2025年大学（会展服务与管理）会展营销毕业综合测试试题及答案

2025年大学（会展服务与管理）会展营销毕业综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.会展营销的核心目标是（）A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.实现展会的经济效益和社会效益D.增加展会规模2.以下哪种不属于会展营销的主要渠道（）A.网络营销B.电话营销C.关系营销D.户外广告营销3.会展市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.参展商规模D.心理因素4.会展品牌定位的关键是（）A.突出特色B.迎合大众C.模仿其他展会D.降低成本5.会展营销组合策略中不包括（）A.产品策略B.价格策略C.人员策略D.竞争策略6.以下关于会展营销调研的说法错误的是（）A.调研内容只包括参展商需求B.可采用问卷调查法C.能为营销决策提供依据D.有助于了解市场趋势7.会展营销中的客户关系管理重点在于（）A.一次性交易B.短期合作C.长期稳定关系的建立和维护D.减少客户投诉8.会展营销策划的首要步骤是（）A.制定营销目标B.分析市场环境C.设计营销方案D.评估效果9.以下哪种展会类型的营销更注重专业性观众的邀请（）A.消费品展会B.工业展会C.文化展会D.公益展会10.会展营销中，社交媒体营销的优势不包括（）A.传播速度快B.精准定位目标受众C.成本高D.互动性强第II卷（非选择题共70分）11.（总共1题，每题10分，答题要求：简述会展营销的特点。）12.（总共1题，每题10分，答题要求：分析会展营销与传统营销的区别。）13.（总共1题，每题15分，答题要求：阐述会展品牌塑造的主要方法。）14.材料：某会展公司计划举办一场大型的电子产品展会。目前市场上同类展会竞争激烈，参展商和观众对展会的专业性、创新性等方面要求较高。该公司前期进行了一定的市场调研，发现很多电子产品企业希望通过展会展示最新技术和产品，吸引专业买家。但在营销推广方面，之前的展会效果不太理想，知名度和影响力有限。（总共1题，每题15分，答题要求：根据上述材料，为该会展公司制定一份简单的营销方案，包括目标、策略等。）15.材料：在一次会展营销活动中，主办方邀请了众多知名企业参展。然而，在展会现场，出现了一些问题，如部分参展企业反映展位布局不合理，影响展示效果；一些观众表示展会宣传资料不够详细，对展品信息了解不足。同时，在展会期间的互动活动组织上也存在欠缺，参与人数较少。（总共1题，每题20分，答题要求：针对上述材料中出现的数据，分析主办方在会展营销过程中可能存在的问题，并提出改进措施。）答案：1.C2.D3.C4.A5.D6.A7.C8.B9.B10.C11.会展营销的特点包括：目标客户针对性强，主要针对参展商和专业观众；营销内容专业性高，围绕展会主题和展品等；营销方式多样性，涵盖线上线下多种手段；营销具有时效性，与展会举办时间紧密相关；营销效果具有直接性，能直接促进展会的招商和招展等。12.会展营销与传统营销的区别：传统营销主要通过广告、促销等手段针对大众消费者，而会展营销针对参展商和专业观众；传统营销注重产品的广泛宣传，会展营销更强调产品在特定展会场景下的展示和交流；传统营销时间跨度长，会展营销集中在展会举办期间；传统营销渠道相对固定，会展营销渠道更为多元化，如展会官网、行业论坛等。13.会展品牌塑造的主要方法：明确品牌定位，突出展会特色和优势；提升展会质量，包括展品质量、服务水平等；加强营销推广，通过多种渠道宣传品牌形象；举办特色活动，增加展会的吸引力和知名度；注重品牌维护，保持良好口碑，处理好与参展商、观众的关系。14.营销方案：目标是提高展会知名度和影响力，吸引更多优质参展商和专业观众。策略包括：加强市场调研，深入了解电子产品企业需求和观众关注点；突出展会专业性和创新性，邀请行业专家参与；利用网络营销、行业媒体等多种渠道宣传，制作精美的宣传资料；举办线上线下预热活动，如产品推介会等；优化展位布局，提升参展企业展示效果。15.存在问题：展位布局规划不合理；宣传资料准备不足；互动活动策