2025年高职会展策划与管理（会展营销策划）试题及答案

2025年高职会展策划与管理（会展营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展营销策划的核心是（）A.满足客户需求B.提升品牌知名度C.创造经济效益D.制定营销策略2.以下哪项不属于会展营销的特点（）A.综合性B.针对性C.灵活性D.单一性3.会展市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.分散性营销5.会展品牌定位的关键是（）A.突出特色B.迎合大众C.追求时尚D.模仿竞品6.会展产品的核心层次是（）A.服务B.设施C.活动D.体验7.以下哪种会展营销渠道成本较高（）A.网络营销B.电话营销C.直接邮寄D.参加行业展会8.会展营销预算的制定方法不包括（）A.销售额百分比法B.目标任务法C.经验估计法D.成本加成法9.会展营销效果评估的指标不包括（）A.参展人数B.销售额C.客户满意度D.员工数量10.以下哪项不属于会展营销的促销手段（）A.广告B.公关C.人员推销D.产品研发11.会展营销策划的第一步是（）A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.方案实施12.会展市场调研的方法不包括（）A.问卷调查B.访谈C.观察D.内部资料分析13.目标市场的规模和潜力主要取决于（）A.人口数量B.经济发展水平C.消费需求D.以上都是14.会展品牌形象的塑造不包括（）A.品牌名称设计B.品牌标志设计C.品牌口号设计D.品牌价格设计15.会展产品的延伸层次不包括（）A.售后服务B.品牌形象C.产品包装D.产品质量16.以下哪种会展营销渠道效果较好（）A.网络营销B.电话营销C.直接邮寄D.参加行业展会17.会展营销预算的控制方法不包括（）A.预算监控B.成本控制C.绩效评估D.市场调研18.会展营销效果评估的目的不包括（）A.总结经验教训B.改进营销策略C.提高员工待遇D.提升客户满意度19.以下哪项不属于会展营销的公关活动（）A.新闻发布会B.研讨会C.促销活动D.公益活动20.会展营销策划方案的实施步骤不包括（）A.组织准备B.人员培训C.市场调研D.方案执行第II卷（非选择题，共60分）21.简答题（总共3题，每题10分，答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰）（1）简述会展营销策划的主要内容。（2）简述会展市场细分的作用。（3）简述会展品牌定位的步骤。22.论述题（总共1题，每题20分，答题要求：结合所学知识，论述观点，分析合理，论证充分）论述会展营销渠道的选择策略。23.材料分析题（总共1题，每题20分，答题要求：阅读材料，结合所学知识，分析问题，提出观点，论证合理）材料：某会展公司计划举办一场大型的国际电子产品展览会，旨在展示最新的电子产品技术和产品。公司决定采用多种营销渠道进行推广，包括网络营销、电话营销、直接邮寄和参加行业展会等。在策划过程中，公司注重品牌形象的塑造，设计了独特的品牌标志和口号，并制定了详细的营销预算。在展会举办期间，公司通过各种促销手段吸引了大量的参展商和观众，取得了较好的经济效益和社会效益。问题：请结合材料，分析该会展公司在营销策划过程中采取了哪些有效的营销策略，并说明其效果。24.案例分析题（总共1题，每题20分，答题要求：阅读案例，结合所学知识，分析问题，提出观点，论证合理）案例：某会展公司举办了一场汽车展览会，邀请了众多知名汽车品牌参展。在展会期间，公司通过多种营销手段吸引了大量的观众和媒体关注。然而，在展会结束后，公司发现参展商对展会的满意度不高，主要原因是展会的组织和服务存在一些问题，如展位安排不合理、餐饮服务质量差等。问题：请结合案例，分析该会展公司在展会组织和服务方面存在哪些问题，并提出改进建议。答案：1.A2.D3.D4.D5.A6.A7.C8.D9.D10.D11.A12.D13.D14.D15.D16.A17.D18.C19.C20.C21.（1）主要内容包括市场调研、目标设定、策略制定、方案实施和效果评估等。（2）作用有帮助企业更好地了解市场需求、发现市场机会、集中资源满足目标客户需求提高竞争力等。（3）步骤为明确会展目标、分析目标客户需求、研究竞争对手、确定品牌定位特色、传播品牌定位。22.选择策略包括：根据目标市场选择，针对不同目标市场特点选合适渠道；依据产品特点选，如复杂产品适合人员推销等；考虑成本效益，权衡成本与收益选渠道；结合企业资源，有资源优势可多选渠道。23.营销策略：采用多种营销渠道推广，注重品牌形象塑造，制定详细营销预算，运用多种促销