2025年大学（会展经济与管理）策划管理阶段测试题及答案

2025年大学（会展经济与管理）策划管理阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.会展策划的核心是A.创意B.资源整合C.目标设定D.流程规划2.会展项目的目标不包括A.经济效益目标B.社会效益目标C.个人荣誉目标D.品牌塑造目标3.以下哪项不属于会展策划的基本原则A.创新性原则B.可行性原则C.随意性原则D.效益性原则4.会展市场调研的第一步是A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集调研资料D.分析调研数据5.会展活动的主题策划应基于A.市场需求B.主办方喜好C.场地特点D.以往经验6.会展的品牌形象主要通过A.宣传推广B.参展商质量C.观众数量D.活动规模7.会展策划中，预算编制的依据不包括A.活动规模B.预期效果C.市场行情D.个人喜好8.会展的营销渠道不包括A.社交媒体B.行业杂志C.通过朋友介绍D.电视广告9.会展现场布置的关键是A.美观B.符合主题C.成本低D.吸引眼球10.会展活动的风险管理不包括A.风险识别B.风险评估C.风险忽略D.风险应对11.会展策划团队中，负责活动流程安排的是A.策划总监B.执行策划C.文案策划D.设计策划12.在会展策划中，时间管理的重点是A.合理安排筹备时间B.延长活动时间C.缩短筹备时间D.随意安排时间13.会展的配套活动策划应A.丰富整体体验B.增加活动成本C.减少观众参与度D.与主题无关14.会展策划中，对参展商的选择标准不包括A.行业影响力B.产品价格C.品牌知名度D.展品创新性15.会展的宣传资料不包括A.宣传册B.视频C.邀请函D.工作人员名片16.会展活动的可持续发展策划不涉及A.环保措施安排B.资源循环利用C.追求最大利润D.社会责任履行17.会展策划中，与供应商谈判的技巧不包括A.了解对方底线B.强硬施压C.互利共赢D.灵活应变18.会展的数字化营销手段不包括A.线上展厅B.直播带货C.传统海报张贴D.社交媒体互动19.会展策划中，对观众反馈的处理方式是A.忽视B.及时回应改进C.拖延处理D.仅作记录20.会展活动的开幕式策划重点在于A.营造氛围B.节约成本C.快速结束D.减少环节第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本部分共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。21.简述会展策划的主要流程。22.会展品牌策划包含哪些要素？23.如何进行会展活动的成本控制？24.会展营销策划的主要策略有哪些？（二）论述题（共15分）答题要求：本部分共1小题，15分。请详细阐述观点，论述合理、条理清晰。25.结合实际，谈谈会展策划中创新的重要性以及如何实现创新。（三）案例分析题（共15分）答题要求：本部分共1小题，15分。阅读案例，回答问题。材料：某会展公司策划一场大型国际汽车展，在策划过程中，充分考虑了市场需求，邀请了众多知名汽车品牌参展。通过线上线下相结合的宣传方式，吸引了大量专业观众和普通消费者。现场布置以汽车展示为核心，设置了多个体验区。活动期间还举办了多场汽车文化讲座和新车发布会。但在活动过程中，出现了部分展位布置混乱、交通拥堵等问题。26.请分析该车展策划的成功之处与不足之处。27.针对不足之处，提出改进措施。（四）策划方案设计题（共10分）答题要求：本部分共1小题，10分。请根据给定主题，设计一个会展策划方案的框架。材料：主题为“绿色科技未来生活”的环保科技展会策划。28.请阐述该展会的目标设定。29.说明展会的主要内容规划。（五）实践应用题（共10分）答题要求：本部分共1小题，10分。请结合所学知识，解决实际问题。材料：学校计划举办一场校园文化创意展，展示学生们的优秀创意作品。30.请设计展会的宣传推广方案。31.如何安排展会现场的作品展示与互动环节？答案：1.A2.C3.C4.A5.A6.A7.D8.D9.B10.C11.B12.A13.A14.B15.D16.C17.B18.C19.B20.A21.会展策划流程包括市场调研、目标设定、主题策划、内容规划、预算编制、营销推广、现场布置、活动执行、风险管理、后期评估等。22.会展品牌策划要素有品牌定位、品牌形象设计、品牌传播、品牌维护与提升等。23.成本控制可从合理预算编制、优化资源配置、与供应商谈判、控制宣传成本等方面进行。24.会展营销策划策略有品牌营销、网络营销、活动营销、合作营销等。25.创新在会展策划中至关重要，能吸引更多关注、提升竞争力等。实现创新可从主题创新、形式创新、技术应用创新等方面着手，如引入新主题概念、采用新颖活动形式、运用前沿科技手段等。26.成功之处：考虑市场需求，邀请知名品牌，宣传方式多样，活动丰富。不足之处：展位布置混乱，交通拥堵。27.改进措施：提前规划展位布局，合理安排通道，加强现场管理和引导。28.目标设定为展示环保科技成果，促进交流合作，提高公众环保意识等