广告发布协议（2025年效果评估标准）

广告发布协议（2025年效果评估标准）甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注册地址：[甲方公司注册地址]联系地址：[甲方公司联系地址]联系电话：[甲方公司联系电话]统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]乙方（广告发布商）：[乙方公司全称]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注册地址：[乙方公司注册地址]联系地址：[乙方公司联系地址]联系电话：[乙方公司联系电话]统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规的规定，甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，就甲方委托乙方发布广告及效果评估事宜，经友好协商，达成如下协议：第一条广告内容与形式1.1甲方委托乙方发布广告的名称/产品/服务：[广告主广告名称或产品/服务名称]。1.2甲方应在本协议签订后[]日内，向乙方提供详细的广告内容、创意素材（包括但不限于视频文件、图片文件、文案文本等），并保证所提供内容的合法性、合规性，以及不侵犯任何第三方合法权益。广告素材需符合国家广告审查标准及乙方发布平台的内容规范。1.3广告形式：本协议项下的广告发布形式为[]（例如：横幅广告、视频插播广告、信息流广告、原生广告、户外广告等）。1.4广告尺寸/规格/时长：具体技术参数为[详细规格或时长要求]。1.5广告位置/展示环境：广告将在乙方的[具体媒介名称，如XX网站/APP/电视频道/户外广告位]的[具体展示位置，如首页顶部Banner位/开屏广告位/XX栏目中插]进行发布。第二条广告发布执行2.1广告发布周期：自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[结束年]年[结束月]月[结束日]日，共计[]天/次。2.2广告发布时间/频率：[具体发布时间段或每日/每周发布次数]。2.3甲方应至少在广告发布前[]日向乙方提供最终确认的广告素材。乙方在收到甲方确认的素材后，应保证在约定时间内完成广告审核与发布工作。2.4乙方应确保广告按照本协议约定的时间、地点、形式、规格发布，并保证广告展示的稳定性。如遇不可抗力或乙方发布平台原因导致无法按时发布，乙方应及时通知甲方，双方协商处理。第三条费用与支付3.1本协议项下的广告发布总费用为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。3.2计费方式为[]（例如：按展示次数收费CPM，每千次展示收费人民币[金额]元；按点击收费CPC，每点击收费人民币[金额]元；按效果收费CPA，每达成一次指定效果收费人民币[金额]元；或固定总价）。3.3支付方式：甲方应在本协议签订后[]日内，向乙方支付总费用的[]%（即人民币[金额]元）作为预付款；剩余[]%（即人民币[金额]元）作为尾款，于广告发布完成后的[]日内支付。3.4付款账户信息：乙方名称：[乙方公司全称]开户银行：[乙方开户银行名称]银行账号：[乙方银行账号]3.5甲方付款义务：甲方应按照本协议约定按时足额支付广告费用。逾期支付超过[]日的，乙方有权暂停广告发布或解除本协议，并要求甲方支付逾期付款违约金，违约金为逾期金额的[]%/日。第四条2025年效果评估标准4.1评估目标：本协议旨在依据以下2025年效果评估标准，对广告活动在投放期间及后续指定时间点的效果进行衡量与验证。4.2核心评估指标：a)品牌指标：广告曝光量、触达独立用户数、品牌认知度/好感度变化（如通过调研问卷评估）、搜索指数/关键词热度变化。b)互动指标：广告点击率（CTR）、点击后互动率（如评论、分享、收藏、问卷填写等）、互动用户数。c)转化指标：点击-转化率（CVR）、直接销售额（GMV）、订单量、潜在客户数量（Leads）、表单提交量。转化追踪需基于双方约定的明确转化事件和归因逻辑。d)用户价值指标：新用户获取数量及成本（CAC）、用户后续消费金额或使用时长（如适用）。e)合规与隐私指标：广告展示次数与实际观看/点击次数的符合度、用户退订/隐私政策访问量。4.3数据来源与采集：乙方负责收集广告投放过程中的第一方数据（如展示、点击、互动数据），并应确保数据来源的合规性。如需第三方数据或甲方数据支持评估，甲方应在[]日内提供，并保证数据准确性及合规性。双方同意采用[具体第三方数据平台名称，如无则不填]提供的数据进行补充验证。4.4数据处理与隐私保护：双方承诺在广告效果评估过程中严格遵守《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》及2025年最新的数据隐私相关法律法规。乙方应对收集到的用户数据进行加密处理和严格保密，仅用于本协议约定的广告效果评估目的，不得用于其他商业用途或非法泄露。用户数据的存储期限不应超过本协议履行完毕及法律法规要求的最长保留期。4.5评估方法与模型：双方同意采用[具体评估方法，如：多触点归因模型、A/B测试、程序化归因分析等]对广告效果进行评估。对于转化指标，双方将基于约定的追踪链接/参数进行数据归因。如采用第三方评估工具，双方应事先确认工具的合法性与评估逻辑的合理性。4.6统计显著性要求：对于关键转化指标的效果评估结果，双方约定应达到[]%以上的统计显著性水平方视为有效结果。4.7评估周期与报告：a)投放期间效果监测：乙方应每日向甲方提供广告投放实时数据（包括展示、点击、互动等），可通过[指定数据查看方式，如平台后台/邮件/报告]获取。b)中期效果报告：在广告投放周期过半时（或约定时间点），乙方应向甲方提交中期效果评估报告，内容包括核心指标数据、初步分析及趋势预测。c)最终效果评估报告：在广告投放结束后[]日内，乙方需向甲方提交详细的最终效果评估报告。报告应包含本协议4.2条约定的所有核心指标数据、采用的评估方法、模型、过程、结果分析、与基准的对比（如有）、以及结论性建议。报告格式为[指定格式，如PDF/PPT]，并提供[]份。4.8效果认可：双方应于收到最终效果评估报告后[]日内进行审核确认。如双方对核心指标数据及评估结论无异议，则视为甲方认可广告效果达到预期。如一方对报告内容有异议，应在上述期限内以书面形式提出，双方应就评估方法、数据或基准重新协商；协商不成的，可依据本协议第十三条处理。4.9评估相关费用：如因甲方特殊要求需乙方提供额外的专项数据分析服务或使用特定高级评估工具，产生的费用为人民币[金额]元，经甲方书面确认后，甲方应于[]日内支付。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务：a)有权要求乙方按照本协议约定发布广告，并保证广告内容合规。b)有权按照本协议约定按时支付广告费用。c)应及时向乙方提供广告所需素材、基础数据（如目标用户画像，若有）及必要的确认。d)应配合乙方进行广告效果评估，按约定时间审核评估报告。e)对乙方提供的广告效果数据有初步审核权，但最终解释权可能依据本协议第四条约定。5.2乙方的权利与义务：a)有权要求甲方按照本协议约定提供广告素材并支付费用。b)有权拒绝发布违反法律法规、平台政策或可能损害公共利益、社会道德、第三方合法权益的广告内容。c)应按照本协议约定的时间、地点、形式、规格发布广告。d)应保证广告发布的稳定性和效果，并根据约定提供实时数据及定期报告。e)应按照本协议第四条的约定，采用合规、准确的数据采集和处理方法，进行广告效果评估，并向甲方提交符合标准的评估报告。f)应对在合作过程中接触到的甲方商业秘密承担保密义务。第六条违约责任6.1甲方未按本协议约定按时支付广告费用的，每逾期一日，应按逾期支付金额的[]%向乙方支付违约金。逾期超过[]日，乙方有权暂停广告发布，并要求甲方一次性付清所有款项及违约金。若甲方仍不支付，乙方有权解除本协议，并保留追究甲方全部损失的权利。6.2乙方未按本协议约定发布广告，或发布的广告内容、形式、位置等与约定不符，或因乙方原因导致广告效果严重受损的，甲方有权要求乙方立即纠正，并可根据情况要求减少相应费用或解除本协议。因乙方违约给甲方造成损失的，乙方应予以赔偿。6.3乙方提供的效果评估数据存在重大虚假或误导性陈述，导致甲方基于错误信息做出决策并遭受损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。6.4任何一方违反保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。第七条期限与终止7.1本协议有效期自双方签字（或盖章）之日起生效，至广告发布周期结束且所有款项结清之日止。7.2如发生以下情况之一，本协议可提前终止：a)双方协商一致同意终止。b)一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[]日内仍未纠正的。c)因不可抗力导致本协议无法继续履行的。d)法律法规规定可终止的其他情形。7.3协议终止后，双方应结清所有未付款项。乙方有义务向甲方提供协议终止前的最终效果评估报告及相关数据备份（在法律法规允许的范围内）。第八条不可抗力8.1“不可抗力”是指双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策重大变化、大规模网络攻击、疫情及其管控措施等。8.2遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[]日内书面通知对方，并提供相关证明。双方应根据事件影响协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任。第九条争议解决9.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。9.2协商不成的，任何一方均有权向[乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。（或选择仲裁：协商不成的，任何一方均有权将争议提交[指定仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。）第十条法律适用本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国大陆地区法律。第十一条其他11.1本协议