通过书面形式进行沟通解决。协商应指定双方授权代表进行，并尝试在协议签订地或甲方所在地就争议事项达成一致解决方案。

2.协商不成处理：若双方在收到对方协商请求后X日内（或书面约定其他期限）未能就争议解决方案达成一致，或任何一方在收到协商结果后拒绝接受的，则争议应提交至协议签订地有管辖权的人民法院通过诉讼方式解决。

3.仲裁选择（若选择仲裁，则取消诉讼条款）：若双方在本协议签署时或争议发生前，已另行书面约定将争议提交至XX仲裁委员会（或其他指定仲裁机构）进行仲裁，则应优先适用该仲裁约定。仲裁适用该仲裁委员会届时有效的仲裁规则，仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁地点为该仲裁委员会所在地。

4.法律适用：无论争议通过协商、调解、仲裁或诉讼解决，均应适用中华人民共和国法律（为免歧义，不包括香港、澳门、台湾地区法律）的裁判。解决争议所产生的一切费用（包括但不限于仲裁费、诉讼费、律师费、差旅费等），除协议另有约定外，原则上由败诉方承担；若双方均有责任，则按责任比例分担。

5.专属管辖与争议排除：除本协议明确约定的争议解决方式外，任何一方不得就本协议约定事项向其他任何法院或仲裁机构提起诉讼或仲裁。任何试通过非本协议约定方式解决争议的行为，均无效。本协议的任何争议解决条款不影响双方依据法律规定享有的权利，包括但不限于合同解除权、损害赔偿请求权等。

第九条其他条款

1.通知：双方就本协议相关事宜进行的所有通知、请求、要求或其他通讯，均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本协议首部列明的地址或联系方式。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后X日视为送达。任何一方变更联系方式，应提前X日书面通知对方，否则按原方式发送的通知视为有效送达。

2.协议变更：对本协议的任何修改、补充或变更，均须由双方协商一致，并签署书面补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。未经双方书面同意，任何一方不得单方面变更本协议内容。

3.协议解除：除本协议另有约定（如违约责任、不可抗力条款）外，任何一方有权在出现以下情况时书面通知对方解除本协议：

(1)对方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后X日内仍未纠正的；

(2)对方进入破产、清算或解散程序的；

(3)提供虚假材料或隐瞒重要事实，严重影响协议目的实现的。

4.保密条款：双方应对在本协议签订及履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户名单、价格等）承担保密义务。未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。此保密义务不因本协议的终止而失效。

5.不可分割性：本协议各条款相互独立，若其中任何条款被认定为无效或不可执行，不影响其