中职第一学年（服装营销）服装市场调研2026年阶段测试题及答案

中职第一学年（服装营销）服装市场调研2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.服装市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足消费者需求D.制定营销策略2.以下哪种方法不属于服装市场调研的常用方法（）A.观察法B.实验法C.文献研究法D.头脑风暴法3.调研服装消费者购买行为时，以下哪个因素不属于心理因素（）A.动机B.知觉C.社会阶层D.信念和态度4.服装流行趋势调研主要关注的是（）A.过去的流行款式B.当前的流行款式C.未来的流行趋势D.所有流行款式5.对于服装企业来说，竞争对手调研不包括（）A.竞争对手的产品特点B.竞争对手的营销策略C.竞争对手的员工数量D.竞争对手的市场份额6.服装市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素7.以下哪种服装产品适合采用无差异营销策略（）A.高档定制服装B.大众休闲装C.时尚潮流服装D.功能性运动服装8.服装目标市场选择的模式中，市场专业化是指（）A.企业只生产一种服装产品，满足各类消费者需求B.企业生产多种服装产品，满足某一类消费者的多种需求C.企业选择一个细分市场，集中力量为之服务D.企业为不同的细分市场提供不同的服装产品9.服装产品定位的实质是（）A.确定服装产品的价格B.确定服装产品的质量C.确定服装产品在消费者心目中的位置D.确定服装产品的款式10.以下哪个不属于服装品牌形象的构成要素（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌产品D.品牌创始人二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.服装市场调研的作用包括（）A.为企业决策提供依据B.帮助企业发现市场机会C.增强企业的市场竞争力D.促进服装行业的发展2.服装消费者购买决策过程包括（）A.确认需求B.收集信息C.评估选择D.购买决策E.购后行为3.服装市场宏观环境调研的内容有（）A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境E.自然环境4.服装市场细分的有效标志有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.相对稳定性5.服装产品整体概念包括（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.服装市场调研就是对服装市场的现状进行调查。（）2.观察法只能观察消费者的外在行为，无法了解其内在心理活动。（）3.消费者购买服装时，往往会受到参照群体的影响。（）4.服装流行趋势的变化是无规律可循的。（）5.竞争对手调研对企业来说可有可无。（）6.服装市场细分越细越好，这样能更好地满足消费者需求。（）7.无差异营销策略适用于所有服装企业。（）8.服装目标市场选择的模式只有一种。（）9.服装产品定位一旦确定就不能再改变。（）10.品牌形象是企业和消费者共同作用的结果。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述服装市场调研的流程。2.服装消费者购买行为受哪些因素影响？3.服装市场细分的作用有哪些？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据所给案例进行分析）某服装企业一直专注于生产中老年服装，市场份额较为稳定。近年来随着年轻人对时尚服装需求的增加，该企业决定拓展年轻市场。但在推出新产品后，市场反应不佳。请分析该企业在拓展年轻市场过程中可能存在的问题，并提出改进建议。答案：一、1.C2.D3.C4.C5.C6.C7.B8.B9.C第10.D二、1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、1.服装市场调研流程：明确调研目标，确定调研方法，收集信息，整理分析数据，撰写调研报告。2.服装消费者购买行为受文化因素（如价值观、信仰等）、社会因素（如参照群体、家庭等）、个人因素（年龄、职业等）、心理因素（动机、知觉等）影响。3.服装市场细分的作用：有利于企业发现市场机会，集中资源满足特定需求，提高市场竞争力，更好地制定营销策略。五、可能存在问题：对年轻市场需求把握不准确，