2025年大学（会展品牌实训）推广实操试题及答案

2025年大学（会展品牌实训）推广实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展品牌推广中，以下哪种渠道能最精准地触达目标专业观众？（）A.社交媒体广告B.行业专业论坛C.大众电视广告D.户外广告牌2.品牌推广活动策划时，确定活动主题的首要依据是（）A.赞助商的要求B.目标受众的兴趣C.场地的特点D.以往活动的主题3.对于会展品牌形象塑造，以下哪项是最核心的元素？（）A.品牌标志B.宣传口号C.参展展品D.服务质量4.利用大数据进行会展品牌推广分析时，以下哪类数据对了解观众行为最有价值？（）A.观众基本信息B.观众浏览网页记录C.观众所在地区信息D.观众联系方式5.在会展品牌推广预算分配中，占比最大的通常是（）A.广告投放费用B.活动策划执行费用C.人员薪酬费用D.场地租赁费用6.衡量会展品牌推广效果的关键指标中，反映品牌知名度提升的是（）A.参展商满意度B.社交媒体粉丝增长数C.专业观众注册量D.媒体报道数量第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。每空2分。1.会展品牌推广的目标包括提升品牌知名度、增强品牌美誉度和提高品牌______。2.品牌推广的常用策略有内容营销、社交媒体营销、______营销等。3.会展品牌形象设计要遵循简洁性、独特性、______和可识别性原则。4.品牌推广活动的策划流程包括确定主题、制定方案、筹备执行和______。5.分析会展品牌推广效果时，常用的数据分析方法有对比分析、______分析等。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述会展品牌推广中内容营销的主要方式及作用。2.说明如何通过社交媒体进行会展品牌推广，提高品牌影响力。四、材料分析题（共20分）材料：某会展品牌以往主要依赖传统线下宣传推广方式，效果逐渐不佳。近年来，随着互联网的发展，决定加大线上推广力度。在一次大型行业会展筹备过程中，该品牌通过社交媒体平台发布了一系列预热海报和短视频，介绍展会亮点和部分参展企业，但观众的互动参与度不高。同时，利用大数据分析发现，目标观众对展会特定领域的内容关注度较高，而品牌推广内容未充分聚焦。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。每题10分。1.分析该会展品牌线上推广效果不佳的原因。2.针对存在的问题，提出改进该会展品牌线上推广的建议。五、策划题（共20分）答题要求：请根据以下背景信息，策划一场会展品牌推广活动。背景：某新兴的环保科技会展品牌，旨在展示最新的环保技术和产品，吸引环保领域的专业人士、企业及投资者。目标是在一年内提升品牌在行业内的知名度和影响力，吸引至少500家专业参展商和3000名专业观众。请详细阐述活动的主题、推广渠道选择、活动内容策划以及预期达到的推广效果。答案：1.B2.B3.D4.B5.B6.D二、1.忠诚度2.事件互补性4.效果评估5.趋势三、1.内容营销主要方式有撰写专业文章、制作视频、发布案例分析等。作用是为目标受众提供有价值信息，吸引潜在客户，建立品牌信任，提升品牌在行业内的专业形象，促进业务合作与交流。2.利用社交媒体进行会展品牌推广，要选择目标受众集中的平台，如行业相关的社交群组、专业论坛等。定期发布展会信息、精彩展品展示、行业专家观点等内容，吸引粉丝关注。举办线上互动活动，如抽奖、问答竞赛等，提高粉丝参与度和粘性，扩大品牌传播范围，提升品牌影响力。四、1.原因：宣传内容未充分聚焦目标观众关注领域，未能有效吸引观众互动；推广方式可能较为单一，仅发布海报和短视频，缺乏多样化互动形式；对社交媒体平台特点和用户需求把握不足，未能精准触达目标受众。2.建议：深入分析目标观众需求，制作更具针对性的推广内容，聚焦观众关注的特定领域；丰富推广形式，如开展线上直播活动、线上研讨会等，增加与观众的互动；利用社交媒体平台的数据分析工具，精准定位目标受众，优化推广策略，提高推广效果。五、主题：“绿色科技，引领未来环保新征程”。推广渠道选择：线上利用行业网站、社交媒体平台、环保专业论坛等进行宣传；线下在环保相关企业、科研机构、行业协会等地发放传单、张贴海报。活动内容策划：举办