2025年大学（会展经济与管理）会展项目策划阶段测试题及答案

2025年大学（会展经济与管理）会展项目策划阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.会展项目策划的核心是（）A.目标设定B.创意构思C.资源整合D.方案制定答案：B2.以下哪项不属于会展项目策划的基本原则（）A.创新性原则B.盈利性原则C.可行性原则D.系统性原则答案：B3.会展项目的市场调研主要是为了了解（）A.竞争对手情况B.行业发展趋势C.目标客户需求D.以上都是答案：D4.会展项目主题的确定应考虑的因素不包括（）A.主办方喜好B.市场需求C.行业热点D.地域特色答案：A5.会展项目的参展商选择标准不包括（）A.品牌知名度B.产品价格C.行业影响力D.参展经验答案：B6.会展项目的宣传推广渠道不包括（）A.社交媒体B.行业杂志C.私人聚会D.户外广告答案：C7.会展项目的场地布置应遵循的原则不包括（）A.美观性原则B.实用性原则C.安全性原则D.豪华性原则答案：D8.会展项目的活动策划应考虑的因素不包括（）A.参与人数B.活动预算C.天气情况D.活动形式答案：C9.会展项目的风险管理主要是为了应对（）A.自然灾害B.市场变化C.突发事件D.以上都是答案：C10.会展项目策划的流程不包括（）A.项目启动B.项目执行C.项目评估D.项目终止答案：D第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述会展项目策划的重要性。答案：会展项目策划是会展活动成功举办的关键。它能明确活动目标，为活动指引方向；通过创意构思吸引目标受众；整合资源确保活动顺利开展；制定详细方案保障活动有序进行。能提升会展活动的质量和影响力，吸引更多参展商、观众，促进交流合作，推动行业发展，实现经济效益和社会效益的双赢。12.（15分）阐述会展项目市场调研的主要内容和方法。答案：主要内容包括：市场规模，了解行业的总体规模和发展趋势；目标客户需求，明确客户对会展的期望和关注点；竞争对手情况，分析其他类似会展的优势和不足；行业热点，掌握当下行业的热门话题和趋势。方法有问卷调查，广泛收集信息；访谈，与相关人士深入交流；观察法，实地观察市场情况；数据分析，利用行业报告等数据进行分析。13.（15分）说明会展项目主题策划的要点。答案：要点包括：紧扣市场需求，确保主题能吸引目标客户；结合行业热点，使主题具有时代感和吸引力；突出地域特色，展现当地文化和优势；具有创新性，区别于其他同类会展；简洁明了，易于理解和传播。同时要考虑与参展商、观众的契合度，以及对活动整体氛围的营造作用。14.（15分）材料：某会展公司计划举办一场大型的电子产品会展。目前已确定了会展时间和地点，但在参展商邀请和宣传推广方面遇到了问题。请你根据此材料，提出参展商邀请的策略和宣传推广的方案。答案：参展商邀请策略：根据电子产品行业特点，确定重点邀请对象，如知名品牌厂商、创新型企业等。通过行业协会、商会获取企业名录，逐一联系邀请。举办行业研讨会等活动，在活动中宣传会展并邀请参展。提供优惠政策，如展位价格折扣、优先宣传等。宣传推广方案：利用社交媒体平台，发布电子产品会展信息、亮点等内容，吸引关注。与行业媒体合作，进行专题报道和广告投放。制作宣传视频，展示会展规模和特色，在视频平台播放。举办线上预热活动，如抽奖、问答等，提高知名度。15.（15分）材料：某会展项目在策划过程中，预计投入资金500万元，其中场地租赁100万元，设备租赁50万元，宣传推广150万元，活动策划及执行100万元，人员费用50万元，其他费用50万元。目前已完成场地租赁、设备租赁和部分宣传推广工作，花费了200万元，但发现宣传效果不理想，参展商报名数量未达预期。请分析该项目存在的问题，并提出改进措施。答案：存在问题：宣传推广策略可能不当，未精准触达目标客户；宣传渠道选择可能有误，导致效果不佳；对参展商吸引力不足，未充分展示会展优势。改进措施：重新评估宣传渠道，增