2026年广告策划师招聘题目与创意能力考察

2026年广告策划师招聘题目与创意能力考察一、行业趋势分析题（3题，每题15分，共45分）1.题目：近年来，中国新能源汽车市场增速迅猛，各大品牌纷纷加大营销投入。假设你作为某新能源汽车品牌的广告策划师，请结合2026年行业发展趋势，制定一份针对年轻消费群体的整合营销传播方案。要求：（1）分析年轻群体购车核心需求与消费习惯；（2）提出至少三种创新营销渠道组合；（3）设计一个主打创意点，并说明其传播逻辑。2.题目：短视频电商已成为广告投放的重要阵地，尤其在下沉市场表现突出。请以“土特产品牌”为例，分析2026年短视频广告在三四线城市的特点，并设计一个30秒短视频的核心脚本框架。要求：（1）说明下沉市场消费者对广告的接受偏好；（2）脚本需包含情感共鸣点与行动引导；（3）解释该脚本如何适配平台算法推荐机制。3.题目：元宇宙概念逐渐落地，品牌开始探索虚拟空间广告。若某快消品牌计划在2026年打造一个虚拟主题乐园，请设计其广告策划方案。要求：（1）阐述虚拟广告对品牌年轻化的意义；（2）提出至少两种互动式广告形式；（3）说明如何评估该项目的ROI。二、创意文案写作题（2题，每题20分，共40分）1.题目：某健康食品品牌推出“零糖”系列，目标消费者为注重健康的白领群体。请为其创作三条不同场景的社交媒体广告文案（每条50字以内），要求：（1）场景一：早餐场景；（2）场景二：下午茶场景；（3）场景三：加班场景。2.题目：某银行计划推广“跨境金融服务”，目标群体为经常出国的商务人士。请为其设计一条30秒广播广告的核心文案，要求：（1）突出“便捷”“安全”两大关键词；（2）加入一个记忆点强的比喻；（3）文案需适配方言版本（如上海话或粤语），简述方言版本差异。三、广告策略设计题（2题，每题25分，共50分）1.题目：某家电品牌计划在2026年推出“智能家居节”，需制定跨平台预热方案。请结合2026年热点（如AI技术、环保理念），设计一个为期一个月的整合传播计划。要求：（1）列出至少四个核心传播节点；（2）说明每个节点的主推内容与互动形式；（3）设计一个线下快闪店的创意概念。2.题目：某咖啡连锁品牌在一线城市开设“24小时门店”，为缓解夜间顾客孤独感，计划推出“深夜电台”节目。请为其设计节目内容框架与广告植入方案。要求：（1）节目需包含至少三种互动环节；（2）说明广告植入的软性方式；（3）预测该项目的用户留存效果。答案与解析一、行业趋势分析题（共45分）1.答案：（1）年轻群体需求分析：-核心需求：个性化定制、科技感、社交属性；-消费习惯：易受KOL影响、偏好线上比价、注重环保理念。（2）创新营销渠道组合：-直播电商+私域流量：与头部主播合作，通过直播带货+社群维护；-AR试驾体验：通过手机APP实现虚拟试驾，降低决策门槛；-校园场景渗透：与高校合作举办“新能源汽车节”，植入品牌赞助。（3）创意点设计：-主创意：“我的未来座驾，自定义声音”音乐共创活动；-传播逻辑：通过用户上传专属声音（如方言、歌单）定制汽车音响系统，制造社交裂变。解析：考察对新能源汽车行业及年轻群体消费心理的理解，需结合技术趋势（如AR）与情感营销。2.答案：（1）下沉市场偏好：-直播节奏快、剧情化、方言或接地气文案易传播；-注重“实用性”（如优惠信息）与“情感共鸣”（如乡土情怀）。（2）短视频脚本框架：-开头：丰收场景（如果园采摘，方言吆喝）；-中间：产品特写（如蜂蜜色泽、土特产包装）；-结尾：送礼场景（如春节送礼画面，口播优惠）。（3）平台适配：-通过“完播率”“互动率”数据优化，加入本地KOL推广。解析：结合下沉市场特性，需突出“真实感”与“性价比”，同时考虑平台算法逻辑。3.答案：（1）虚拟广告意义：-拓展品牌想象空间，吸引Z世代；-通过沉浸式体验强化品牌记忆。（2）互动式广告形式：-虚拟寻宝：用户在虚拟乐园完成任务获取优惠券；-NFT周边：限量发行虚拟道具，增强收藏价值。（3）ROI评估：-通过用户留存率、虚拟商品销售额计算LTV。解析：考察对元宇宙营销的实操能力，需平衡创意与商业目标。二、创意文案写作题（共40分）1.答案：（1）早餐场景：“早餐不甜，哪敢迎接一整天？零糖酸奶，唤醒好心情。”（2）下午茶场景：“下午茶，要甜也要轻盈！零糖奶茶，一口解馋无负担。”（3）加班场景：“熬夜加班，别让糖分拖后腿！零糖咖啡，续命神器。”解析：文案需贴合场景痛点，用简洁语言突出产品卖点。2.答案：广播文案：“汇率像过山车？跨境账单算到头？银行AI管家，1秒换算，安全到没朋友！”方言版本差异：-上海话版：加入“阿拉”“伐啦”等口语；-粤语版：使用“边个”“唔该”等本土词汇。解析：广播文案需强记忆点，方言版本需尊重地域文化。三、广告策略设计题（共50分）1.答案：（1）核心传播节点：-节点1：AI技术科普（如智能家电与元宇宙结合）；-节点2：环保主题（如节能家电挑战赛）；-节点3：智能家居节预热（KOL直播）；-节点4：线下门店互动（AR体验）。（2）互动形式：-节点1：发起“智能家居创意征集”；-节点2：联合环保组织发起“旧家电回收计划”。（3）快闪店创意：-打造“未来厨房”，用AR技术展示家电功能。解析：需结合热点，设计可落地的传播动作。2.答案：（1）节目框架：-音乐推荐：用户上传歌单，主播随机点播；-话题讨论：如“深夜适合做什么事”；-礼物抽奖：观众送