电影行业分析

某省市广播电视总台（集团）某省市场分析2004年8月18日核心结论1.由于受电视及盗版音像制品的冲击,中某省市场发展空间受到某省市场持续下滑2.国内电影制作商实力某省市场化运作能力普遍不强,整个行业盈利能力较差3.中某省市场仍有潜力,成功的制作商必须加强产业化运作能力,进行大投入、大制作、大宣传4.未来中国电影业发展趋势将向规模化和产业化方向发展,电影与电视将出现更多的融合中国电影业现状某省市场竞争分析国外电影业情况存在问题与发展趋势目录目前国产影片产量下滑，票房不断下滑,国产电影步履维艰部中国电影历年产量资料来源:中国资讯行Chinainforbank年代中国电影院票房收入经过连年下跌,近几年稳定在9亿

元左右亿元近年中国电影票房年收入年代资料来源:中国资讯行Chinainforbank中国电影业现状某省市场竞争分析国外电影业情况存在问题与发展趋势目录二十年来中国电影观众人次大幅下滑,近年稍有回升亿人次中国近年电影观众年人次变化资料来源:中国资讯行Chinainforbank年代在国内影院观众数量下降的同时，中国某省市场出现了多元化的趋势，形成新某省市场概念社会转型20年来中国整个社会在转型,转轨,大众对电影的需求从单一走向多元,从集中走向分散电影业没有很好的适应观众需求，造成影院观众数量下降电视的冲击大量播放电影某省市场主要包括中央电视台的电影频某省市市电视台的影视频道中央电视台电影频道在1999年的覆盖面就已经达到6.5亿观众，实现收入3.76亿元家庭影院冲击家庭视听产品迅速发展,音某省市场发达,观看电影的渠道变化，转向ＶＣＤ、ＤＶＤ等中国电某省市场出现了制片厂联合发展趋势，民营制片公司得到快速发展，国外片仍具某省市场优势现状我国电影年产量经过连年下降,目前稳定在每年100部左右电影业重组我国共有电影制片厂40家左右，实力单薄、布局分散目前组成了6大电影集团中影集团、上影集团、长影集团某著名企业、峨影厂、珠影公司,但仍显单薄

民营公司发展民营公司拥有更为简化的运作程序,得到快速发展北京出现三家业界公认的民营影业巨头：世纪英雄、北大华亿和华谊兄弟某著名企业,并逐步向“大而全”发展,如进入发行渠道,和国有制片厂合作等国外片某省市场“入世”之后国外片将从每年10部增至20部甚至40部外资也将直接进入中某省市场，可以涉足制片业中国电某省市场情况中国电影行业整体盈利能力不强，行业内有约一半企业亏损电影业整体盈利能力不强盗版冲击在公映次日就有盗版大量出现，阻止了观众进入影院盗版对每部电影的票房影响最少在50％以上

产业运作能力差行业特点：高投入、高风险、高收益；资本的力量举足轻重电影制作投入某省市场宣传不足，每部广告宣传费仅有约1万元

国产电影的盈利还主要靠影院收入，票房收入占电影业总收入的90%-95%

整体利润低90年代中期以来，我国的电影每年仅有10％－20％的影片盈利，约一半亏损

近年来中国电影制作商在环境变化下进行积极的探索,电影《英雄》的成功走出了一条新的运作模式电影制作产品开发前期策划发行宣传借《卧虎藏龙》成功案例造势电影艺术要寻求与商业运作的平衡定位剧组阵容国际明星化，用以保证票房的号召力融资国际化,找国际著名的保险公司担保，向国际商业银行贷款,投资3000万美元在人民大会堂举行首发式首映零点举行防止盗版合理安排档期大面积广告宣传电影放映与企业广告捆绑,贴片广告收入2000万元欧美地区费2500万美元《英雄》总投资约3000万美元，总收入却高达5055万美元,除去银行贷款,投资收益率高达217%中国电影业现状某省市场竞争分析国外电影业情况存在问题与发展趋势目录在国外，特别是美国电影业是国民经济的支柱产业，发展模式相当成熟市场规模庞大投资规模大成功要素1998年,美国电影、电视制作及带动相关的录音带、音乐出版行业总收入达

600亿美元，占美国出口的第一位，其中120亿美元是由影视业直接创造的2000年美国电影业年产电影478部，总产值达到400亿美元，是美国继航天业后第二大支柱产业1997年每部电影成本为平均5340万美元当年影片的发行宣传费用为平均2220万美元中国电影平均规模不到美国电影的1%资本运作，高投入，高风险，资本力量举足轻重产业融合，“二八”盈利结构（票房20％，后电影产品80％）集团化经营，不同产业整合，集团统筹规划，实现产业链最大商业价值美国电影业特点资料来源:中某省市场中国电影业现状某省市场竞争分析国外电影业情况存在问题与发展趋势目录中国电影业面临诸多问题，突出某省市场某省市场化水平低电影业面临问题市场萎缩受到电视某省市场冲击年产量下滑观众下降电影投资回报率低，风险大，直接挫伤了制片方和投资方的积极性

产业运作能力差电影制片厂规模小，实力弱，布局分散，电影业的创作主体力单难支

缺乏营销意识外界环境问题影院硬件设施的落后盗版现象严重某省市场最关键的一个环节－消费基础受到局限

近期国家推出电影业四大改革政策，积极扶持电影业发展政策名称目的核心措施《电影剧本(梗概)立项、电影片审查暂行规定》改进电影剧本立项、电影片审查方式电影剧情梗概立项、电影属地审查《中外合作摄制电影片管理规定》维护中外合作摄制电影片的制片者及相关人员的合法权益、促进国际文化交流允进入中国电影制片领域《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》某省市场主体某省市场准入、增强电影业的整体实力和竞争力降低电影制作、发行、放映业务的资格准入《外商投资电影院暂行规定》吸收境外资金、引进先进技术设备放宽中外合资电影院外方投资比例未来中国电影业发展趋势将向规模化和产业化方向发展制片业规模化影视公司太多，出现重复投资，人力资源、管理水平达不到操作的标准

未来3-5年是行业优胜劣汰的洗牌时期，最终将形成某著名企业

影视融合电影走向是要实现影片资源利用最大化电视产业本身拥有广大观众群体和覆盖面广泛的网络，它对内容有天生的需求两种产业本质的扩使两个媒体走到一起

运作产业化投资结构多元化制作某省市场化保持电影艺术和商业运作的平衡核心结论1.由于受电视及盗版音像制品的冲击,中某省市场发展空间受到某