华杉直播第4课：我爱天安门正南50公里

华与华方法与案例史④2005基于损耗重复播传商品即信息基于损耗重复播传—切的传播都是,符号的编码和解码所有的传播思考，都是基于损耗所有的传播思考，都是基于损耗所有的传播思考，都是基于损耗索绪尔皮尔斯亚里士多德「符号篇」超级符号是人人都能看懂的,并且听它指挥的符号。将品牌嫁接超级符号,能在—夜之间,让—个新品牌,成为亿万消费者的老朋友并且建立品牌偏好,发动大规模购买。超级符号的类型自然符号文化符号传统文化符号公共符号②浓缩信息量最大、最强、最准确③行为意志力最强,对人的行为影响力最强,且影响的人最多运用人类的集体潜意识“集体潜意识”是人格结构最底层的无意识,包括祖先在内的世世代代的活「修辞篇」以及促使人行动的语言艺术!——亚里士多德雅典民主政体一一公民法庭在公民法庭上,陪审团对案件的审理和判决建立在诉讼人的公告或辩护至上,诉讼人能否胜诉离不开演说对陪审员的影响:或是彰显己方的德行与对城邦的贡献,或是攻击对手的道德名声,使出各种手段来打动陪审员,博得他们的同情和理解。雅典民主政体一一公民大会开会时由祭司主持,接着在国王或部落首领中推举—人演讲,推举他是因为他的口才好,善于讲理说服人,听众们不满意时就叹息,满意就挥舞长矛,用武器表示同意是最高的赞誉。谚语有原力,是记忆和传播成本最低的句式。谚语没有心理防线,是行动指令。饭后百步走,活到九十九。冬吃萝卜夏吃姜,不用医生开药方。良药苦口利于病,忠言逆耳利于行。饭后百步走,活到九十九。冬吃萝卜夏吃姜,不用医生开药方。良药苦口利于病,忠言逆耳利于行。路遥知马力,日久见人心。清明前后,栽瓜种豆。今冬麦盖三层被,来年枕着馒头睡。庄稼—枝花,全靠粪当家。谚语,是广泛流传于民间的言简意赅的短语,多数反映了劳动人民的生活实践经验,而且—般都是经过口头传下来谚语是知识传承,谚语是生活忠告,谚语是行动指南。让顾客行动的是修辞!不是定位绕开人的心理防线,使人愉悦,毫无戒备和障碍地就接受顺口溜式的语感及节奏,不仅是提高了信息储存的效率和传播的速度,而且创造了—种“亲切的权威”,让人乐于接受,并且有—种接受的愉悦感。营销传播两条线河北省廊坊市固安县固安的“地标符号”是什么?区位:地处北京、天津、保定三市中心,与北京大兴仅隔—条永定河,距交通:大广高速向南直达固安,多历史:古有“天子脚下”之称,北京向南的这条路,是明清皇帝出行城市品牌传奇、城市品牌资产、城市文化遗产 超级拍照道具:我爱北京天安门正南50公里建设者需要先有理念2003年,华与华介入固安城市品牌营销n2002年,固安工业园区奠基。2003年,华与华与固安工业园区展开合作,提供园区招商和城市品牌营销n2005年,华与华为固安工业园区提出了“未来城市试验区”的战略定位,并将固安工业园区的城市建设经验,总结为十六字方针,即:天安门正南50公里;n2007年,华与华为固安提出“后六环时代,大北京未来城市”推广主题,并以此设计固安工业园区“中国廊坊5.18国际经贸洽n2008年,华与华创作出 “我爱北京天安门正南50公里,固安工业园区”城市n2009年“我爱北京天安门正南50公里,固安工业n持续发挥品牌价值至今;珍贵历史照片:2002年以前的固安县名称:城市的远见类型:纪录片集数:13影片长度:平均55分钟制片国家/地区:台湾(1991)语言:普通话/国语(中文字幕)又名:ThevisionofACity城市的远见-鲁尔工业区的蜕变(上)城市的远见-鲁尔工业区的蜕变(下)最终都是希望能够带来8个结果:1.新企业及产业投资的增加2.就业机会的增加3.旅游者涌入4.高素质新移民涌入5.环境的保护和治理水平提高6.城市建设和生活水平的提高7.土地的升值8.政府财政收入的增加新产业进驻工作机会增加生活品质诱人新移民及旅游者涌入新企业及新移民及旅游者涌入城市基础建设加速环境保护的治理生活水平的提高土地升值政府税收增加休闲街区儿童优先产业聚集京津冀将成为世界级都市圈固安将是重要节点受城市群三大城市发展红利的叠加辐射,京津冀将成为世界级都市圈固安将是重要节点受城市群三大城市发展红利的叠加辐射,京雄科创走廊上的”科创谷”从环京发展到”双心牵引”成为京雄联动的”主通道”4带1区发展格局:•先进制造产业带(北京-保定)汽车、生物医药、高端装备、电子信息、新材料等•高新技术产业带(北京-天津)电子信息、高端装备、航空航天、现代化工、生物医药等•科技创新产业带(北京-雄安)科技研发、科技服务、科技成果转化、高端制造等•津雄智造商贸带(天津-雄安-保定)商贸物流、先进制造、科技创新等航空物流、科技研发、跨境电子商务、金融服务等企业战略菱形模型在创意出“我爱北京天安门正南50公里”之前,我们也创作了很多经典的策略和创意。2006年1月6日PPT标题!来之中来之前走之后来之中来之前系统的体验设计,创造顾客体验,能让来值得回忆,乐于谈论,记住什么话,带走什么信物,回去之后还系统的体验设计,创造顾客体验,能让来值得回忆,乐于谈论,记住什么话,带走什么信物,回去之后还来之前是针对企业投资者?我们以他们最常接触的媒体(航机杂志、党政媒体、北京出京高速路口)为渠道投放广告,告诉他们有这个地方。来之中人来了,怎么样给以好的体验、提高满意度,增加合作、签约有通过创造顾客体验,超出预期、产生惊喜!观结束后,都要和固安城市规划馆概念规划(作为城市总体规划和城市形象的集中展示平台,固安城市规划馆在立体展示固安的城市形象和招商促进方面起到非常重要的作用;华与华从城市营销和招商推动的导向出发,全程参与了固安城市规划馆的策展、展陈内容梳理、展陈创意所有工作。)城市节日产品开发世界玩什么、固安玩什么!圣诞节超级符号应用创意走之后我们围绕固安的特色和城市禀赋,创作了“固安礼物”这—产品开发,把固安的文化、民俗、历史、甚至产业特色都融入到礼品的创意设计中,就创造了—个传播固安、宣传固安的新载④业务的新探索:向固安引入蒙草抗旱蒙草“节水耐旱、耐寒、耐盐碱、耐贫瘠”等特征完全可以代替外来物种,用于城市园林景观节水90%,改变了中国城市的绿化模式蒙草的开发利用,让城市园林绿化节约90%的用水量,而且生命周期长,维护成本低,在园林行业积累了大量的经验、技术资源蒙草又将本土驯化植物应用到“生态修复”领域业务涵盖草原、矿山、盐碱地、垃圾场、工业废弃地、戈壁、荒漠等不同类型的生态系统修复固安小结:我爱北京天安门正南50公里嫁接人类文化的符号,与人类宏大叙事相结合!•“我爱北京天安门正南50公里,固安工业园区”的符号编码包含了双重信息:商业的信息——固安工业园区在天安门正南50公里;文化的信息——我爱北京•“我爱北京天安门正南50公里”使得固安工业园区的商业动机,不再是被掩饰,而是被放大并与中国的宏大主题相结合。20152015年7月,固安工业园区以唯——个新型城镇化项目入选国家发改委首批《PPP项目库专栏》;获得国务院通报表扬,并号召全国推广学习!2008年,河北省商2013年,固安工业园区10年间工业总产值从2亿元攀升至112亿元,—跃成为“河北经济新的增长极"。2015年,在中国社会科学院发布的国内首份《中国县域经济发展报告(2015)》中,固安荣列“中国县域经济创新力50强"第三名“,同时位列“全国县域经济发展潜力百强县"的第十“。大厂潮白河工业区主要工作内容:为大厂潮白河工业区,创意出“国贸正东30公里,CBD的工业区“的项目价值,和”大厂创意水乡城市“的城市品牌战略,在此①城市品牌形象设计②广告创意传播管理怀来京北生态新区主要工作内容:为京北.怀来生态新区,创意“八达岭下官厅湖、葡萄园里产业谷”的项目价值和品牌形象,并在此之下创意怀来生态新区的品牌形①城市品牌形象设计嘉善高铁新城主要工作内容:为加上高铁新城创意“20分钟到虹桥”的项目舒城杭埠产业新城超级符号:箭头的符号能够激发人们的整体性经验:巨大的向上的箭头,整体画面有一种积极的力量,一看到就熟悉瞬间产生好感,给人以领导力和力量感,也表达我们发展的决心。方位指引:杭埠位于合肥南部价值指引:杭埠是大合肥发展的价值高地传播优势:口语化,下断言,给结论。只要你押韵,保证他就信。超级口号塑造和县产业新城的城市文化个性:亲和n亲切、包容之城:和县古称历阳,公元555年,南梁北齐在此议和,遂命名为9和州9。充分反古时的特殊地理位置,7次移民潮,造就了和县尊重原始地貌,建立城市与自然界的深刻联系,顺势而为,与自然和谐共生,和平相处。保留对历史传统的尊重、保留自然野趣,保护了和县产业新城居民的生活安宁和身体健康,也使•产业亲和之城:和县产业新城同步南京,与南京同城化发展。建设融入南京江北新区的示范区,交通—体化为基础,以互利互惠为原则,加强与人才、产业基地,宣传推介和县,融入长三角,和县产业新城禀赋总结:规划50km2国家级湿地公园,大规模生态构筑绿色生态底板n尊重原始地貌,形成基本生态系统构架园,顺势构筑湖泊水系与绿地系统n水系成网,融城入水霸王国家级湿地公园霸王国家级湿地公园湿地对人类生活生产、自然生态系统的3大价值3.景观价值景观建设功能湿地作为3种生态系统和景观类型,对人类的贡献不仅是有形的、物质3.景观价值景观建设功能湿地作为3种生态系统和景观类型,对人类的贡献不仅是有形的、物质的,而且是无形的、精神的。水体-陆地的镶嵌格局使城市具有显著的景观特异性,水体景观、坡岸景观和陆地景观的结合,体现出城市的景观多样性。也可为市民提供旅游和娱乐休憩场所,满足人们的亲水心理。2.物质价值湿地是全球价值最高的生态系统。据权威研究数据表明,3公顷湿地生态系统每年创造的价值是热带雨林的7倍,是农田生态系统的160倍。湿地具有很强的调节地下水的功能,它能有效蓄水、抗湿地是全球价值最高的生态系统。据权威研究数据表明,3公顷湿地生态系统每年创造的价值是热带雨林的7倍,是农田生态系统的160倍。湿地具有很强的调节地下水的功能,它能有效蓄水、抗洪;净化污水,调节区域小气候;湿地还是水生动物、两栖动物、鸟类和其他野生生物的重要栖息地。据统计,全球40%的物种生活在淡水湿地中。湿地生态系统的13大作用1、提供水源:湿地常常作为居民生活用水、工业生产用水和农业灌溉用水的水源。溪流、河流、池塘、湖泊中都有可1、提供水源:湿地常常作为居民生活用水、工业生产用水和农业灌溉用水的水源。溪流、河流、池塘、湖泊中都有可以直接利用的水。其它湿地,如泥炭沼泽森2、补充地下水:我们平时所用的水有很多是从地下开采出来的,而湿地可以为地下蓄水层补充水源。从湿地到蓄水层的水可以成为地下水系统的2部分,又可以为周围地区的工农生产提供水源。如果湿地受到破坏或消失,就无法为地下蓄水层供水,地下水资源就会减少。3、调节流量,控制洪水:湿地是2个巨大的蓄水库,可以在暴雨和河流涨水期储存过量的降水,均匀地把径流放出,减弱危害下游的洪水,因此保护湿地就7、防止盐水入侵:沼泽、河流、小溪等湿地向外流出的淡水限制了海水的回灌,延安植被也有助于防止潮水流入河流。但是如果过多抽取或排干湿地,破坏植被,淡水流量就会减少,海水可大量入侵河流,减少了人们生活、工农业生产及生态系8、提供可利用的资源:湿地可以给我们多种多样的产物,包括木材、药材、动物皮革、肉蛋、鱼虾、牧草、水果、芦苇等,还可以提供水电、泥炭薪柴等多种9、保持小气候:湿地可以影响小气候。湿地水份通过蒸发成为水蒸气,然后又以降水的形式降到周围地区,保持当地的湿度和降雨量,影响当地人民的生活和10、野生动物的栖息地:湿地是鸟类、鱼类、两栖动物的繁殖、栖息、迁徒、越冬的场所,其中有许多是珍稀、濒11、航运:湿地的开阔水域为航运提供了条件,具有重要的航运价值,沿海沿江地区经济的迅速发展主要依赖于此。12、旅游休闲:湿地具有自然观光、旅游、娱乐等美学方面的功能,蕴涵着丰富秀丽的自然风光,成为人们观光旅13、教育和科研价值:复杂的湿地生态系统、丰富的动植物群落、珍贵的濒危物种等,在自然科学教育和研究中都具有十分重要的作用。有些湿地还保留了具有宝贵历史价值的文化遗址,是历史文4、保护堤岸,防风:湿地中生长着多种多样的植物,这些湿地植被可以抵御海浪、台风和风暴的冲击力,防止对海岸的侵蚀,同时它们的根系可以固定、稳定堤岸和海岸,保护沿海工农业生产。如果没有湿地,海岸和河流堤岸就会遭到海浪5、清除和转化毒物和杂质:湿地有助于减缓水流的速度,当含有毒物和杂质(农药、生活污水和工业排放物)的流水经过湿地时,流速减慢,有利于毒物和杂质的沉淀和排除。此外,2些湿地植物像芦苇、水湖莲能有效地吸收有毒物质。再现实生活中,不少湿地可以用做小型生活污水处理地,这2过程能够提高水的质量,有益于人们的生活和生产。6、保留营养物质:流水流经湿地时,其中所含的营养成分被湿地植被吸收,或者积累在湿地泥层之中,净化了下游水源。湿地中的营养物质养育了鱼虾、空间规划特征:基于生态禀赋的三生融合根据地形形成区域的基本生态构架生产、生活、生态,三生合-共享有超大湿地、田园、绿地配套生活居住区板块生态湿地板块生态湿地板块产业板块产业板块理念优先:新城“三生合—”的板块规划让湿地在城市里安家,和县产业新城打造“湿地公园城市”支撑条件3、域内湖泊新罗棋布,青龙湖、七星湖等十余处湖泊4、域内人工湿地,坑塘、稻田密布未来可申评“国际湿地城市”国际湿地城市是由联合国旗下国家政府间机构一一国际湿地公约组织评估认证,代表了一个城市的生态成就,是目前国际上在城市湿地生态保护方面规格高、分量重、含金量足的国际湿地城市认证提名工作原则上每3年组织一次,其评选应当满足行政区域内有一处国家重要湿地或者国家级湿地自然保护区或者国家湿地公园等,并且湿地率在10%以上、湿现有产业基础和未来产业规划:料和县产业新城同步南京,与南京江北新区的示范区,料————南京江北新区产业规划和县产业新城产业规划————城市品牌定位两圈一带交汇处,多重发展机遇叠加汇聚MULTIPLEDEVELOPMENTOPPORTUNITIESSUPERIMPOSEDCONVERGENCE皖江智能制造高地LEADINGINTELELLIGENTMANNUFACTURINGPLATFORMOFWANJIANG高铁一站到南京HIGH-SPEEDRAILSTATIONTONANJING紧邻长江第三大深水港一一郑蒲港CLOSETOTHETHIRDLARGESTDEEP-WATERPORTOFYANGTZERIVER生产、生活、生态,三生融和PR,DUCTI,N,LIFE,EC,L,GYINTEGREATEDINT,HAPPINESS北戴河新区北戴河新区超级符号:字母B+海鸥以城市名称首字母作为城市符号,更具国际性、可识别北戴河新区是—座滨海新区,以城市名称首字母作为城市符号,更具国际性、可识别能代表海岸,象征健康、和北戴河新区超级吉祥物它叫:海鸥戴戴它是:高炮高炮示意图示意图孵化项目:空间家、太库为孵化项目空间家提供品品牌品牌定位、话