2025年大学（会展策划综合实训）案例分析综合测试试题及答案

2025年大学（会展策划综合实训）案例分析综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.会展策划的核心要素不包括以下哪一项？（）A.目标明确B.创意独特C.成本控制D.人员众多2.会展主题的确定应考虑的因素不包括（）A.行业趋势B.市场需求C.个人喜好D.社会热点3.会展场地选择时，不需要重点考虑的是（）A.交通便利性B.场地大小C.周边餐饮价格D.设施完善程度4.以下哪种宣传方式不属于会展前期宣传常用手段？（）A.社交媒体推广B.电视广告C.行业邮件群发D.现场活动宣传5.会展活动中的嘉宾邀请，关键在于（）A.数量多少B.知名度高低C.与主题契合度D.邀请时间早晚6.会展策划中，对于活动流程的设计，首要原则是（）A.复杂多样B.简洁明了C.独特新颖D.随意安排7.会展的预算编制不包括以下哪方面支出？（）A.场地租赁费用B.工作人员工资C.参展商利润D.宣传物料制作费用8.会展现场的布局规划，主要依据是（）A.美观程度B.参展商要求C.活动主题和内容D.场地形状9.会展期间的安保措施不包括（）A.人员安检B.监控设备布置C.应急预案制定D.展品定价策略10.会展策划中，如何提高参展商的满意度，关键在于（）A.展位大小B.服务质量C.门票价格D.宣传力度11.会展的后续跟进工作不包括（）A.客户满意度调查B.成果汇报C.新场地考察D.建立长期合作关系12.会展主题策划时，从市场角度出发应关注（）A.竞争对手情况B.自身喜好C.历史会展主题D.场地风格13.会展宣传海报设计的重点是（）A.色彩鲜艳B.突出主题C.图片精美D.文字繁多14.会展活动中的互动环节设计目的不包括（）A.增加人气B.提高参与度C.减少成本D.提升体验感15.会展策划中，如何确保活动的顺利进行，最重要的是（）A.详细的计划安排B.充足的资金C.大量的工作人员D.漂亮的舞台设计16.会展场地布置中，灯光设计的作用不包括（）A.营造氛围B.方便人员走动C.突出展品D.增加美感17.会展期间的餐饮安排，应考虑的因素不包括（）A.口味多样B.价格合理C.供应时间D.场地美观18.会展策划中，对于赞助商的选择，应看重（）A.资金雄厚程度B.品牌影响力与契合度C.企业规模大小D.宣传渠道多少19.会展活动的时间安排，要避免与（）冲突。A.重要节假日B.个人日程C.其他会展D.以上都是20.会展后续评估中，对参展商的评估内容不包括（）A.参展效果B.服务满意度C.展品质量D.合作意愿第II卷（非选择题共60分）答题要求：请根据题目要求，认真作答，答案要简洁明了、条理清晰。（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述会展策划中目标设定的重要性。2.会展场地选择时需要考虑哪些主要因素？3.说明会展宣传推广的主要渠道有哪些？4.会展活动中如何进行有效的嘉宾管理？（二）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某会展公司策划一场大型汽车展会，主题为“未来汽车科技盛宴”。在场地选择上，他们挑选了城市边缘一个新建成的大型展览馆，交通相对便利但周边配套设施不够完善。宣传推广主要通过社交媒体发布海报和信息，邀请了一些汽车行业专家和知名车企代表作为嘉宾。现场布局按照汽车品牌分区展示，但互动环节较少。展会期间，由于周边餐饮供应不足，导致参展商和观众满意度不高。1.请分析该展会策划中存在的问题。（7分）2.针对这些问题提出改进建议。（8分）（三）方案设计题（共15分）答题要求：假如你要策划一场文化艺术展会，主题为“传统文化的现代传承”，请设计一个简单的策划方案框架，包括主题、目标、场地选择、宣传推广、活动流程、预算等方面。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某会展公司策划的一场电子产品展会，在前期宣传中，通过多种渠道发布了展会信息，吸引了众多参展商和观众。展会现场设置了丰富的互动体验区，如虚拟现实体验、产品试用等，还安排了行业专家进行现场讲座。然而，在展会结束后，部分参展商反映展位搭建过程中遇到一些问题，如施工延误、材料质量问题等。同时，有观众提出展会现场指示标识不够清晰，导致寻找特定展位花费时间较长。1.分析该展会在实施过程中存在的问题。（5分）2.针对这些问题提出相应的解决措施。（5分）（五）论述题（共10分）答题要求：论述会展策划中如何平衡成本与效果之间的关系。答案：1.D2.C3.C4.D5.C6.B7.C8.C9.D10.B11.C12.A13.B14.C15.A16.B17.D18.B19.D20.C（一）简答题答案1.目标设定为会展策划提供明确方向，使各项工作围绕目标展开，有助于合理分配资源、制定有效策略，确保会展活动达到预期效果，满足主办方及相关方需求。2.交通便利性、场地大小、设施完善程度、周边配套情况、成本、与活动主题契合度等。3.社交媒体推广、行业邮件群发、专业展会网站宣传、传统媒体广告、现场活动宣传、合作推广等。4.提前明确嘉宾需求和期望，做好邀请沟通；合理安排嘉宾行程和活动；提供优质接待服务；组织互动交流环节，促进嘉宾间交流与合作。（二）案例分析题答案1.存在问题：场地周边配套设施不完善影响参展商和观众体验；宣传渠道单一；互动环节少；餐饮供应不足。2.改进建议：更换场地至配套完善区域；增加宣传渠道，如行业杂志广告、线下活动宣传等；丰富互动环节，如设置汽车设计比赛等；提前规划好充足的餐饮供应或与周边餐饮合作。（三）方案设计题答案主题：传统文化的现代传承目标：展示传统文化魅力，促进现代传承与创新，吸引文化爱好者和相关企业交流合作。场地选择：市中心文化场馆，交通便利，周边文化氛围浓。宣传推广：社交媒体、文化网站、传统媒体、文化活动合作宣传。活动流程：开幕式、传统文化展览、专家讲座、文化体验活动、闭幕式。预算：场地租赁、宣传推广、展品布置、嘉宾费用、活动组织等费用。（四）材料分析题答案1.存在问题：展位搭建施工延误、材料质量问题；现场指示标识不清晰。2.解决措施：加强展位搭建管理，提前规划施工进度，严格把控材料质量；完善现场指示标识系统，增加明显标识牌和引导人员。