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文档简介

营销策划案 CONTENTS 1.1.政策支持与规范食品安全标准：国家对食品安全的监管日益严2.环保政策：政府推动绿色包装和可持续发展，卫龙可借此优化包装设计（如采用可降解材料），提升品牌社会责任感。PP1.市场需求与消费升级休闲零食市场增长1.市场需求与消费升级休闲零食市场增长：2021年国内休闲零食市场规模扩大。2.价格敏感度：卫龙定位中低端市场，价格亲民，符合出游场景下消费者对高性价比零食的需求。EE纤维食品需求增加，风味海带需突出便携性（独立小包装）、），SS障风味海带的安全性和卫生标准，同时降低人力成本。2.包装创新：新铝箔袋包装符合环保要求，可进一步优化为可降解材料，提升品牌形象。TT名等场景化策略制造话题。多维发力，推动销量增长与市场地三只松鼠海带片结式体弱社交货币收集者魔|高压情绪解药刚需者 1.市场竞争激烈同质化严重：辣味海带市场1.市场竞争激烈同质化严重：辣味海带市场），续创新以保持差异化。2.场景化营销不足：当前营销侧重日常消费，需强化与出游场景的关联。2.消费者偏好变化：年轻消费者追求新鲜感，需持续推出新口味和新包装，避免产品老化。1.品牌与口味优势品牌认知度高1.品牌与口味优势品牌认知度高：卫龙作为辣味休闲食品龙为卫龙提供下沉市场机会。3.年轻群体消费升级：年轻人更注重零食的体验感和社交属性， ）， 旅行体验区，邀请吃播博主现场试吃直播，同步开展），）， ），2.同步推出明星定制款包装及限量礼盒，附赠签名明信片，激发粉），）， 趣味生产力工具 站图

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