2026年品牌策划经理创意面试题及品牌定位案例含答案

2026年品牌策划经理创意面试题及品牌定位案例含答案一、品牌创意策略题（共3题，每题10分）1.题目：假设你受命为一家新兴的“健康零食”品牌进行创意策划，该品牌主打“低糖、高蛋白、天然成分”，目标用户为25-35岁的都市白领。请提出三个核心创意方向，并阐述每个方向的具体执行方案（如广告语、社交媒体活动、线下体验等），需体现品牌差异化竞争优势。2.题目：某传统家电品牌（如冰箱、洗衣机）计划进军东南亚市场，当地消费者偏好性价比高且设计时尚的产品。请设计一个品牌定位策略，包括：（1）目标市场细分；（2）品牌核心价值主张；（3）至少两个创意营销活动方案（如联名、节日营销等）。3.题目：某汽车品牌计划推出一款新能源汽车，但竞争对手已占据市场主导地位。请提出一个反差性创意策略，帮助品牌突围，例如：（1）如何通过情感营销引发用户共鸣；（2）如何利用科技手段打造独特卖点；（3）设计一个线上线下结合的发布活动。二、品牌定位案例分析题（共2题，每题15分）1.题目：案例背景：某国际美妆品牌在进入中国市场时，发现本土品牌已占据高端市场，而大众市场又面临廉价品牌的激烈竞争。该品牌决定调整策略，将定位从“高端奢华”改为“轻奢时尚”，并推出了一系列符合中国消费者需求的联名产品。问题：（1）该品牌调整定位的背景是什么？分析其面临的机遇与挑战。（2）请评价该品牌联名策略的优缺点，并提出改进建议。（3）如果让你继续优化品牌策略，你会如何结合社交媒体和KOL营销？2.题目：案例背景：某饮料品牌在东南亚市场遭遇增长瓶颈，当地消费者更偏好传统饮品（如椰子水、草本茶）。该品牌决定转型，推出“现代草本+”系列，主打“传统成分+现代工艺”，并强调健康功效。问题：（1）分析该品牌转型的关键成功因素。（2）指出其可能存在的风险，并提出应对措施。（3）设计一个针对年轻用户的创意推广活动，需结合线上线下渠道。三、品牌创意文案题（共2题，每题10分）1.题目：为某运动品牌的“智能跑鞋”撰写三条广告语，要求分别体现：（1）科技感；（2）运动体验；（3）情感共鸣（如“跑出自我”）。2.题目：某咖啡连锁店计划推出“深夜特调”，目标用户为夜班工作者。请设计一个主题名称及三条宣传文案，需突出“温暖”“提神”“社交”等关键词。四、品牌策略实战题（共1题，25分）题目：某食品企业计划推出“植物基冰淇淋”，但市场竞争激烈，消费者对植物基产品的认知度较低。请设计一个完整的品牌策划方案，包括：（1）品牌命名及视觉设计方向；（2）目标用户画像及需求分析；（3）线上线下整合营销方案（如新品发布会、联名活动、短视频推广等）；（4）如何通过数据监测评估营销效果。答案及解析一、品牌创意策略题1.答案：创意方向1：健康生活方式倡导者-执行方案：-广告语：“每一口，都是对自己的投资。”-社交媒体活动：发起#健康零食打卡#话题，鼓励用户分享零食与运动结合的场景；与健身博主合作推出“轻食食谱”。-线下体验：在健身房、瑜伽馆设置试吃点，联合举办健康讲座。创意方向2：天然成分故事化-执行方案：-广告语：“大自然的馈赠，低糖也美味。”-社交媒体活动：制作“原料溯源”短视频，展示零食制作的全过程；推出“农场探访”直播。-线下体验：与有机农场合作，举办“采摘体验日”。创意方向3：趣味互动营销-执行方案：-广告语：“吃零食，也要好玩！”-社交媒体活动：设计趣味挑战赛（如“猜零食成分”），赠送限量周边；推出AR互动游戏。-线下体验：在快闪店设置“零食DIY”区域，用户可定制口味。解析：三个方向分别从“健康价值”“原料信任”“互动体验”切入，覆盖白领群体的核心需求，差异化优势明显。2.答案：品牌定位策略：（1）目标市场细分：-价格敏感型消费者（25-35岁，注重性价比）；-设计偏好型消费者（追求简约、科技感外观）。（2）核心价值主张：“高性价比的智能家电，让家更懂你。”强调“智能便捷”“耐用可靠”“设计时尚”。（3）创意营销活动：-联名活动：与当地知名家居品牌推出“智能家电套餐”，降低价格门槛；-节日营销：结合东南亚双节（如屠妖节、独立日），推出限时折扣和定制外观产品。解析：策略结合当地消费习惯，通过性价比和设计吸引用户，营销活动注重本土化执行。3.答案：反差性创意策略：（1）情感营销：-广告主题：“你的焦虑，我懂。”-内容：用电影级画面展现用户通勤、加班的痛点，突出新能源汽车的“安静”“环保”属性，引发共鸣。（2）科技卖点：-突出“零排放”“自动驾驶辅助系统”，设计“智能语音对话”功能（如“下班了，我带你回家”）。（3）发布活动：-线上：与脱口秀演员合作，用幽默方式解读汽车卖点；-线下：在市中心广场设置“汽车充电+咖啡”体验站，吸引路人打卡。解析：通过情感反差和科技差异化，制造话题性，提升品牌记忆度。二、品牌定位案例分析题1.答案：（1）调整背景：-机遇：中国消费者对轻奢产品的需求增长；-挑战：高端市场被国际品牌占据，大众市场竞争激烈。（2）联名策略评价：-优点：提升品牌时尚感，吸引年轻用户；-缺点：联名过于频繁可能稀释品牌形象。改进建议：联名选择更具调性的IP，减少数量但提升质量。（3）优化策略：-社交媒体：与美妆博主合作试色视频；-KOL营销：发起“我的轻奢妆”活动，鼓励用户UGC。2.答案：（1）转型关键因素：-紧跟健康趋势；-传统成分与现代工艺结合，满足消费者对天然产品的信任。（2）潜在风险及应对：-风险：草本产品认知度低；应对：推出“成分科普”系列内容，与中医专家合作背书。（3）创意推广活动：-线上：发起“草本挑战”短视频大赛；-线下：在中医馆、健身房设置体验点。三、品牌创意文案题1.答案：（1）“每一次迈步，都是科技的助力。”（2）“跑得更快，更要更爽。”（3）“用脚步书写自由。”2.答案：主题：“深夜的温暖光”-文案1：“一杯咖啡，陪你熬过漫长的夜。”-文案2：“暖心又提神，你的深夜加油站。”-文案3：“和失眠说拜拜，从这一杯开始。”四、品牌策略实战题答案：（1）品牌命名及视觉设计：-命名：“植愈”-视觉：使用绿色为主色调，搭配简约线条，强调“生长”“自然”。（2）目标用户画像：-年龄：20-30岁，注重健康饮食；-需求：低糖零食替代传统冰淇淋。（3）整合营销方案：-新品